奥妮23商标拍出3100万
〖2006-4-18 8:27:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
“3100万！成交！”昨(17)日上午，经过369次加价、长达68分钟“马拉松”式举牌应价后，重庆最大一宗商标拍卖———重庆奥妮23个商标整体拍卖终于成交。来自全国的9个买家参与了竞拍，一广州买家以个人身份，花费3100万元，高于起拍价的11倍多“抢”走了这23个商标。
奥妮23商标整体开拍
据重庆市拍卖中心有关负责人称，本次拍卖不光包括奥妮（OLIVE）商标，还有澳尼、澳妮、粤妮等商标及图形，涉及商品及服务项目广泛，除传统的化妆品外，还包括啤酒、汽水、可乐、蔬菜、植物种子，甚至包括鸟笼、扫帚等等。据悉，本次拍卖是由重庆奥妮拖欠银行贷款及包装供货方货款一事引发的。另据了解，此次拍卖的奥妮商标不包括曾由周润发代言的“百年润发”以及“西亚斯”等商标，上述商标现已归属香港奥妮公司所有。
举牌369次5号买家得手
上午10时，拍卖师宣布，奥妮商标以263.25万起拍，经过258次5万的加价拉锯后，现场最后剩下13号及5号买家作最后的PK，由于两位买家都志在必得，使得竞争达到了白热化。随后，10万幅度加价38次，耗时40分钟，双方仍不分胜负，拍卖师遂将加价幅度调整到50万元，仍难分胜负。经过21次举牌，加价幅度上升到100万元。此时，现场气氛几乎凝固。经过6次100万元的加价，13号买家终于不再举牌，5号买家最终以3100万元、高于起拍价11.7倍的价格拿下了奥妮23个商标的所有权。
保镖护送买家迅速离场
最终得手的5号买家成为全场关注的焦点，但其十分低调，没有履行现场签字程序，而是委托他人办理。随后，他在四五个保镖簇拥下，小跑着出了拍卖现场，钻入一辆渝B牌照的汽车走了。当媒体记者追出拍卖大厅，准备采访5号买家时，几位香港口音的人拦住了记者，并拒绝回答任何问题，更增加该买家的神秘感。
后经记者多方打听，另一买家透露了5号买家一丁点信息：广州人，以自然人身份买走了奥妮商标。
新闻背景
奥妮的前身是重庆化妆品厂，属集体所有制企业。1991年，它与一家香港企业合资，成立了重庆奥妮化妆品公司。
1996年，奥妮推出刘德华做首乌洗发露代言人，“我的梦中情人”、“黑头发，中国货”等广告语曾深入人心，奥妮迅速红遍大江南北。当年，经权威机构评估，其品牌价值为10.6亿元。1997年，奥妮推出“百年润发”，依靠“植物一派”的消费观念，在日化领域脱颖而出，其产品在中国的市场占有率提升至12.5%，仅次于飘柔，成为国内本土日化企业第二强。1998年，奥妮开始走下坡路。当年，澳美国际广告公司参与的旨在拯救奥妮皂角洗发浸膏行动，在广告市场一砸就是8000万元，但销售货款只收回1亿元，减去广告费用后可谓血本无归。为挽回颓势，奥妮又推出了“西亚斯”系列产品，怎奈表现平平。2002年，奥妮账面上出现大额亏损。为归还银行贷款、所欠税收及其他债务，本月4日，奥妮拍卖重庆工厂土地，但因故延期。15日，其工厂土地以3710万元被一买家买走。(喻奇树)
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