“等了16年了，终于名正言顺了！”蓬莱京鲁渔业一位老职工日前接受采访时如此表示。
16年前，公司成立之初，京鲁人还没有“品牌保护”的意识。2004年正式申请注册商标时，却得知“京鲁渔业”商标早已名花有主，不得已只好注册了“京鲁远洋”商标。直到去年9月，别人放弃之后，公司才获得“京鲁渔业”商标的使用权。
都知道品牌重要，但在水产业，由于其“鲜”、“活”的产品特点，消费受到较强的地域限制，要创品牌难度很大。但是山东省的水产企业却普遍重视品牌战略，好当家集团董事长唐传勤说，企业要有自己的品牌名称，才能更快更好地发展。
企业观念的转变，一方面出于自身发展需要，更重要的原因是政府引导与扶持。在海域保护、品牌认定以及市场开拓等方面，山东省各级政府都下了一番气力。
威海市去年首次对名牌产品、著名商标予以奖励，对获得省级的奖20万元，国家级奖100万元，大大提高了企业争取名牌和著名商标的积极性；青岛市则通过举办红岛蛤蜊节等多种方式，为企业创名牌铺路搭桥。
据了解，近年来，山东省品牌渔业建设一直走在全国前列。目前我省先后有195个水产品获得118个名牌称号，名牌数量连续多年保持全国同行业第一。
省海洋与渔业厅厅长侯英民表示，品牌渔业是山东省渔业发展的牛鼻子。今后，山东省将大力发展优势水产品养殖业，通过采取发展一批名牌产业、培育一批名牌水产集团、创立一批名牌产品、创造名牌发展环境等措施，大力培育对虾、扇贝、大菱鲆、海参等20个优势品种，推动渔业经济健康快速发展。
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