百得万能胶、美德兰家装辅材、赛得硅胶、汉港环保白乳胶、熊猫白胶……这些德国汉高旗下的家装类粘合剂品牌，在国内市场有很高的知名度，也容易成为被仿冒的目标。为了打造一个更为清晰和统一的品牌形象，德国汉高民用粘合剂产品部3日宣布在中国整合家装类五大品牌产品，今后将以统一的形象出现在中国市场。
汉高民用粘合剂部门此次在中国整合的家装类产品包括汉高百得万能胶系列、汉高美德兰家装辅材系列、汉高赛得硅胶系列、汉港环保白乳胶系列、熊猫白胶及系列粘合剂，这些产品全部应用于家庭装潢装饰。以往，这些产品都有各自商标和品牌形象，容易被一些业内中小企业“傍名牌”，一些地下加工作坊还将这些有美誉度的品牌作为假冒的主要对象。去年10月，在上海浦东就查获一起假冒国际名牌家装材料的案件，截获假冒成品包装箱(袋)10万余只。其中，有2.5万箱盒是美德兰墙纸胶粉、百得万能胶等仿冒包装箱。
为了提高中国客户对汉高粘合剂的认知度，更好地保护自主知识产权，从而在激烈而无序的市场竞争中获得领导地位，从规范自己行为起步从而引导行业行为的作用，因此德国汉高民用粘合剂产品部决定在中国整合家装类五大品牌产品。
新的品牌战略将汉高民用粘合剂部门所有的家装类产品都整合到"汉高--IHD"的品牌下，新的品牌标识采用一个房子的轮廓，用红、绿两种颜色表现五个系列的产品构成健康和持久的家装方案，同时，在新的品牌标识下，特别标明这一产品系列是源自德国汉高的专业粘合技术。为使整个方案获得知识产权保护，汉高注册了汉高IHD™、德国汉高专业粘合技术™两个商标。
汉高民用粘合剂中国区总经理表示，继“熊猫”、“汉港环保白乳胶”两个品牌成功被整合进入汉高的家装类粘合剂产品系列中后，汉高粘合剂部门的家装类产品在中国已经出现一个全系列的雏形，产品系列丰富，业务范围广泛，抗击市场周期性波动的能力越强，各品牌在市场上被广泛认同。但这些品牌没有统一的形象，汉高的品牌没有得以完整的体现。“将五个系列产品整合成为一个统一品牌后，将更能体现出汉高民用粘合剂部门家装产品实力，并以完整鲜明的形象面对消费者”
据悉，汉高将倡导消费者在家庭装潢装饰过程中使用高质量健康环保的辅材，因此选用了"IHD"作为注册商标中的关键词，其含义为"Interior Healthy Decoration(内部健康装潢)、Intelligence Home Decoration(智能家装)、I am in charge of my Home Deco(家装我做主)……
作为“长三角”中外品牌保护协作网上海地区成员单位，汉高粘合剂公司从规范自身行为出发，为保护知识产权和防伪工作自己设了一道门槛，也有利于消费者在市场上辨别优劣。汉高“粘牢”旗下五大家装类粘合剂品牌，是德国汉高民用粘合剂部门继连续展开2次并购之后，在中国的又一次大手笔举措。
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