“品牌万里行”鼓点正密　商务部力捧自主品牌

〖2006-6-21 0:29:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网  本网信息整理编辑：尔尔
 


    日前，商务部酝酿已久的2006年重头戏———“品牌万里行”终于拉开序幕。首批“东部开放行”的报道车队已先后到达河北、山东等地，所到之处开展了一系列品牌评价、促进、推广和保护活动，反响强烈。

　　作为列入商务部2006年12项重点工作、《“十一五”商务发展规划纲要》的活动，商务部明确定下了通过“品牌万里行”培育自主品牌发展的目标：到2010年，自主知名品牌的国内市场份额显著提高；自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20%；形成10个以上进入世界品牌500强的自主品牌……

　　商务部“品牌万里行”活动领导小组组长、商务部副部长姜增伟近日详细解读了商务部推进自主品牌建设的各项政策。

　　“中国畅销品牌”评价

　　据姜增伟介绍，商务部今年将选择部分重点行业的商品品牌，推出“中国畅销品牌”评价体系。姜增伟副部长称，“中国畅销品牌”评价体系，主要突出商务特色，统筹和立足国内外市场，体现市场的认知和消费者的意志。在评价对象方面，以中方享有专有权的自主品牌为对象；在评价指标上，强调品牌商品国内外市场占有份额、品牌形象及其影响力等综合性的商务指标，同时统筹考虑产品质量状况、社会认可度、知识产权保护等各方面状况；在评价方法上，采取专家评审和消费者参与相结合、市场检验和专业评定相结合的办法，严格遵照细化标准、量化考核、社会公示等程序，做到公开、公正、公平，使评价认定结果在社会各界和老百姓心目中有公信力。

　　“中国畅销品牌”的评定，将以商务主管部门组织、审核为主。品牌的推荐通过地方商务主管部门和相关行业协会进行；品牌的评选将组织专家进行，部分消费品还要进行网上评选，由公众和消费者投票评选，通过多种方式让广大群众和社会各界广泛参与。

　　姜增伟还介绍，商务部对自主品牌建设工作十分重视，除了加大宣传力度外，还将采取一些具体措施促进我国品牌建设工作：
　　一是商务部将会同有关部门，采取市场化的办法，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开。二是商务部与财政部协商，安排专项资金用于企业开展自主品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主创新方面，商务部将对名牌企业开发设计新产品以及在海外注册商标和专利，给予支持。三是商务部将为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利，这项工作同时也有利于加强与发展中国家的经贸关系，实现互利共赢。

　　保护品牌专项行动

　　品牌保护、包括打击假冒伪劣产品和保护知识产权，是品牌发展战略中的重要一环，对此商务部将采取哪些措施？姜增伟表示，商务部高度重视知识产权保护工作，并按照中央实施知识产权战略的要求，开展了一系列工作予以积极推进，这些工作包括颁布法令、督促检查、创建服务设施、开展宣传教育和对个案的督办协调等等。

　　今年以来，我国在知识产权保护方面的工作力度进一步加大。比如，《2006中国保护知识产权行动计划》内容就涉及到商标、版权、专利和进出口等4个领域。在此基础上，今年商务部将联合有关部门开展一次专项行动，重点打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为，并将建立知识产权举报制度；在各省、市、自治区设立知识产权保护中心，及时受理包括损害品牌权益的各种侵权案件，在全国形成完善的保护体系。

　　姜增伟十分重视地方政府的作用，他希望地方政府要高度重视这项工作，根据实际情况制定本地区培育自主品牌的发展规划；加大对自主品牌的政策支持力度，鼓励企业开展技术创新；加快市场体系建设，打破行政性垄断和地区封锁，拓宽品牌企业的发展空间；加大保护知识产权力度，为自主品牌发展营造良好的竞争环境。

　　在推进自主品牌建设的过程中，不能没有广大企业的参与。对此姜增伟指出：企业作为培育品牌的主体，要充分认识到创建品牌对自身发展的重要性；注意做好品牌发展规划；注重品牌广告投入与策划；注重科研和技术创新，提高品牌的技术含量；按照不同目标市场的特点采取多样化的经营战略等。尤其要舍得花大力气搞自主研发，以技术创新为支撑，增强企业可持续发展的能力。同时，要树立知识产权观念，增强品牌保护意识。

 
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