超市称网红饮料“喝个锤子”复购率差，国家商标局：已驳回其商标申请
2月18日，一名小红书博主发帖称，其在河南郑州市一家超市看到一款上架饮料，16.9元/瓶，“这个网红饮料叫‘喝个锤子’，那不买了”，引发网友热议。19日，涉事饮料生产厂家相关负责人回应上游新闻(报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者称 ：“网红名称和瓶子造型，都是请策划公司策划的，商标正在申请注册。”销售卖场（某超市）相关负责人表示：“网红产品卖得不好，生命周期短，复购率很差。”国家知识产权局商标局咨询热线客服回应：“该品类商标申请已被驳回。”
上游新闻记者从帖子截图看到，该饮品包装像一个锤子，产品上印着“喝个锤子”“好喝到爆”字样，饮品标价为16.9元。记者注意到，该款产品去年10月就有网友晒出来，网友还称去买了一瓶，“口感不咋样，也不好喝。”有网友调侃“用来敲背肯定很舒服”“这锤子真贵”。也有网友质疑：“造型别致，看起来就不好喝。”更有网友觉得无奈：“喝完了，就一塑料瓶了……怎么当锤子用啊？”
这款网红饮料销售情况如何？2月19日，上游新闻记者以客户身份致电生产饮料的河南省民权县某饮品有限公司。公司相关负责人回应称：“‘喝个锤子’正在申请商标，这个产品自带流量，是销售爆款。产品名称和包装是策划公司策划的，卖点就是文案和饮料外包装，在市场上没有同类产品。”对于“喝个锤子”的销量，记者以消费者身份致电河南省郑州市中原区某超市，在听完记者描述后，相关负责人回应：“这款网红产品销售欠佳。网红产品外观来讲，吸引时尚的生命周期就是那一段时间。因为整体口感不是很好，即使是给了网红产品很好的销售位置，与其他厂家饮料相比，其复购率非常差。”
对于网红产品“喝个锤子”申请商标的情况，国家知识产权局商标局咨询热线客服回应上游新闻记者称：“‘喝个锤子’所属果汁饮料分类的商标申请，已被驳回。”（记者 冯盛雍）
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