让山东品牌叫响大江南北 |
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| 新闻来源：国际商报 本网信息整理编辑：水色咖啡 | |
| “山东加快实施品牌战略，提升品牌产品知名度，山东省商务厅策划实施了‘山东品牌中华行’活动，在全国选择辐射力带动强的大城市，依托当地成熟展会和山东自办专项展会来宣传推介山东的品牌产品。”山东省商务厅副厅长王洪平近日在山东省新闻办举行的新闻发布会上表示。 据介绍，该活动以“至诚山东品质生活”为主题，突出“至诚”理念，把山东人至诚至信的口碑转化成“至诚山东”公共品牌形象，在“至诚山东”的文化背景下向山东省内外推介知名品牌企业、老字号企业、特色产品企业等山东有代表性的群体，依靠文化内涵来提升品牌的影响力，进而发挥品牌在促进消费、提升品质生活中的引领作用。 此外，山东省商务厅还策划实施了“山东品牌全球行、网上行”活动。“全球行”活动，组织企业走出国门，参加国际专业展览，在扩大对外贸易的同时培育塑造国际自主品牌；“网上行”活动则是借助阿里、京东、善融等知名电商平台，开辟山东名品专区或特色馆，配合线下展会活动开展促销宣传。 品牌战略加快动能转换 山东作为经济大省、品牌大省，拥有711个驰名商标，1784个山东名牌，84个国家地理标志保护产品，294家中华和山东老字号。但这些品牌中相当一部分带有区域性，在国内、国际的知名度不高，需要品牌形象的进一步塑造，需要政府、企业协手发力，主动走出去讲好山东品牌故事。 王洪平介绍说，强化品牌建设，在国内重点城市开展“山东品牌中华行”，围绕品牌展开系列市场开拓和推介活动，是深化内贸流通领域供给侧结构性改革的重要抓手，也是山东推进新旧动能转换重大工程的战略需要。“中华行活动是山东商务系统建立扩消费长效机制的探索，将市场开拓和推介品牌相结合，在活动中搭建平台、创新方式，让参展的企业受益，让消费者和采购商满意，把山东的品牌打出去。”王洪平表示，中华行活动选择在辐射力强的大城市落地，可以让企业学习了解本行业的前沿发展趋势，用开放的眼光完善品牌塑造，增强品牌意识，加快推进山东品牌高端化发展步伐。 山东品牌风吹全国 据介绍，“山东品牌中华行”活动，形成政府引导、全社会参与、合力推进的新机制。今年中华行活动设计了上海、西宁、香港、济南、南昌、南京、武汉共计7站活动。前期已举办了上海、西宁、香港、济南、南昌5站活动，累计有400多家企业参与。 香港站活动中，依托香港美食博览会，组织山东省39家老字号及名优企业携带500余种产品参展，在5天展期累计接待观众20万人次，与15个国家和地区的客商达成协议金额6850万元，在香港出席山东周活动的山东省省长龚正和香港特首林郑月娥分别专程巡视山东展区，对山东企业的产品给予高度评价。 㺌月8日~19日，将借助2017中国(江苏)老字号博览会、第26届中国食品博览会暨中国(武汉)国际食品交易会，分别在南京、武汉连续举办活动，宣传推介山东食品行业的名优品牌。 王洪平表示，计划用3~4年时间，实现“山东品牌中华行”在全国省会城市和重点城市全覆盖，让更多的山东品牌在全国各地落地生根。 助力老字号重焕生机 记者注意到，参加“山东品牌中华行”活动的大多数企业是老字号企业。这样高比率的参展，也让老字号企业重焕生机。 近几年，政府和社会普遍提出弘扬中华民族优秀传统文化、扶持老字号传承创新发展的要求。今年8月，山东下发了《关于促进老字号改革创新发展的意见》，指出要为老字号搭建全方位展示交流平台，动员老字号企业参与“品牌三行”活动。 据王洪平介绍，在“山东品牌中华行”中组织老字号企业参展，是贯彻中央、山东省政府振兴老字号政策，迎合社会呼唤传统文化和老字号回归的需求；同时，老字号品牌所蕴含的厚道诚信、精益求精的匠心精神，与至诚山东、品质生活的主题十分契合，帮助这些老字号品牌和产品，从区域性品牌走向全国，把老字号的牌匾擦得锃亮。 今年9月，“山东品牌中华行”济南站活动中，创办了首届中华老字号(山东)博览会，汇集山东及全国12个省区市的300多家中华老字号企业参展，有效地提升了山东老字号的知名度，打造了一场全国范围内有较大影响力的老字号盛会。（马刚） |
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