达能欲控股山东正航
〖2006-5-29 17:09:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
5月25日，作为江北最大饼干生产企业山东正航食品有限公司(以下简称正航食品)的董事长高贵佳已经决定，将向法国达能出售正航食品51%的股权。
“交易价格尚未最后确定，现在还处于清产核资和价格评估阶段。”一位知情者透露，除了账面净资产，像中国驰名商标这样的无形资产也将被计算在内。”
今年3月份，达能集团上海达能饼干食品有限公司董事总经理浦铎鸣(Dominique Poiroux)携公司财务总监、制造总监及营销总监一行四人，专门到正航食品的青岛营销总部和沂水生产总部进行实地考察。
浦铎鸣总经理说，正航的规模已经具备，中国的市场非常大，有很大的发展空间，达能非常希望与正航共同发展。
“我们的口号是做‘饼干专家’。”这是高贵佳给正航食品的定位。正航食品成立于1993年，现有员工2000余人，总资产2.5亿元。其主业是饼干，共有五大系列、20个口味、160余个品种。据中国食品工业协会统计，2004年度山东正航食品有限公司饼干产量列全国饼干制造企业第二位。
对于为何让出控股权，沂水当地政府部门的解释是，为了加快进入高档饼干市场的步伐。近年来，由于糖等原料价格上涨，中低档饼干渠道利润全面拉低，正航不得不探索向上发展的空间。高贵佳直言，以前在大城市推行深度分销中遇到了很多困难。
与此同时，达能也在调整产品结构，向中低档市场延伸。目前来看，在河北、山东等地区，达能凭借散装和1元低价饼干冲击了当地部分中低档饼干，并开始了短兵相接，使正航“腹背受敌”。
达能目前在中国上海和江门有多家饼干生产企业，控股正航之后，则将在北方拥有一个大规模的生产基地。据介绍，正航目前是国内独家拥有十万亩小麦原料基地的饼干企业。这正是达能看重的资源。 （记者 王法争）
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