“巧鸟”鸡蛋、魏家西瓜 锦州农民用商标闯市场
〖2006-9-5 23:54:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
辽宁锦州市工商部门的有关人士告诉记者，早在２００５年上级工商部门就明确扶持涉农商标，利用商标的牵动作用富农、兴农，带动农村的经济发展。辽西地区的农产品商标主要分为两种形式，一种是引导农村成立行业协会，通过行业协会注册集体商标，入会的会员可以使用商标，种植生产的农产品再以协会的名义对外销售；还有一种是“公司＋品牌＋农户”的形式，即引导涉农企业注册商标，公司与农民签订合同，生产出的产品冠以公司商标对外销售。不管采用哪种形式，农产品商标都逐渐为农民的生活以至农村经济带来不小的变化。记者采访了多家涉农商标企业及行业协会，了解他们是如何利用小小的商标提高了农产品附加值，进而增加自己及村镇经济收入的。
“巧鸟”鸡蛋：日发货量６０吨
锦州市南站新区巧鸟办事处有１６个自然村，鸡禽饲养是当地农民重要的收入来源，巧鸟是当地鸡蛋外销的集散地。１９９６年当地一家饲养企业申请注册了“巧鸟”鸡蛋，由于经营模式的落后没有使品牌得到应有的发展。２００３年，该商标转让给锦州蛋禽销售有限公司后，公司按照“公司＋品牌＋养殖户”的经营模式，重点培养７０户饲养量万只以上的养鸡大户，组成核心基地，还请北京农大根据种鸡特点配制专门的饲料配方，供应给这些核心养殖大户，并负责对这７０户养殖基地的饲料、防疫等方面进行专门配置和技术管理，组织专门的采收人员对养殖户的鸡蛋进行统一分选、包装后销售。同时，广泛发展外围养鸡户。通过这种新的经营模式，改变了过去分散的销售经营方式，统一采收、经营，使“巧鸟”鸡蛋在市场上赫赫有名，南方经销商点名要“巧鸟”鸡蛋。公司大部分产品销往广州、深圳等地。２００５年７０户核心基地产值达到１亿元，外围养殖户达到近３亿元。为了增加销量，公司又建立了“巧鸟”鸡蛋配送销售市场。通过商标的注册并发展，“巧鸟”商标增加了鸡蛋的附加值，普通鸡蛋收购５００克１．６元，“巧鸟”鸡蛋则达到５００克１．８元。而“巧鸟”鸡蛋日发往各地的数量已经达到６０吨以上，仅此一项给养殖户增加７００万—８００万元的收入。
魏家西瓜：注册商标后年销售额增加２０万
凌海市大业乡魏家村种植西瓜历史悠久，并在工商部门的引导下成立了西瓜协会。２００５年初以集体商标的形式对该村的西瓜进行了注册，“魏家西瓜”成为锦州地区第一个集体商标。注册后该协会通过品牌宣传，已经吸引上海、北京等大城市采购商纷纷来采购，农民足不出户就能够赚钱了，“魏家西瓜”的价格也水涨船高。注册集体商标前，魏家村西瓜年销售额１８０万元，注册后已经达到２００万元。目前，“魏家西瓜”的种植规模达到３０００亩，入会的会员达到２０５户，“魏家西瓜”集体商标为会员带来明显的经济效益。
“煦峰”蔬菜：将卖到韩国、俄罗斯
凌海市白台子乡近年来随着产业结构调整的加快，农民发展棚菜的积极性也越来越高。可随着规模的进一步扩大，产品的增多，一些蔬菜水果却出现滞销行情，卖价也趋向走低。２００５年７月该乡成立蔬菜水果协会，立即注册了“煦峰”牌蔬菜水果商标，并与之相适应建立了网站。当时该协会有１１８名会员，遍及白台子乡的１０个村屯、３６４个大棚，正是西红柿等蔬菜上市的好季节，菜农们贴上“煦峰”商标后，蔬菜意外地受到周边地区及上海、哈尔滨、北京等大城市客商的青睐，产品价格也一路看涨，为每个大棚增加１０００元的收入。菜农唐国军高兴地告诉记者：“别看这商标小，作用可不小，今年我们种的西红柿不仅卖得快，价格也看涨。现在我每天能卖上几百斤的西红柿，比以前没入会时卖得快多了。”
２００６年，该行业协会已经由２００５年１１８名会员发展到现在的３０００多名，涵盖赤峰、喀左等一些村镇。在积极注册商标进行市场化经营后，该行业协会还引导农民种上新技术的蔬菜品种。近期，已经从山东引进新品种西红柿和以色列五彩椒，预计亩产量达到５０００多公斤，是往年产量的２－３倍，市场价也远远高于普通品种。目前，该协会已经和韩国、俄罗斯等国家签订了“煦峰”牌西红柿、五彩椒的出口订单合同，届时每亩西红柿能增收６０００元左右，五彩椒能增收１万余元。３０００多名菜农亲手种出来的蔬菜即将走出国门，走上外国人的餐桌。
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