商标界再起波澜。青海酒业集团的“天佑德”酒远近闻名，近日却被曝并未获得商标专用权。据了解，在青海一带十分畅销的“天佑德”酒是青海酒业的主打产品，年销售量达到几千万。然而，该商标还没有获得商标专用权，因为“天佑”商标的持有人已经对“天佑德”提出了异议并被国家商标总局受理。记者致电青稞酒业，该公司市场部廉先生表示，“天佑德”确实还未获得商标专用权，这件事情已经引起了公司的重视，目前正在商量如何处理商标问题。
这实在是让人为青稞酒业捏了一把汗。商标专业人士认为，“天佑德”酒目前是青稞酒业的主力产品，在品牌宣传的投入不小，如果最终裁决“天佑德”注册不成立，青稞酒业的损失将十分重大。目前“天佑”商标正在通过专业媒体寻求合作，青稞酒业自然会紧张起来。一方面担心自己的商标将来还能不能使用，另一方面则担心“天佑”品牌的酒类产品面市之后，会对“天佑德”形成很大的冲击，大笔宣传投入可能只是为别人做嫁衣。
据了解，“天佑”商标的发展前景被普遍看好。有业内人士认为，现代社会竞争日益激烈，一个产品要在市场竞争中取胜并不容易。在决定产品竞争力的多种因素中，商标无疑是最为重要的一个因素，它是面向消费者最直接、最有效的产品信息传播工具。好的商标可以刺激消费者的感官从而给他们留下深刻印象，产生联想和触动。因此，商标在品牌经营过程中起着重大作用，一个好的商标能够成就一番大事业。对于市场容量日益庞大、消费观念日益成熟的食品行业来说，商标已经变得越来越重要。越来越多的企业和个人已经认识到了这一点，近年来的食品商标注册一片繁荣景象，商标转让和拍卖事业也越来越红火。但同时也有不少人走入了误区，盲目地进行商标注册，不论商标名是否与产品有关脸性，乱注一气。在这种杂乱的环境下，好商标就更显得难能可贵，而“天佑”无疑是众多沙砾中的一粒金子。
“天”可以解释为神，也可以说是自然界。天大无边,给人无限扩张的大气之感，所谓“天地之道恒久不息”,就是形容其无限永恒之意义的。“天”常常成为人们的信仰，成为一种精神的象征，商标中带有“天”字，总给人一种尊贵和神秘的感觉。
“天佑”二字体现了民心，佛教中常说“上天保佑”，善男信女们相信一切都是天意，“天佑”大众，人们便可以过上平安、幸福的生活。而平安、幸福也正是人们生活追求的最终目标。除了精神上信仰外，“天佑”也可以说成是自然界对我们的眷顾。即便是不信仰佛教的人，也希望能够“风调雨顺”，自然界不再与人类作对，少灾少难，这是全世界人类的心愿。因此，总的来说，“天佑”既是一种宗教信仰，更代表人们对生活良好的愿景。好的商标一定能够引起人们的共鸣，才能够被广泛的接受。“天佑”正是这样一个能在第一时间引起人们情感共鸣的商标。
在食品行业的各种不同子行业中，“天佑”与酒类最有渊源。据了解，早在在清代康熙年间1682年，一个五谷丰登的季节，先辈王发天定居绵阳丰谷，以当时的富乐烧坊为主体，合并数家作坊后建立了天佑烧坊，也就是丰谷酒业的前身。烧坊因用料考究、工艺精湛、酒香味醇美而享誉古绵州城。随着酿酒技术发展，多年后该烧坊演变成天佑大曲烧坊，生意日益兴隆。民国期间，天佑大曲烧坊产销两旺，以生产“丰谷老窖大曲”畅销省内外各地。如今的丰谷酒红遍大江南北，“天佑”的白酒历史文化可谓渊源流长。
业内人士认为，拥有深厚的文化内涵和悠久的白酒文化历史，“天佑”可以称为近年来难得一见的“商标奇葩”，尤其在崇尚精神享受的酒类产品上大有发展机会。加上之前有“天佑德”做铺垫，“天佑”的市场开拓将能省下一大笔宣传费用。目前，该商标持有人李先生欲寻求合作，招商或转让的形式皆可，希望能体现该商标实实在在的价值。(黄筱)
|