知名高校商标标识频遭冒用：法律如何界定？该如何治理？
据媒体报道，近日，北京大学标识管理办公室就“北京大学”系列商标标识被冒用于羽绒服产品发布严正声明，并表示已向相关部门提起行政投诉，还提醒广大师生及消费者在购买时注意假冒。记者发现，不法商家冒用高校商标的现象并非个例，目前仍有多家网店在售卖高校文化衫。法律上如何界定这类蹭名校的行为？相关部门如何发力？
北京大学标识管理办公室在其严正声明中，点名两家公司常年以“在校生、校友”的名义，在多个网络平台宣传销售印有“北京大学”系列商标标识的羽绒服产品，而北京大学从未授权这两家公司代加工生产和销售印有“北京大学”“北大”“PKU”“学校徽志”标识的羽绒服产品。目前，该办已提起行政投诉，两公司已停止侵权行为，案件仍在调查进程中，该办将保留采取法律措施维护自身合法权益的权利。
实际上，高校商标标识频遭冒用的现象，并非近两年才出现，而像今日北大发布声明维权的举动则不多见。记者在某知名电商平台搜索关键词“高校羽绒服”，搜到多家售卖印有知名艺术类院校标识的商家。记者私信客服询问是否为正品，对方回复称，是同款。也有商家客服坦言，未经学校授权，但卖的就是同款。店主告诉记者，他们可以订做印有任意高校Logo的服饰。
记者：这就是官方的款式是吧？
店主：对，款式是一样的，就是给艺考学生穿的。拍一件回去看一下，如果觉得没问题，然后你再定，否则定制因为要往上印，logo是印好了之后，是没办法退换的。
记者注意到，在网上可轻易买到一件印有高校Logo的羽绒服或者文化衫。也有商家比较谨慎，称他们只提供定制服务。
店主：Logo是你们这边提供，我们是根据你们的需求来进行加工和制作。北电的款跟另外两款就完全不一样，但是中传的款式跟中戏的款式是比较相似的，只是说中传的款式在衣服下摆两侧都有拉链，中戏没有拉链，但是北电那个款跟他们两个的款完全就不一样了。
也有商家告诉记者，他们留存有多所高校的商标样式，客户只需提出款式需求，他们都可帮助订做。
一家在网上经营高校文化衫的店主告诉记者——
记者：你这个订做多少件起？
店主：有的学校我们有模板，那样就好一点，没有数量限制，但是如果说你是那种一般的学校，有可能没有模板，就是三五十件。正常的都有，因为每年学生毕业，还有那种聚会什么的，定制模板都有。
记者：你那都能生产什么？除了文化衫之外。
店主：我们主做短袖，卫衣也可以。我们都是现做，那些是有模板的。做也快，就是你下单之后一两天就给你做好了。
一位高校人士告诉记者，商品蹭名校，近些年屡见不鲜，主要还是有一定的市场需求，有的买家明知是假冒的，但为了满足虚荣心，还是会购买，尤其是国内知名高校的商标标识容易被商家冒用。而这些商家又太杂太多，只要没有造成恶劣影响，高校一般不会去维权，没有专人也没有精力去“打假”。
中国科学院大学知识产权学院副院长、博士生导师宋河发表示，未经高校授权，这些商家的行为都属于侵权行为。
“现在很多企业打着清华、北大、中国科学院的名气出去做一些生意。北大、清华和中国科学院，这是专用的单位姓名权、名称权，当然我们也注册了商标，他们这种未经许可的行为，是典型的商业化应用，属于侵权行为。这种情况早几年更多，维权成本比较高，所以说就没有去特别地维权，就有一些企业到目前为止仍然在做这样的行为。”宋河发表示。
宋河发表示，商家售卖未经高校授权的商品，不仅售卖本身涉嫌侵权，商家订做也涉嫌侵权。
“因为知识产权不光有禁止制造的权利，还有禁止销售的权利。有些是打擦边球，包括电商，只要销售这样的产品，也属于侵权行为。现在对知识产权保护越来越严格，如果明知是侵权商品，还在网上进行销售，如果通知你了，你就应该断开链接下架商品。如果你不去删除链接，下架商品，要对扩大的部分承担相关赔偿责任，这是现在法律明确规定的。一些所谓的平台他们不太注意这个问题，可能会承担相关责任。”宋河发表示。
宋河发建议，针对冒用高校商标标识的侵权行为，市场监管部门要加大打击力度。高校也应建立专门机构主动维权，才能在社会上形成尊重和保护知识产权的良好氛围。
“行政机关在执法过程中发现类似行为，要进行严厉处罚；执法部门可以主动执法，尤其是现在市场监管部门通过各种行动，来查处这种侵权行为，我觉得也是非常好的做法。我觉得作为像北大这样的机构，应建立专门机构从各个方面来巡视，是不是被一些企业未经许可使用，有的话要及时通知他们，及时维护自己的权益。我们要对这些侵权行为，通过315等各种途径抓一批案例，我觉得对全民是一个警示，也是一个教育。”宋河发说。
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