民企愈加重视品牌创新
〖2006-6-25 14:26:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
单纯依靠大众媒体打造品牌的时代结束了，企业必须想方设法让用户将品牌信息主动引入自己的生活。
越来越多的品牌都更强调连贯性和影响力，在全球使用简单统一的品牌标识，这更便于管理和经营。
6月19日，《胡润百富》在复旦大学中国社会主义市场经济研究中心发布了《胡润2006民营品牌榜》。据了解，民营品牌榜是胡润今年首次推出，共有50个品牌上榜，蒙牛以60亿元的品牌价值排名第一，其品牌价值占其公司市值的比例为46%。华为、娃哈哈、民生银行和国美依次名列前五位。最后一名的品牌价值是4亿元。
记者注意到，上榜品牌中，有10个快速消费品品牌，占总数的20%，前10名里就有4个。IT与服装品牌各有8个上榜，并列第二。另外，在地域分布上，北京和浙江各有9家企业，并列第一，广东有8家位居第二，上海有7家排名第三。
发布榜单的同时，胡润也为我们解析了目前民营企业的品牌情况。
广告娱乐化吸引消费者
据胡润说：“这些品牌已经找到了新的方法吸引消费者。”它们很多都是其所属行业的领袖，都建立了很好的营销队伍，可以在多种媒体、不同的消费群体几乎在同一时间发布广告攻势。网络、公众事件现场、手机和电脑，几乎处处都有广告的影子。它们将广告信息融入不同的媒体，并使得广告和娱乐的界限更加模糊。比如蒙牛2005年销售额虽然屈居第二，但由于赞助神六、超女所获得的成功品牌营销，却是中国最赚钱的乳业公司。
民营企业转型“品牌型”公司
在不断的竞争和发展中，民营企业的品牌价值观得到深入。它们许多是从手工作坊起步，一步步将企业实业规模化。在这其中，他们完善了生产基地和渠道布点。不过，中国市场的不断开放和成本的不断上升，也迫使这些民营企业逐渐向品牌型公司转型。
腾讯总裁马化腾拥有价值13亿的QQ品牌，他说：“2005年的最后一天，腾讯启动了全新的品牌标识，这也充分地体现我们现有的产业布局和经营模式。”开元旅业董事长陈妙林也深有体会：“这些年我们越来越意识到企业的持续发展要靠品牌来维持，也成立了专门的部门来做品牌战略。”
胡润还注意到，越来越多的品牌都更强调连贯性和影响力，在全球使用简单统一的品牌标识，这更便于管理和经营。今年5月，华为更换了商标。华为高层透露，换标主要是为了树立华为国际化公司的品牌新形象。
虽然中国民企的品牌价值与国际品牌价值相比还有很大差距，但胡润认为这不是绝对的。他说：“中国民企的历史很短，已经有像蒙牛、华为等一批价值几十亿元的品牌，是很了不起的事情。”我们也可以从广告业的发展了解这种变化，据统计，1980年中国的广告业年收入仅为1000万元，而到了2005年广告的营业额已经达到了1400亿元。他还认为，创业初期企业都在忙着做生产和渠道，一旦企业发展到一定成熟时期，品牌的价值会得到体现，并对中国会有更多更有价值的民企品牌十分乐观。
在很多民企都开始了向品牌转型的过程中，复旦大学企业管理系主任苏勇认为制订品牌战略要从企业规模、企业战略和所处地域来综合考虑。要有好的企业战略；品牌要有准确的定位；品牌建设过程中要明晰的策略；有足够的人才来执行品牌策略；品牌建立之后，要着重品牌的维护和拓展。
目前单纯依靠大众媒体打造品牌的时代已经结束了，广告商为了抵达目标消费群体，面临的挑战也越来越大。在美国，消费者可以做到拒绝广告。中国在这方面的发展也会很快，比如互联网，可以安装垃圾邮件及弹出广告阻拦软件。作为一种工具，大众媒体仍然不会消失，但聪明的商家倾向于更酷的设计和融入品牌信息的娱乐内容来吸引消费者。
蒙牛打响品牌攻势
外界都评价蒙牛之所以能在6年内奇迹般地成长为中国的乳业领袖，最重要的原因就是其勇于发掘品牌的文化内涵，坚持不懈地走自主创新之路。
得知蒙牛在民营品牌榜拿下老大的地位后，记者采访了蒙牛乳业的新闻发言人林先生。对于蒙牛在本榜单的排名结果及数据，林先生说，“蒙牛也和消费者一样在用客观的眼光去看待这样的排名结果，同时这也在鞭策我们继续重视蒙牛品牌打造。”
蒙牛“航天员专用牛奶”以及借超级女生主推的“蒙牛酸酸乳”都可称之其品牌策略上的飞跃，被公认为品牌宣传攻势的样板。
林先生介绍说：“这两个广告也是我们把蒙牛品牌广告的有效性最大化的集中体现。因为航天员和超级女生都是大家耳熟能详的形象，也是一段时间内众人的热门话题，把蒙牛和它们联系上，就等于有了庞大的社会资源在帮助我们做宣传。这样，想表达的品牌价值找到了一个很好的广告平台，品牌塑造贵在用一分钱做一万块钱的事。”(记者 李雪婷)
信息分享：