没牌子的永兴荔枝有点“涩”
〖2006-6-14 10:06:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
日前，海口市秀英区永兴镇儒东村荔枝种植户王绵丘向记者诉苦说，他拉着一车“大丁香”荔枝到南北水果批发市场销售，由于没有品牌，每斤只卖了4元，价格比有品牌的同类荔枝低很多。对此，王绵丘有点不明白：一样品质的荔枝，为何售价却不一样？
“没名没姓”卖不出好价钱
据了解，永兴是海南省有名的荔枝镇，其出产的荔枝因肉色洁白晶莹，肉质细嫩多汁，食之香甜滑润而闻名省内外。一直以来，永兴地区的荔枝种植户都不担心荔枝的销售，每到荔枝上市时节，省内不少客商便前来收购，当地种植户既能卖出好价钱又很省事。
对此，永兴镇荔枝协会会长王养任告诉记者，以前，一提到“大丁香”荔枝，收购商首先想到的是永兴荔枝。如今不一样了，最近几年来，海南省不少企业也开始种植“大丁香”荔枝，并打出了自己的品牌。每到荔枝上市时，各个企业注重宣传和包装，不但好卖，而且价格也不错。
就在别人忙着树品牌时，永兴的荔枝种植户还在吃老本，认为只要种好荔枝就行了，没必要在宣传和包装上下功夫。仅仅在两年内，这种缺乏品牌意识的行为就受到了市场的惩罚。
永兴镇的荔枝种植户王镇业说，每次运荔枝去卖，都遇到这样尴尬的事情：同样是“大丁香”荔枝，有品牌的能卖出6元/斤的价格，而永兴荔枝只有4元/斤。王镇业说，在品质上，永兴荔枝并不比那些有品牌的差，但价格就是低人一等。
自家孩子被改成别家姓
没品牌，荔枝卖不出好价钱，更加让种植户难受的是，一些收购商购买永兴地区荔枝后，只需经过简单的包装，打上他们自己的商标，然后以高价转手出去，不但价格高，而且还比较容易销售。
永兴镇果农王泽玉说，去年，他卖“大丁香”4.5元/斤，但被广东一位客商收购后，打上他们自己的商标，以8元/斤转手出去，而且深受消费者青睐。
据海口市科技110永兴服务站站长陈通华介绍，目前永兴地区种植荔枝4万多亩，每年产荔枝500万斤左右，永兴荔枝品质优良、口感好，但近两年来都难以卖出好价钱。看来，只有打出自己的品牌，永兴荔枝才有出路。
编后同样是“大丁香”荔枝，有品牌的能卖出好价钱，而没品牌的永兴荔枝的售价却低了不少，曾经闻名岛内外的永兴荔枝今天之所以受到市场的冷落，就是因为缺乏品牌意识。
“好酒也怕巷子深”。滞后的品牌意识，粗陋的产品包装，使永兴荔枝难以迈进市场“门槛”。这再一次证明，农产品如果没有品牌作为支撑，就很难在市场经济这片汪洋中生存和发展。树立农业品牌，说到底就是以市场的眼光抓农业。靠一个品牌撑起一个新的产业的例子在我省已是屡见不鲜。如昌江的芒果、琼中的绿橙，目前都已成为享誉省内外的品牌，这种精心培育品牌、宣传品牌、进行品牌营销的做法很值得永兴荔枝借鉴。（记者洪宝光 特约记者陈恩睿）
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