黄楚九“小囡”叫板外商“婴孩”
〖2006-6-22 16:09:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
黄楚九（1872～1931），名承乾，号磋玖，晚年自号知足庐主人，20世纪上海滩著名实业家。黄楚九祖籍浙江余姚，少时举家迁居上海，15岁丧父，承母学中医眼科。成年后开设“颐寿堂眼科诊所”，兼营中成药，后改学西医。1890年迁诊所于法租界，改名“中法药房”。1905年出品“艾罗补脑汁”，获利颇丰，从此兴旺发达。以后又分别推出“补力多”、“龙虎人丹”、“乐口福麦乳精”等产品，同时涉足娱乐业、金融业，先后创办上海大世界游艺场、上海中华电影公司、上海日夜银行、上海夜市物品证券交易所等。
此外，黄楚九还是较早投身烟草行业的实业家，他创办的福昌烟公司推出的“小囡”牌卷烟曾令英美烟公司大为恐慌。
涉足烟草业 注册“小囡”牌
黄楚九涉足烟草业，缘于英美烟公司的巨额利润。该公司于1902年成立于英国伦敦，那年刚好是鸦片战争结束60年，英美烟公司想到当年鸦片在中国有巨大的市场，认为卷烟更能行销中国。同年下半年，英美烟公司便在上海博物院路（今虎丘路）设立了英美烟公司上海分公司，并从国外运来设备，在浦东陆家嘴兴建厂房，生产各种牌号的卷烟，并很快占领中国市场。
黄楚九看到烟草有利可图，加上他的“艾罗补脑汁”、“龙虎人丹”、“乐口福麦乳精”等产品在当时“洋货一统天下”的局面下为国货争得一席之地，因此他雄心大振，萌生了创办烟草公司的念头。
生产卷烟先要注册商标，当时英美烟公司走红市场的是“婴孩”牌卷烟，而上海人习惯昵称女孩为“小囡”，黄楚九认为“小囡”比“婴孩”叫起来感觉亲切，且更能讨巧上海人。于是，他派出得力干将，以最快速度到当时的国家农商部办理了“小囡”商标注册手续。
“红蛋”广告先声夺人 “小囡”牌卷烟风行一时
在“小囡”牌卷烟上市之前，黄楚九曾推出了精心策划的广告，其广告意识和策划甚至都可与现代广告相媲美。
在推出卷烟之前，他不惜工本在上海各大报纸头版头条上做了四天广告：第一天刊出了一只无任何文字说明的大红蛋，使读者深感惊奇和疑惑；第二天刊出了一个拖着乌黑长辫的小姑娘的后脑勺，使读者备感费解；第三天刊出了一个人见人爱的胖娃娃；第四天刊出了福昌烟公司开业志喜：“‘小囡’牌卷烟诞生特向大家报喜，奉献红蛋祝大家早生贵子。”至此，读者才恍然大悟。
在“红蛋”广告推出之前，英美烟公司也曾让上海的黄包车夫做过“烤”字广告，他们让黄包车夫穿上印有“烤”字的马甲，穿梭在大街小巷之中。人们四处打听这个“烤”字的奥妙，后来才知道是英美烟公司要推出的一种烤烟型“翠鸟”牌卷烟。这一新奇的广告虽然颇有奇特的噱头，吸引了大批烟民，但与黄楚九蕴含中国传统文化的“红蛋”广告相比，还是“小巫见大巫”。得子吃红蛋是中国人的传统习俗，黄楚九以红蛋借喻“小囡”牌卷烟的诞生，着实棋高一着。
除了在报纸上刊登“红蛋”广告，黄楚九还派人到处张贴“红蛋”广告，一时间“红蛋”广告和“小囡”牌卷烟在上海滩家喻户晓。由于商标广告设计巧妙，“小囡”牌卷烟从一问世便具有了极高的知名度和美誉度，烟民们为了图新鲜、讨吉利，纷纷购买“小囡”牌卷烟。
此外，黄楚九还利用他的大世界游乐场广作宣传，甚至不惜在出售门票时奉送卷烟以供试吸，进入游乐场的游客因此大多口叼“小囡”牌卷烟。“小囡”牌卷烟很快风行一时。
“小囡”夭折
“小囡”牌卷烟一炮打响，令英美烟公司大感恐慌，为了保持其卷烟“独霸天下”的局面，他们凭借雄厚的实力，与黄楚九达成协议，以福昌烟公司总投资的数倍价格买断并销毁了“小囡”牌卷烟商标。至此，“小囡”终于“夭折”。 （作者 竺济法）
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