抢救商标——创业者品牌意识的觉醒
〖2006-7-18 18:02:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
宜都市工商局三楼会议室，商标品牌展示暨交易会会场，组织者正在展示闲置的商标。
刘永喜盯住带有“清江”二字的商标不放，他去年在清江边投资兴建海滩浴场后，一直缺一个响亮的商标，今天特地来“寻宝”。
会场上最活跃的要数钟世英，一个乡村妇女。她组织人手绣出的精美鞋垫，在一些旅游景点最高能卖出100元一双的价钱。几经商量，她相中了“清江桥”商标，与持有人签下意向，“会后再去谈价钱”，钟世英诡秘地笑着说。
宜都市已拥有注册商标142件，还有24件正向国家商标局申请，经清理发现54件商标闲置，已盘活16件，其他的正在想办法寻找新买主。
此次商标抢救活动源于一份协查通报。去年，宜都工商局接到邻县工商部门发来的协查通报，请他们帮助查找川东牌磷肥的主人，因为邻县有人盗用川东品牌生产假磷肥。经查，发现该商标属原市磷肥厂，但该厂早年已被并购，不再生产磷肥。
在宜都，和川东磷肥命运相似的商标还有不少。天牛牌铁锅、金棱牌毛巾、长征牌雨伞等一批品牌都曾在老百姓心中扎下根。如今拥有这些品牌的企业都已改制或转产，使得这些商标长期闲置，有的因未续注过期。
品牌是资产，闲置就是浪费。一场抢救商标的战斗迅速打响。
经工商部门牵线，川东牌磷肥商标转让给一家民营企业，双方得利。
宜都“宜牌”红茶享誉海内外。2001年，宜红茶业公司改制时忽略了品牌，宜牌商标过期未续注。几经努力，公司才于2004年重新申请到宜牌商标。去年创汇130万美元，在此之前不足100万人民币。
宜都王家畈农民陈世贵，创办天城野菜食品厂后，经营状况一直不太好。工商部门帮助他申请“土老憨”商标后，经营状况大为改观。“土老憨”野菜走进了香港、北京、上海、武汉的超市。
品牌带来的效益是实在的，品牌意识觉醒后的宜都人开始行动。
[新闻解读]
谁来拯救无形资产
采访中我们听到一个故事。某国有酒厂转制后，准备把曾经很有名气的酒商标几百元钱卖掉，两个私营酒厂老板闻讯后前来争抢，还有一大型酒厂也参与进来，价格急剧抬升至数万元，商标持有人喜出望外，决定暂时不卖，等着行情上涨。
这样的故事在我们的生活中还有不少。
在从计划经济到市场经济的转型时期，一大批国有企业转为民营，在转制过程中，人们很容易盯住厂房设备等有形资产，忽略商标等无形资产的价值。
一个叫得响的商标，一个有口皆碑的品牌，其形成非一日之功，有的甚至是几十年，上百年市场磨砺的结晶。忽略品牌就是放弃财富。
谁来拯救这些无形资产？政府应该起主导作用，一些老商标老品牌，诞生于计划经济时代，理应属于国有资产的一部分，不应闲置浪费。宜都工商部门从一份协查通报里发现问题，迅速清理抢救商标品牌，尽到了一个行业主管的守土之责。正是因为他们的工作，才使得宜都一批企业商标意识觉醒，也使得新兴创业者没有输在起跑线上。
一个地方经济的发展，虽然不是注册几个商标，打造几个品牌的事，但若没有自己的品牌，经济的振兴必定是一句空话。
此外，对于企业品牌战略而言，注册商标仅是“万里长征第一步”。品牌的推广、维护、提升是一项长远的工程。
（记者杨发维 曲河 通讯员王朋 周金林）
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