直播选品应“擦亮双眼”

〖2021/6/7 8:40:00时〗 本网提供 【字体:
新闻来源:中国知识产权报  本网信息整理编辑:晨风
 
    近日,电商主播薇娅就直播间售卖有联名授权争议的产品致歉。直播带货浪潮下,“产品是正品,授权有争议”的现象频现直播间,暴露出主播及团队在选品过程中的疏漏。笔者认为,直播行业要提高风险意识,“由内发力”规避知识产权风险,建立专业团队参与相关产品的知识产权风险评估,把好选品关,守住好口碑。

  近年来,美妆、服饰、食品等行业刮起阵阵“联名风”。然而,跨界联名为各方带来流量和效益的同时,也存在许多值得警惕的知识产权侵权风险。就此次事件而言,薇娅直播带货品牌之所以存在“李逵”与“李鬼”的尴尬局面,主要是由于联名的授权方在品牌商标上存在争议。尽管法律协议完备、流程合规,但该主播实际售卖的“Supreme”与大众熟知的“Supreme”不是同一品牌。无独有偶,此前,有消费者质疑罗永浩直播间销售自称是“revenge x storm”的品牌鞋,通过第三方机构鉴定、官网比对以及商标来源判断,该鞋实际品牌被证实为“RVG X STM”。虽然有销售方称产品为日版正品,但产品实际所用商标及产品外观与日方原品牌无关。

  目前,直播成为当下电商平台“带货”趋势,但各类侵权事件频发、各种山寨商品频现反映出直播行业的知识产权意识有待进一步提升。对于薇娅、罗永浩这样的头部主播、知名人士来说,仅做到不主动侵权远远不够,更须从源头严把产品关,将知识产权工作落实到每一个环节,才能为直播带货“除草”“排雷”,守护团队声誉与信誉,让直播行业走得更加长远。

  事实上,相关部门在直播侵权上早有规制。2020年11月,国家市场监督管理总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》,要求各地针对网络直播营销中售卖侵犯知识产权产品等问题,依据商标法、专利法重点查处侵犯注册商标专用权、假冒专利等违法行为。

  “屏幕内”的好产品离不开在“屏幕外”下真功夫。不难看出,少了知识产权评估环节,直播行为就会存在隐患。这次事件不仅是薇娅团队声明中“值得被铭记的教训”,也值得更多主播和平台引以为戒。只有做好知识产权保护工作,才能真正防患于未然,让整个直播行业的发展更有底气、更有自信、更有未来。(时雨)
 
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