“品牌湘军”胸怀天下
〖2006-8-28 15:28:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
“品牌万里行———中部崛起品牌行”的记者们盛夏赴湖南采访，远大空调、隆平高科、三辰卡通、九芝堂……“品牌湘军”给他们留下了深刻印象。
“湘”字品牌领军中西部
到2005年底，湖南省的中国驰名商标拥有量在中西部地区居第一，全国第十。
中国驰名商标、湖南著名商标、中国名牌、湖南名牌、湖南出口品牌、中华老字号，构成了湖南产业和湖南经济发展的重要基石，以三一重工、中联重科、远大空调等为代表形成了具有国际竞争力的湖南装备制造业；以隆平高科、唐人神、怡清园等为代表形成了生机勃勃的湖南农业产业；以株洲时代、长沙力元新材料、伯云高科技公司等为代表形成了自主创新的湖南高新技术产业；以电广传媒、潇湘电影、三辰卡通、湖南出版等为代表形成了有影响力的湖南影视文化产业；以张家界、桃花源、韶山、岳阳楼等为代表形成了独具魅力的湖南旅游产业；以火宫殿、玉楼东、九芝堂、湘绣研究所等为代表形成了历久弥新的中华老字号，为湖南省经济的发展撑起了一片天。
湖南品牌化蛹成蝶
然而，就在2000年前，整个湖南省还只有一件中国驰名商标———株洲硬质合金厂的“钻石”牌。但6年的时间很快就使湖南的品牌后来居上，“湘”字品牌凭什么能够在短短的几年时间里，完成化蛹成蝶的过程？
政府的眼光和推动，是品牌发展不可忽视的重要动力。为了保护品牌，加大打假扶优、打伪治劣力度。更为重要的是，作为培育品牌的主体，企业自主创新的意识越来越强烈。
“当初完全贴三菱的标牌来钱很快的，但我们没放弃长丰猎豹品牌。”长丰猎豹总经理陈正初说。正是当初对于品牌的坚持，才有了今天猎豹系列越野车遍及大江南北的局面。
湖南三利董事长陈晓阳在与品牌专家进行品牌对话时，大陈贴牌之痛：早先，湖南的好茶叶以每50克卖不到5美元的价格大量出口，而当地经销商一贴牌转手就卖25美元。这一事实大大激发了他打造自主品牌的豪情。之后，该公司自主商标“沙漠之舟”正式注册，目前已在十几个国家注册，并被列入湖南省首批“湖南省出口名牌”，2005年，“沙漠之舟”年销量超过4000吨，销售额达600万美元。
品牌专家说，有品牌的企业是头脑型企业，无品牌的企业是肢体型企业。在市场竞争中，只有头脑型企业才能牢牢掌握主动权。
鱼米之乡：品牌香起来
一直以来，“鱼米之乡”是湖南农业的真实写照，也是湖南最大的农业品牌。近年来，传统名优农产品质量不断提高，湘米、湘烟、湘酒、湘莲等一大批“湘”字号优质品牌农产品不但在全国市场占据了一定份额，隆平高科、正虹科技、金健米业、唐人神、太子奶等一批现代农业企业的综合实力位居全国同行前列。
作为一个世界级科学家，袁隆平的成就和智慧，成为全世界的共同财富。以他为发起人之一的“袁隆平农业高科技股份有限公司”，从一开始就有了世界级品牌的效应。作为全国种子行业的领军者，被评为农业产业化国家级优秀重点龙头企业，跻身于中国种业50强的前四名。
百年老字号：传承中创新
有着356年历史的九芝堂，从来就不乏创新的灵光。公司拳头产品———驴胶补血颗粒，雄霸市场近20年，去年，九芝堂的“絮凝澄清与薄膜包衣技术在中药颗粒防潮中的应用研究”就成功申报国家重大科技专项———创新药物与中药现代化，并申报了专利。高科技的生物制剂产品———斯奇康（抗肿瘤药），该公司就该产品刚刚同古巴基因与生物技术研究中心正式签署了“合作开发抗肿瘤新生血管再生疫苗”的合作备忘录。九芝堂同世界先进技术之间的合作，向前迈出了一大步。
装备制造业：竞争中崛起
装备制造业在湖南经济发展中扮演着越来越重要的角色，中国工程机械的“五朵金花”中就有两朵属于湖南。
品牌需要打磨。在三一重工，质量是企业价值和尊严的起点，是唯一不可妥协的事情。为了打造市场信得过品牌，让每个员工都有品质意识，三一人曾经亲手销毁了一台刚刚下线的不合格泵车。无独有偶，中联重科也走过了一条有中联特色的“品牌创新”之路。在中联创业的早期，技术人员曾经发现在产品的设计上存在着潜在的缺陷。在当时客户正排队等货、产品供不应求的情况下，中联果断停止了产品的销售，潜心攻关。在企业经历了长达半年财务赤字后，第二代产品终于成功下线。而中联做的第一件事就是召回所有前期产品，并为客户免费更换新产品。
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