首届中华老字号品牌价值百强榜公布
〖2006-8-24 10:21:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
中国品牌研究院8月22日公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大，中华老字号100强头名同仁堂的品牌价值为29.55亿元，100强末位的老杨明远品牌价值只有0.15亿元，高低相差近200倍。这是首次有机构对中华老字号品牌价值进行专业评价和研究。
根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。
现在，即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。
那些蓬勃发展的老字号，对于经营困难的老字号有相当的标杆意义，中国品牌研究院推出中华老字号品牌价值百强榜，正是为了强化这种标杆意义，以呼应商务部振兴中华老字号的行动。
上榜的中华老字号当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。
在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老子号的行业分布基本是相应的。
上榜老字号最多的四大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。
100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。
老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争，因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。
改制后的老字号，不少都已经突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。
中国品牌研究院主要从资本市场的角度来评价品牌的价值，强调品牌的价值只有被资本市场认可才是合理、真实的价值，这样的品牌价值评价对老字号企业的改制更有参考价值。
附：2006中华老字号品牌价值百强榜
排名：1
品牌名称：同仁堂
品牌价值（亿元）：29.55
商标荣誉:驰名商标
行业:医药
省份:北京
排名：2
品牌名称：恒源祥
品牌价值（亿元）：25.52
商标荣誉:驰名商标
行业: 纺织服装
省份:上海
排名：3
品牌名称：云南白药
品牌价值（亿元）：25.19
商标荣誉:驰名商标
行业:医药
省份:云南
排名：4
品牌名称：冠生园
品牌价值（亿元）：24.76
商标荣誉:驰名商标
行业:食品
省份:上海
排名：5
品牌名称：王老吉
品牌价值（亿元）：22.44
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:广东
排名：6
品牌名称：全兴
品牌价值（亿元）：20.56
商标荣誉:驰名商标
行业:酒业
省份:四川
排名：7
品牌名称：老凤祥
品牌价值（亿元）：20.08
商标荣誉:驰名商标
行业:珠宝首饰
省份:上海
排名：8
品牌名称：锦江
品牌价值（亿元）：19.77
商标荣誉:驰名商标
行业:酒店/饮食
省份:上海
排名：9
品牌名称：桐君阁
品牌价值（亿元）：18.65
商标荣誉:驰名商标
行业:医药
省份:重庆
排名：10
品牌名称：全聚德
品牌价值（亿元）：15.36
商标荣誉:驰名商标
行业:餐饮
省份:北京
排名：11
品牌名称：老庙
品牌价值（亿元）：15.05
商标荣誉:驰名商标
行业:珠宝首饰
省份:上海
排名：12
品牌名称：西凤酒
品牌价值（亿元）：13.68
商标荣誉:驰名商标
行业:酒业
省份:陕西
排名：13
品牌名称：九芝堂
品牌价值（亿元）：13.55
商标荣誉:驰名商标
行业:医药
省份:湖南
排名：14
品牌名称：雷允上
品牌价值（亿元）：11.53
商标荣誉:市著名商标
行业:医药
省份:上海
排名：15
品牌名称：片仔癀
品牌价值（亿元）：9.66
商标荣誉:驰名商标
行业:医药
省份:福建
排名：16
品牌名称：东来顺
品牌价值（亿元）：9.34
商标荣誉:驰名商标
行业:餐饮
省份:北京
排名：17
品牌名称：马应龙
品牌价值（亿元）：8.83
商标荣誉:驰名商标
行业:医药
省份:湖北
排名：18
品牌名称：狗不理
品牌价值（亿元）：7.57
商标荣誉:驰名商标
行业:餐饮
省份:天津
排名：19
品牌名称：牛栏山
品牌价值（亿元）：5.82
商标荣誉:驰名商标
行业:酒业
省份:北京
排名：20
品牌名称：亚一
品牌价值（亿元）：5.54
商标荣誉:市著名商标
行业: 珠宝首饰
省份:上海
排名：21
品牌名称：咸亨
品牌价值（亿元）：5.27
商标荣誉:驰名商标
行业:餐饮
省份:浙江
排名：22
品牌名称：五芳斋
品牌价值（亿元）：4.98
商标荣誉:驰名商标
行业:餐饮
