家居装饰业知名品牌老总的精彩演讲
〖2006-7-15 23:47:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
编者按：
7月14日，由搜房网举办的中国北京家居行业品牌价值研讨会在长安俱乐部举行，此次研讨会的主题是“品牌 价值 效率”。
近年来，家居行业的企业规模迅速扩大，品牌价值也迅速得到了提升，在2006年初公布的“2005年北京十大商业品牌及单项奖”中，居然之家作为唯一的家居企业入选十大商业品牌，城外诚获得了“2005年商业优质服务品牌”奖项，北京建材经贸大厦获得了“2005年消费者信赖品牌”奖项。而在6月16日“2006中国500最具价值品牌”名单以及品牌价值公布，其中28家家居企业榜上有名。而在此之前随着家居企业规模的迅速扩大，品牌价值再一次受到了人们的关注，而此次研讨会的召开，主要围绕“品牌 价值 效率”的主题，通过研讨会来研究，提高品牌价值的方式以及如何快速、有效的提高品牌价值。
主持人：我们今天还请到我们的装饰公司的代表，请东易日盛装饰为我们来介绍一下装饰公司企业如何来塑造品牌，我们500强品牌的入选，也是唯一的装饰公司入选企业，所以我们也想听一下陈总为我们讲一。
东易日盛装饰董事长 陈辉
陈辉：大家好，我们得到了中国企业未来二十一世纪之星，这连续三年也是我们自己预想不到地得到这些有档次的评比的称号。但是回想一下，我们在品牌建设上，得到这个结果也是付出的很多的努力。我们的企业一共是9年的时间，随着转型市场的开业，刚开始只有7个人，到现在一共历时9年的时间，一开始我们就是注重品牌，像我们公司还没有开业的时候，我们就把商标、品牌都进行了注册。1998年，我们是第一家提出装修也要讲品牌，这个虽然只是一个口号，但是是一个信号。到了2002年年底的时候，我们又根据当时的情况，提出不打折，不送礼，品质高、更环保。到2005年我们又提出风格之美，文化之魅，影响中国人生活方式的八大风格，现在这八大风格在全国已经家喻户晓，当然有的企业跟风，四大风格、十大风格。总之我们一直比较注重品牌的建设，除了刚才各位专家和同仁讲的品牌的知名度、忠诚度和美誉度，我把它总结成品牌的外延，我们更加注重的是品牌内涵的建设。从1997年提出的装修也要讲品牌，到品牌与环保的概念，到风格文化的概念，我把我们的品牌定位于充满内涵的，有差异化的，有特质的品牌内涵。它的品牌内涵，我们把它定位于文化特质以及核心技术。所以我们也是借助我们品牌的内涵价格做我们品牌的内涵营销，获得了非常大的成功。为什么说内涵营销？因为好多外延式的营销很容易被模仿，甚至被假冒。比如我们说八大风格，人家说是十大风格，我们说我们是中国五大品牌，人家说是中国十大品牌，也不知道是谁评的。比如说在武汉，50多家企业号称是中国家装企业20强，50多家怎么是20强？我们就重视内涵的营销，我们依托我们的研发中心进行了深入的研发，不仅是研发怎么适合我们中国人，它的文脉，它的艺术表示形式，而且我们把它在这八大风格里所适用的产品都给了我们的设计师。就是说你十大风格完成不了，你只是在营销上推广，而自己操作不了，但是我们的是可以自己操作的。包括我们今年推出的四大风尚，我们所有的橱柜都是按照四大风尚去开发的，我们的壁柜也是按四大风尚开发的，包括我们的整体卫浴，我们所有的产品都是按照四大风尚去开发，就算我们的设计师是一个傻子，也会有比较完整的风格。如果你说你也推四大风尚或者是八大风尚，你没有实际的东西，而这些是我们几十人在做研发，我们一年几百万投入到研发里面，所以这种内涵营销别人学不去，包括我们去年赞助了杨丽萍的《云南映像》的原生态歌舞。我们还赞助了世界第一名琴，叫斯特拉底瓦里做的这个活动，就是我们做的这个活动是和老劳斯莱斯一起做的活动。这种文化艺术活动，说我们是有一个艺术特质的品牌，通过什么来表现？除了我们推广的八大风格，四大风尚以外，我们也是围绕我们品牌的特点来推广。
CBD东道主写字楼
最后我们谈到我们的核心技术，现在我们推广的是高品质家居方程式，包括国际设计，我们从2001年底，聘请我们的意大利名师担任我们的首席设计，我们现在的设计，大家也知道这种知名度和实际的能力非常高。第二个就是德国标准工艺，我们和德国的汉高集团，和德国的做杜邦漆的集团有很多的研发，像我们做的水晶漆，就是说德国的涂刷工艺和中国的不一样，那么这种工艺从哪儿来？是我们共同研发得来的。研发实力在这儿起了一个很大的作用，在我们推德国标准工艺的时候，别人就很难追这个风，别人要学，你没有，包括他们给我们的产品是独有的，不上市的，像汉高给我们的一种刚柔性涂料，是水泥级的，没有污染。这个刚柔性就解决了地基的沉降，别人拿不到这个产品，是唯一给我们使用的。包括梅飞色给我们的也是市场上买不到的，这是资源占有的优势，你跟他进行合作，他给你独有的产品。这种优势别人占不了，在核心技术，艺术特质，包括你的文化属性方面，别人要不就是学不了，要不就是学不到位，这样你在品牌上就会有与众不同的东西，有差异化的东西，所以你打造出来的品牌就是与众不同的。别人都在打价格战，甚至是说两败俱伤的情况下，我们可以独善其身，这就是我们品牌打造的历程。
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