一头“牛”引发的商标战

〖2006-4-28 0:50:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网  本网信息整理编辑：尔尔
 


      豪享来、豪客来、豪佳香……经营牛排的中西餐厅多以“豪”字打头，让人难免想到谁是被模仿者。

      客香来与豪享来曾经的商标侵权官司、现如今豪香莱落户郑州火车站，还有众多的“豪×来”，都在表明“豪享来”正在被越来越多的精明商人追随。

      如何不让自己的知名商标被“傍”，成为摆在餐饮企业面前的一个重要课题。

      豪香莱进驻郑州火车站

      4月19日，豪香莱中西餐厅在郑州火车站进站口左侧开业。令人称奇的是，豪香莱与豪享来餐厅的门头非常相像，“豪香莱”与“豪享来”字体颜色基本一样，都是绿黄白相间，都有牛头图案。

      4月21日下午4时，豪香莱中西餐厅。“‘豪香莱’有模仿‘豪享来’的嫌疑，不怕人家说你侵权？”面对记者的提问，豪香莱中西餐厅的总经理江山称：“不在意别人说我模仿，这是正常的学习，我们没有侵权，招牌中有两个字不同，装潢的主色调和色彩的饱和度也不一样。我们已经咨询过，这种情况多得很，如‘好香来’、‘好想来’等。”

      然而，他话锋一转，又说：“我们还没开业就已经向国家商标局申请商标注册了，谁侵权我就告谁。”

      “我们商标中的牛头图案是我用5分钟时间画出来的，怎么样？”江山给记者画豪香莱的牛头商标图案，以证明这个“笑”着的牛头与那个牛头有所不同。

      听说郑州出了个豪香莱，豪享来外务部的负责人马孟德说，他会亲自去调查落实，如果对方构成侵权，就会采取行动。“相互学习是行业惯例，但行业模仿我们的比较多。企业之间是综合水平、综合素质的竞争，简单模仿是不行的。”他说。

      一家“豪”字号牛排店的三次更名

      除了豪享来，河南还有豪客来和豪佳香等。这些“豪”字辈都是中西餐厅，商标上都有牛头图案，装潢相似，都有个“豪”字和“来”字，都在名字后面加着两个小字“牛排”，都在做“有中国特色的西餐”。记者调查后得知，它们都来自厦门，是从一个公司分化出来的三个品牌，老板曾经是“一家人”。

      1993年，台湾人张茂豪和张茂淇兄弟在厦门成立了厦门市豪客来餐饮娱乐有限公司，1994年，他们注册了豪客来商标。独树一帜的经营思路、准确的市场定位，使“豪客来”中西餐厅成为厦门餐饮界一道亮丽的风景线。

      1995年，经过考察论证，他们决定以连锁经营的国际通行模式从厦门走向全国。当年，河南郑州“豪客来”二七北路店开业，标志着豪客来正式从地方性餐饮企业向全国性餐饮企业迈进。

      面对餐饮业激烈的市场竞争，1997年，公司修正了发展战略，提出走专业化道路，把企业做专做强。但在战略修正过程中，股东产生了分歧。

      马孟德说：“豪享来现在的老板陈天和也是当时豪客来的股东之一，因为在发展战略和管理上和其他股东有争议，就撤股成立了一家新公司。”

      有资料显示，1998年，现如今的豪享来餐饮娱乐公司与厦门望德龙实业有限公司合资，成为中外合资企业。

      1999年，望德龙实业有限公司先后注册了豪享来、豪亨来、豪尚来、豪想来等第43类商标。后来，豪客来餐饮娱乐公司注册了现在使用的商标，还注册了豪将来、豪福来等商标。据说，当时不知何种原因，郑州的豪客来均改名换姓为“豪享来”。2003年前后，豪客来才重返郑州。

      2003年7月，位于厦门思明南路的厦门豪佳香餐饮有限公司申请注册豪佳香商标，该公司董事长是张茂豪。

      豪佳香牛排人文咖啡店二七北路分店大堂副理张新立说：“我们这个店是1995年创立的，曾经很辉煌，一个月营业额上百万元。”

      据他回忆，这个店原来叫豪享来，还为豪享来其他分店培训过员工，2003年前后改为豪佳香，但豪客来是它的第一个名字，它一共换了三次名字。

      从豪客来到豪享来再到豪佳香，一个企业的裂变从一个店全反映出来了。该店一员工认为：“豪客来分为豪客来和豪享来，后来豪享来又分为豪享来和豪佳香。”

      裂变不是简单的复制，三个品牌都在不断发展，都在产品的差异化上下了工夫。在河南，它们朝着不同的方向走，彼此有竞争但少了些硝烟味。


     专家视点

     王建新：河南省著名品牌策划专家、河南赢想力营销策划咨询公司董事长、河南天色商标事务所有限公司总经理。

     防御性商标注册意识不可少

      王建新说，“豪享来”今天的商标问题，实际上与该企业当初不重视和不懂商标保护，即注册防御性商标、防止别人“傍”注有关。

      “豪享来”虽自称省级“著名商标”，但商标属于知识产权范围，没有省的概念，省级评定的“著名商标”是不具备排他保护的，只有驰名商标才受保护。

      站在“豪享来”的立场上看，如豪就来、豪宾来、豪必来、豪亨来等商标都是傍“豪享来”的，而实际上，它们在文字读音、字形等方面与豪享来近似（非一致），但它们的文字内涵、外延与“豪享来”是不同的，具有作为商标的独特性，所以这些商标有很多已经取得国家商标局注册认可，如“好享来”等。当时类似商标注册公告期间，“豪享来”也没有向国家商标局表示任何异议，现在不让这些商标使用是不可能的。

      又比如，“豪香莱”和“豪享来”音同字不同，两个商标的文字内涵和外延不一样。所以，“豪香莱”完全可以申请注册商标。即使是“豪享来”拿下驰名商标，要取消这些商标使用也非易事。

      2004年2月，洛阳“客香来”把厦门“豪享来”告上法庭，原告称被告门头上绿黄白相间的背景颜色的使用侵犯了自己的商标专用权。这是河南首例关于颜色商标的案件。后来法庭中止审理这起案件，等待商评委的裁定，事情到现在还悬着。

      王建新表示，这个官司肯定是不了了之。因为商标法不能约定企业CI、VI的颜色使用。在一定程度上，企业申请指定颜色商标是一种“自己挖坑把自己埋了”的行为。当然，如果企业认为自己商标设计中颜色搭配是独创的，可申请外观设计专利或著作权法保护，但那根本不是商标法管理的范畴，这正是类似法律诉讼难以定论的根本原因。

      王建新最后称，同全国很多品牌一样，“豪享来”品牌保护任重道远，因为从品牌策划角度看，“豪享来”商标的独特性不够，很容易被套用。要想创品牌，就要在创立之初认真思考，听取专家意见，提前进行知识产权全方位保护，包括防御性商标注册。但是，很多企业往往不知道自己能做大成为品牌，创业之初不进行商标命名论证或设计，基本上是“随意”去注册一个商标，最后带来无穷的麻烦。

 
   
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