借力奥运农运打品牌
〖2006-9-13 8:40:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
说起泉州，外地人很自然地会想到“铁观音”，很少有人知道泉州龙眼。3天前的上海展销会上，泉州提出今后要像打造“铁观音”品牌一样，让泉州龙眼真正成为泉州市的一张城市名片。两年后，泉州龙眼的身影将出现在全国农运会和北京奥运会上。
改造品种让人一吃忘不了
泉州市是全国、全省龙眼的主产地，全市龙眼种植面积43.09万亩，占全省龙眼种植面积的31.5％，总产量4.7万吨。南安、晋江和原鲤城区被列为全国六大龙眼生产基地县，南安市被命名为“中国龙眼之乡”。长期以来，因促销力度不够等原因，“养在深闺”的泉州龙眼鲜为人知。认识到“酒香也怕巷子深”，特别是经历了“价贱伤农”的阵痛后，2005年，市政府出台《泉州市龙眼产业化发展规划（2005—2008年）》，决定分三步走实现龙眼产业化。
泉州龙眼要走出去，首先必须有优良的品质，让人一吃就忘不了。市农科所有关人士称，泉州市将用3年时间加强对龙眼的品种改造，大力推广珍、稀、优品种，实行龙眼果园标准化、规模化管理建设，从源头上狠抓龙眼质量；今年年底前，将建立若干个龙眼品种园、生态园和科普园。
统一烙上“泉州龙眼”标志
长久以来，泉州龙眼对外销售都是各自为政，品牌五花八门，没有形成统一的区域品牌，这是泉州龙眼一直名气不大的重要原因。此次市政府大力扶持、组织我市龙眼企业和果农集体进军省外市场，首要目的就是要打响县域品牌，其次才是企业品牌。副市长洪泽生在接受媒体采访时表示，从今年开始，市政府要像打造安溪铁观音一样，打造“泉州龙眼”品牌，在包装、产品质量上，统一标准要求，这将作为以后泉州龙眼对外销售的一个原则。
根据市政府要求，此次所有展销的龙眼鲜果，包括龙眼干、龙眼肉等加工厂产品都统一印上了醒目的“泉州龙眼”、“泉州龙眼干”的标志。效果立竿见影，展销会期间，一些上海市民已习惯地将之称为“泉眼”。上海市果品行业协会一位负责人说，上海人吃东西讲品牌，龙眼也一样，现在认可的是泰国龙眼和莆田龙眼，泉州龙眼要在上海站稳脚跟，抢占市场，走品牌之路是走对了。
申报原产地保护认证
今年是市政府实施龙眼产业化“抓推广，促营销”关键性一年。结合建设“泉州市水果批发市场”或“泉州市海峡两岸名优农产品全国批发市场”，我市将建设和完善泉州龙眼批发市场。在全市建立健全泉州龙眼的产、供、销一体化的龙眼产业化体系。
据了解，今年年底前，市将完成龙眼种植集中区和“百年老树”挂牌保护工作，并着手申报“泉州龙眼”原产地保护认证。
明年举办泉州“龙眼节”
走品牌之路必须培育出一批“泉州龙眼”、“泉州龙眼干”龙头销售公司和加工企业。泉州市提出，几年内，争取一批企业的龙眼商标和系列加工产品的中国著名品牌。明年底，市、县两级政府将重奖推行龙眼产业化，在龙眼保鲜、加工、销售等方面有重要贡献者以及重大科技推广创新和获国家、省相关标准化认证以及产品批量出口的单位和个人。
目前，泉州市正在组建一支遍布全国的龙眼、龙眼干的销售队伍和全国批发销售网络。2007年8月中旬，泉州市将在泉州市海峡两岸名优农产品全国批发市场或泉州水果批发市场，举办泉州市第一届“龙眼节”和泉州龙眼、龙眼干加工产品展示交易会。
借力奥运农运打品牌
龙眼不仅是一种高档果品，而且是很好的礼品和旅游品。在对外促销中，政府、部门和龙眼企业都认识到了这一点。市政府要求泉州龙眼要开发内、外包装箱袋，按不同品种、等级分装，按不同的风格、用途包装。根据“精美雅致，方便携带”的要求，开发小盒装，便于馈赠送礼，传承地方特色文化，以泉州“十八景”为窗口，把“泉州龙眼”当作一种旅游品牌来开发，拓展国内外市场。
2008年，北京奥运会和全国农运会举办时，正是泉州龙眼成熟的季节。泉州市将以此为契机，争取将“泉州龙眼”、龙眼深加工制品作为奥运会、农运会指定专用果品、专用营养保健品，向海内外进一步推介“泉州龙眼”品牌，推介具有营养保健、抗癌防癌作用的龙眼保健食品和药品。 （记者 屈人文）
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