省份:浙江
排名：23
品牌名称：中央商场
品牌价值（亿元）：4.56
行业:零售
省份:江苏
排名：24
品牌名称：胡庆余堂
品牌价值（亿元）：4.52
商标荣誉:驰名商标
行业:医药
省份:浙江
排名：25
品牌名称：文君
品牌价值（亿元）：4.31
商标荣誉:省著名商标
行业:酒业
省份:四川
排名：26
品牌名称：乾隆醉
品牌价值（亿元）：4.28
商标荣誉:驰名商标
行业:酒业
省份:河北
排名：27
品牌名称：西单
品牌价值（亿元）：4.27
行业:零售
省份:北京
排名：28
品牌名称：潘高寿
品牌价值（亿元）：4.15
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:广东
排名：29
品牌名称：中一
品牌价值（亿元）：3.88
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:广东
排名：30
品牌名称：福
品牌价值（亿元）：3.82
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:山东
排名：31
品牌名称：培罗蒙
品牌价值（亿元）：3.78
商标荣誉:驰名商标
行业:纺织服装
省份:上海
排名：32
品牌名称：古今
品牌价值（亿元）：3.76
商标荣誉:中国名牌产品
行业:纺织服装
省份:上海
排名：33
品牌名称：震元
品牌价值（亿元）：3.63
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:浙江
排名：34
品牌名称：塔牌
品牌价值（亿元）：3.33
商标荣誉:省著名商标
行业:酒业
省份:浙江
排名：35
品牌名称：广州酒家
品牌价值（亿元）：3.29
商标荣誉:省著名商标
行业:餐饮
省份:广东
排名：36
品牌名称：同济堂
品牌价值（亿元）：3.03
行业:医药
省份:贵州
排名：37
品牌名称：桂发祥
品牌价值（亿元）：2.95
商标荣誉:驰名商标
行业:食品
省份:天津
排名：38
品牌名称：解百
品牌价值（亿元）：2.86
行业:零售
省份:浙江
排名：39
品牌名称：劝业场
品牌价值（亿元）：2.55
商标荣誉:市著名商标
行业:零售
省份:天津
排名：40
品牌名称：杏花楼
品牌价值（亿元）：2.47
商标荣誉:驰名商标
行业:餐饮
省份:上海
排名：41
品牌名称：利群
品牌价值（亿元）：2.31
商标荣誉:省著名商标
行业:零售
省份:山东
排名：42
品牌名称：德仁堂
品牌价值（亿元）：2.12
行业:医药
省份:四川
排名：43
品牌名称：世一堂
品牌价值（亿元）：2.08
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:黑龙江
排名：44
品牌名称：陈李济
品牌价值（亿元）：1.96
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:广东
排名：45
品牌名称：何济公
品牌价值（亿元）：1.89
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:广东
排名：46
品牌名称：达仁堂
品牌价值（亿元）：1.86
商标荣誉:市著名商标
行业:医药
省份:天津
排名：47
品牌名称：冯了性
品牌价值（亿元）：1.85
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:广东
排名：48
品牌名称：沈永和
品牌价值（亿元）：1.83
商标荣誉:省著名商标
行业:酒业
省份:浙江
排名：49
品牌名称：敬修堂
品牌价值（亿元）：1.83
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:广东
排名：50
品牌名称：宏济堂
品牌价值（亿元）：1.81
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:山东
排名：51
品牌名称：德众
品牌价值（亿元）：1.78
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:广东
排名：52
品牌名称：隆顺榕
品牌价值（亿元）：1.75
商标荣誉:市著名商标
行业:医药
省份:天津
排名：53
品牌名称：王致和
品牌价值（亿元）：1.69
商标荣誉:市著名商标
行业:食品
省份:北京
排名：54
品牌名称：保宁醋
品牌价值（亿元）：1.63
商标荣誉:驰名商标
行业:食品
省份:四川
排名：55
品牌名称：雪舫蒋
品牌价值（亿元）：1.61
商标荣誉:省著名商标
行业:食品
省份:浙江
排名：56
品牌名称：宝生园
品牌价值（亿元）：1.56
商标荣誉:中国名牌产品
行业:食品
省份:广东
排名：57
品牌名称：冠云
品牌价值（亿元）：1.54
商标荣誉:驰名商标
行业:食品
省份:山西
排名：58
品牌名称：吴良材
