2023年国内市场规模达373亿余元！微短剧如何“长”发展？ |
|
| 新闻来源：中国知识产权报 本网信息整理编辑：小白 | |
| 当下，微短剧成为网络影视领域的“新宠”。日前，“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”在杭州举办，会上，抖音宣布将携手新华社、央视频等媒体机构，未来一年，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，共创精品微短剧。 跨界合作的背后是市场的快速发展。第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》（下称报告）显示，2023年国内网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。与此同时，微短剧也面临着盗版、价值观引导不良等问题，亟待破解。 新型剧集受青睐 微短剧是指单集不超过10分钟、集数从十几集到上百集不等的网络剧。其营利方式主要有流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。近两年尤其是2023年，国内微短剧市场呈现出火爆的态势。报告显示，2023年第三季度，国内网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。报告预计，2027年国内网络微短剧市场规模将超1000亿元。 “微短剧短、精、小，重点突出，不拖泥带水，手法精炼，目的直接。微短剧的内容多种多样，目前处于快速成长、快速爆发的阶段。”艾媒咨询首席分析师张毅在接受中国知识产权报记者采访时表示。 发展前景广阔，微短剧吸引了众多布局者，芒果TV就是其中之一。本报记者从芒果TV处获悉，近日，芒果TV与抖音达成短剧战略合作，双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作，充分发挥双方优势，以满足用户多元化的网络视听需求。对于此次合作，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军表示，长短视频是网络视听传播的主阵地，长短视频平台的合作向纵深发展，是促进网络视听行业高质量发展的加速器。芒果TV要充分发挥集群优势，跨领域、跨行业合作，整合资源、彼此赋能、优势叠加，“以短见长、长短互补”，抢先探索平台深度融合新模式，碰撞出新的内容思路和商业链路，为构建清朗网络空间注入强劲的青春正能量。抖音集团副总裁、总编辑张辅评也表示，微短剧的繁荣为网络影视创作者、制作机构、视频平台、用户等多方参与者提供了全新的舞台，具有积极的行业价值。此次合作将通过专项基金、流量激励等支持手段，助力微短剧精品内容创作，持续推动微短剧行业健康繁荣发展。值得一提是，芒果TV还发布了“2024大芒计划”，将于2024年上线《难寻》《一梦枕星河》等200多部精品短剧。 除了芒果TV，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台都推出了微短剧系列，《大妈的世界》《未来商店》等短剧受到观众喜爱。同时，抖音、快手上的各类短剧也受到欢迎，一些作品播放量破亿次。比如仅有3集的抖音短剧《逃出大英博物馆》火爆“出圈”，在抖音上的累计播放量破3亿。 版权保护引关注 微短剧市场热度不断上升，微短剧的发行部数和剧集数呈爆发式的增长，与此同时，微短剧也面临着版权问题。 记者从映宇宙集团了解到，2023年2月，该集团发现广西某公司未经授权，擅自将映宇宙集团出品的短剧视听作品《人到中年》直接更名，在其开发的多个微信小程序上传播，并在抖音平台进行投放引流，通过用户点播获取收益。4月，映宇宙集团发现广西南宁另一公司同样是未经授权，擅自在其微信公众号及视频号提供某短剧的在线点播服务，供付费用户有偿点播观看。经核实，该短剧内容完全来源于映宇宙微短剧作品《我在古代当王爷》。这两起案件，该集团均与被告方达成和解后撤诉。 这样的案例并不少见。“一些微短剧之所以会产生法律纠纷，主要是有关著作权的侵权纠纷。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎在接受本报记者采访时表示，在侵害著作权的纠纷中，主要有两种情况：一种是微短剧对网络小说等文字作品的侵权，主要表现为文字作品的著作权人为原告起诉微短剧的制作、发行、播出公司；另外一种是微短剧对其他微短剧的侵权，主要表现为两家微短剧制作公司之间的诉讼。 在张毅看来，目前我国微短剧市场多以娱乐为核心，包括“战神”类、古代穿越类、“重生逆袭”类等题材，部分视频存在大量“土味”等内容，整体市场内容同质化问题明显，版权侵权风险较大。 治理路径待探索 侵权盗版现象无疑会影响微短剧市场的健康发展，那么，该如何治理呢？ 对此，赵虎建议，为了防止侵权的发生，在制作微短剧的过程中应该尊重他人知识产权，关键在创作微短剧剧本的时候，应该防止出现与他人的文字作品或者微短剧情节重合或者“借鉴”过度的情况。目前看来，大量微短剧的题材集中，例如很多都集中在“草根逆袭”“豪门赘婿”“霸道总裁”等易于体现反转的内容上。在创作的时候，编剧有可能已经看过了很多这样题材的微短剧或者文字作品，如果拿来就用，可能会构成侵权。对于微短剧的制作单位来说，应该对创作人员明确提出尊重他人知识产权的要求，并采取措施防范发生侵害他人知识产权的情况，防止播出之后被诉侵权。 保护微短剧版权，权利人应积极主动。映宇宙集团有关负责人表示，其积极通过技术监测、紧急向平台投诉要求下架盗版等方式进行先期处理，并及时固定证据，以民事诉讼、行政举报和刑事报案等法律手段维护自身合法权利。 除了版权问题，网络微短剧也面临着无相关许可证、内容低俗等问题。“我认为，微短剧内容治理和监管可以围绕以下几个方面开展：查看制作机构是否有制作资质；平台审核和宣发要有规范的流程；内容要积极健康。这是微短剧要坚守的底线。”张毅表示。2022年12月，为引导网络微短剧规范有序发展，《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》发布，其中指出，要严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治。2023年4月，按照国家广播电视总局对网络微短剧的管理要求，快手、抖音、微信等平台相继发布针对“小程序”类网络微短剧的治理公告，至今，这3个平台共下架了近2300个违规微短剧“小程序”。 |
|
| 〖返回〗 |