上海“四大金刚”缘何硕果仅存?

〖2003-12-26 18:05:00时〗 本网提供

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    “四大金刚”,指上世纪八九十年代几乎为申城市民家喻户晓的4大家电品牌,而今历经商海沉浮,双鹿电冰箱早告偃旗息鼓,曾荣膺国家金奖的“上菱”也成了待剥离的“不良资产”,红心电熨斗则被浙江民企收购,唯剩下一个“小绵羊”电热毯。

    曾为上海家电行业公认的这“四大金刚”中,论企业规模,论年总产值,甚至论产品的“相貌”和“派头”,“小绵羊”一直属排在末席的“小八腊子”,家电业行家而今还常忆及,虽都入选“上海名牌”并同属一个家电公司,但历来这4家企业若同时与会,“小绵羊”厂长的座位总被“按顺序”居末。然而,恰恰就是这个“小八腊子”,偏偏在大浪淘沙的惨烈市场竞争中保持住了“晚节”——不仅连续10年获得了“上海名牌”的称号,而且今年还跻身于“中国名牌”之列,并一跃登上全国300多家同行企业排名的亚军之席。

    “四大金刚”何以会“四缺三”?折戟铩羽的败因也许各不相同,然而有一点看来是毋庸置疑的,即都缺乏“小绵羊”所具有的那股拼劲韧劲和后劲。因产品过于单一和各地生产企业的一哄而上,一度甚为畅销的电热毯从二十世纪九十年代中期起日趋陷入低谷,作为上海市首批6家“放小”企业的“小绵羊”,银行欠债达1000万元,职工纷纷下岗,企业濒临破产。而最终得以回黄转绿的关键,却在于那股永不服输的拼劲和韧劲。

    雄风重振的成功之道自然是多方面的,如紧贴市场需求多门类开发,如拾遗补缺扩大电热取暖用品营销天地,等等,但更值得一提的是,当深陷严重资不抵债困境的职工们自筹资金酝酿改制时,首先想到的就是再砸锅卖铁也要先买下“小绵羊”这个商标和品牌!而如今之所以旧事重提论及昔日“四大金刚”各自的成败荣辱,还在于近闻在日前展开的本市第八批“上海市著名商标”的申报时,有87件原先已获此称号的商标因3年有效期届满须重新申报认定,结果却只有78件前去申报,另有9家企业则或称经营不景气或称金字招牌已易主,反正是“阿拉不要了”。

    崽卖爷田不心疼,让人扼腕慨叹的是,其中还不乏曾一度风光稳坐朝南风水的国有名牌企业!正因为此,兴许也就更有必要回顾一下这已被人们淡忘的“金刚”们的故事,创牌不易,保牌更难,真正能打倒你的其实只有你自己!
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