品牌价值（亿元）：1.53
商标荣誉:驰名商标
行业:眼镜
省份:上海
排名：59
品牌名称：中亚
品牌价值（亿元）：1.49
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:山东
排名：60
品牌名称：华天宝
品牌价值（亿元）：1.38
行业:医药
省份:广东
排名：61
品牌名称：致美斋
品牌价值（亿元）：1.35
商标荣誉:省著名商标
行业:食品
省份:广东
排名：62
品牌名称：火宫殿
品牌价值（亿元）：1.28
商标荣誉:驰名商标
行业:餐饮
省份:湖南
排名：63
品牌名称：张小泉
品牌价值（亿元）：1.25
商标荣誉:驰名商标
行业:剪刀
省份:浙江
排名：64
品牌名称：三珍斋
1.22
商标荣誉:省著名商标
行业:食品
省份:浙江
排名：65
品牌名称：六必居
品牌价值（亿元）：1.21
商标荣誉:市著名商标
行业:食品
省份:北京
排名：66
品牌名称：便宜坊
品牌价值（亿元）：1.19
行业:餐饮
省份:北京
排名：67
品牌名称：西安饭庄
品牌价值（亿元）：1.17
行业:餐饮
省份:陕西
排名：68
品牌名称：福源馆
品牌价值（亿元）：0.96
商标荣誉:驰名商标
行业:食品
省份:吉林
排名：69
品牌名称：莲香楼
品牌价值（亿元）：0.93
商标荣誉:省著名商标
行业:餐饮
省份:广东
排名：70
品牌名称：六味斋
品牌价值（亿元）：0.91
商标荣誉:省著名商标
行业:食品
省份:山西
排名：71
品牌名称：楼外楼
品牌价值（亿元）：0.89
商标荣誉:省著名商标
行业:餐饮
省份:浙江
排名：72
品牌名称：老孙家饭庄
品牌价值（亿元）：0.85
行业:餐饮
省份:陕西
排名：73
品牌名称：皇上皇
品牌价值（亿元）：0.83
商标荣誉:中国名牌产品
行业:食品
省份:广东
排名：74
品牌名称：广誉远
品牌价值（亿元）：0.81
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:山西
排名：75
品牌名称：陈麻婆
品牌价值（亿元）：0.79
商标荣誉:省著名商标
行业:餐饮
省份:四川
排名：76
品牌名称：福林堂
品牌价值（亿元）：0.78
行业:医药
省份:云南
排名：77
品牌名称：安泰堂
品牌价值（亿元）：0.77
行业:医药
省份:甘肃
排名：78
品牌名称：天立
品牌价值（亿元）：0.66
商标荣誉:中国名牌产品
行业:食品
省份:天津
排名：79
品牌名称：周村
品牌价值（亿元）：0.65
商标荣誉:驰名商标
行业:食品
省份:山东
排名：80
品牌名称：天福号
品牌价值（亿元）：0.63
商标荣誉:市著名商标
行业:食品
省份:北京
排名：81
品牌名称：玉堂
品牌价值（亿元）：0.61
商标荣誉:省著名商标
行业:食品
省份:山东
排名：82
品牌名称：丰泽园
品牌价值（亿元）：0.56
行业:餐饮
省份:北京
排名：83
品牌名称：普兰德
品牌价值（亿元）：0.55
行业:洗染
省份:北京
排名：84
品牌名称：果仁张
品牌价值（亿元）：0.52
商标荣誉:市著名商标
行业:食品
省份:天津
排名：85
品牌名称：第一楼
品牌价值（亿元）：0.52
商标荣誉:省著名商标
行业:餐饮
省份:河南
排名：86
品牌名称：德馨斋
品牌价值（亿元）：0.46
商标荣誉:省著名商标
行业:食品
省份:山东
排名：87
品牌名称：同庆楼
品牌价值（亿元）：0.43
行业:餐饮
省份:安徽
排名：88
品牌名称：老大昌
品牌价值（亿元）：0.43
行业:食品
省份:浙江
排名：89
品牌名称：鹃城牌
品牌价值（亿元）：0.42
商标荣誉:省著名商标
行业:食品
省份:四川
排名：90
品牌名称：生生堂
品牌价值（亿元）：0.41
行业:医药
省份:山东
排名：91
品牌名称：美和居
品牌价值（亿元）：0.41
商标荣誉:省著名商标
行业:食品
省份:山西
排名：92
品牌名称：丁莲芳
品牌价值（亿元）：0.39
商标荣誉:省著名商标
行业:食品
省份:浙江
排名：93
品牌名称：聚春园
品牌价值（亿元）：0.36
行业:餐饮
省份:福建
排名：94
品牌名称：得月楼
品牌价值（亿元）：0.35
行业:餐饮
省份:江苏
排名：95
品牌名称：龙抄手
品牌价值（亿元）：0.33
行业:餐饮
省份:四川
排名：96
品牌名称：老拨云堂
品牌价值（亿元）：0.33
商标荣誉:省著名商标
行业:医药
省份:云南
排名：97
品牌名称：吉庆祥
品牌价值（亿元）：0.28
行业:食品
省份:云南
排名：98
品牌名称：老鼎丰
品牌价值（亿元）：0.25
商标荣誉:省名牌产品
行业:食品
省份:黑龙江
排名：99
品牌名称：春生堂
品牌价值（亿元）：0.21
行业:酒业
省份:福建
排名：100
品牌名称：老杨明远
品牌价值（亿元）：0.15
行业:眼镜
省份:湖南
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