阿萨•坎德勒:用有价的配方,做无价的品牌

〖2019/9/12 8:18:00时〗 本网提供 【字体:
新闻来源:中国知识产权报  本网信息整理编辑:紫藤
 
    据美国《福布斯》杂志发布的2019全球最具价值品牌100强排行榜显示,可口可乐的品牌价值达到808.25亿美元,位居榜单第六位,在饮料类品牌中排名第一。作为全球知名度较高的饮料品牌之一,可口可乐的发展一直备受社会关注。但最初,其品牌的主打产品却是一杯诞生于药房的药剂,一次偶然的机会,被誉为可口可乐之父的阿萨·坎德勒发现并将其推广至全世界。

  1851年,阿萨·坎德勒出生于美国佐治亚州,彼时其家庭还较为富裕,父母期望他成长为一位受人尊敬的医生。但后来,阿萨·坎德勒的家庭发生变故,父亲患上了重病,家庭的经济状况也每况愈下。为了减轻父母负担,19岁的他毅然地放弃了学业选择外出打工。他在一家药店找了份工作,当起了药剂师学徒。虽然可以领到一些微薄的薪水,但阿萨·坎德勒心里清楚,这份工作并不能帮助他实现心中的远大抱负。

  为了寻求更多的发展机会,阿萨·坎德勒踏上新的征程。他揣着1.75美元走到了亚特兰大寻找工作机遇,在一天的时间里,他几乎走遍了亚特兰大所有的角落进行求职,却没有人愿意提供工作岗位给他。在阿萨·坎德勒心灰意冷之时,一家药房的老板终于勉强同意留下他试用。 

  阿萨·坎德勒很感激这段在药房工作的经历,他说,在那里工作期间,他结识了许多商户,也为后来他自己创立的药材生意积累了经验和人脉。1877年,对于药材行业越来越了解的阿萨·坎德勒决定出来与朋友“单干”,他们合伙开了一家药材批发零售公司。公司成立后,阿萨·坎德勒发现,仅仅依靠药材批发,公司赚取到的利润微乎其微。于是,他将目光放在了寻找具有价值和市场潜力的药方上。在他看来,或许掌握了“独特”的配方,他们的公司就能形成品牌效应,也可以获取更多的市场利润。 

  在各地寻“药”的过程中,一次偶然的机会,阿萨·坎德勒在一家药店门口看到“可口可乐提神健身液”的广告,当时他正浑身困乏,抱着试一试的心理就走进店铺品尝了相关产品,令他惊奇的是,这款药剂不仅口感冰爽怡人,据说还有提神醒脑的功效。这样“神奇”的药方一下子就吸引了阿萨·坎德勒的关注,他认为这款药方将有广阔的市场前景。于是,阿萨·坎德勒从不善经营的研发者那里把可口可乐的配方买了过来,后来还成立了公司,专注推广可口可乐。

  其实,在决定推广可口可乐前,阿萨·坎德勒的药材批发零售业务已经做的非常“红火”。选择停掉相关业务,专营可口可乐,对于阿萨·坎德勒来说,无疑是一个非常冒险的决定,但也是一个非常成功的决定。正是这种敢于挑战的精神,才让他带领可口可乐不断发展壮大。

  然而,在可口可乐发展壮大的过程中,一系列的问题也接踵而来。市场上开始出现仿冒可口可乐的产品,于是,维护自身权益开始成为阿萨·坎德勒工作的重心,他打算为品牌注册商标。那时,美国商标法刚刚实施不久,但在提交“可口可乐”商标注册申请的过程中,阿萨·坎德勒却发现,商标已被他人注册。为了品牌更好地发展,阿萨·坎德勒只好花费高价把商标买了下来。后来,可口可乐也一直注重开展品牌布局。 

  不少人说,阿萨·坎德勒的一生,与可口可乐的品牌发展息息相关。他用一份有价的配方,打造了一个无价的品牌。一瓶可口可乐,见证了无数人欢聚与快乐的时光,相信该品牌还将在时代发展的浪潮中散发出新的魅力。(实习记者  刘娜)
 
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