06个人品牌价值榜公布 姚明章子怡李宇春居前三
〖2006-4-17 16:56:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。
4月17日，中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价值百强榜》。姚明以11331万元的个人品牌价值排在总榜第一位，排在总榜第二位的章子怡个人品牌价值为9899万元，李宇春则以9620万元的个人品牌价值排在总榜的第三位。姚明是榜上唯一个人品牌价值超过1亿元的公众名人。
据中国品牌研究院院长郑展威介绍，《2006中国个人品牌价值百强榜》评测对象为中国内地公众名人，港澳台公众名人暂不列入本次评测范围。本次评估个人品牌价值，以媒体版面价值作为主要考核要素，并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等专业工具进行数值修正。
按职业划分，进入总榜前10位的有两名运动员、两名演员、两名歌手、两名企业家、两名导演（见表1），分别是姚明（第一位，11331万元）、刘翔（第九位，4424万元）、章子怡（第二位，9899万元）、赵薇（第八位，4538万元）、李宇春（第三位，9620万元）、王菲（第六位，7012万元）、张朝阳（第四位，7424万元）、黄光裕（第五位，7176万元）、陈凯歌（第七位，6512万元）、张艺谋（第十位，4169万元）。
同样按职业划分，进入《2006中国个人品牌价值百强榜》的公众名人，企业家30人、演员21人、歌手12人、运动员12人、主持人7人、导演4人、社会活动家4人、经济学家3人、作家3人、模特2人、教练员2人（见表2）。
为什么要发榜？
中国品牌研究院认为，现在是品牌时代，不但企业需要打造品牌，而且个人也需要打造品牌。
个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。比如，李嘉诚即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他，因为至少他是一个极好的“活广告”，企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反，一个毫无名气的打工仔，就根本不可能享受这样的“待遇”。
这就是个人品牌价值的差距。
中国品牌研究院致力于个人品牌价值的研究，已建立与个人品牌价值相关的数据库。
《中国个人品牌价值百强榜》今后将每年评测、发布一次。
《中国个人品牌价值百强榜》的评价体系，与《胡润百富榜》、《福布斯富豪榜》截然不同。《中国个人品牌价值百强榜》评价的是个人品牌这项无形资产，与个人的实际财富不是正比关系。
个人品牌价值是如何计算出来的？
本次评测的个人品牌价值，主要是通过媒体版面价值体现，并辅以广告代言价值和公益捐赠价值进行数据修正。具体计算方法如下：
个人品牌价值V＝K×（P﹢G﹢E）
其中，V代表个人品牌价值，K为价值基数，P为品牌系数（见表3），G为代言指数，E为公益指数。
价值基数K＝B﹢T﹢H
其中，B为纸媒版面价值，T为电视版面价值，H为网络版面价值。B＝纸媒报道所占版面篇幅×广告刊例价，T＝电视报道时间长度（秒）×广告刊例价，H＝网站每转载10篇纸媒报道，折算成1元的版面价值。
代言指数计算方法为：个人出任某品牌代言人，每得到100万元的代言费用可增加G指数0.01。
公益指数计算方法为：个人参与大型公益活动或慈善活动等，每捐赠100万元可增加E指数0.02。
品牌系数（P）对照表
职业 品牌系数 职业 品牌系数
企业家 3.5 经济学家 1.4
演员 1.2 社会活动家 1.6
运动员 1.1 导演 1.6
歌手 1.2 作家 0.8
教练员 1.4 模特 1.1
主持人 1.4
如何排出榜单的？
个人能够入选《2006中国个人品牌百强榜》的基本条件是：2005年在各类媒体上保持高曝光率的公众人物。
中国品牌研究院课题组首先列出具有较多高知名度人士的11种职业，然后由中国品牌研究院100多名研究员推荐不同职业的不同人选（见表4）。
研究员推荐人选数量一览表
职业 数量（人） 职业 数量（人）
企业家 306 导演 15
演员 113 经济学家 11
运动员 67 作家 16
歌手 49 教练员 20
主持人 24 模特 12
社会活动家 10 合计 643
随后，课题组人员将研究员推荐出来的643人，统计有哪些纸媒报道过这些人。
根据每篇报道字数的多少，确定每篇报道所占的纸媒版面大小。比如，《××晚报》每个整版的文字容量一般为5000字，如果搜索出其中一篇报道是在《××晚报》上刊登出来的，这篇报道的总字数为803字，则加上标题的位置，这篇报道占了《××晚报》六分之一的版面。
而《××晚报》六分之一版面（一个通栏）的广告刊例价为2万元。那么，这篇报道的版面价值最后设定为2万元。
课题组确定出每一个人的纸媒版面价值。
电视报道的版面价值，课题组主要搜索了全国地级市以上的电视台网站，并从中计算出每一个人的电视版面价值。
网络报道的版面价值，课题组以“百度”搜索出来的条数为准，计算出每一个人的网络版面价值。
个人广告代言和公益捐赠数据，直接从中国品牌研究院研究中心数据库调用，并计算出每一个人的指数分值。
最终，课题组统计出643个人的个人品牌价值，并从高到低进行排列，然后根据11种不同职业，每一种职业按一定比例抽取排名最靠前的人选，组成《2006中国个人品牌价值百强榜》。
整个评测活动从2006年2月6日启动，至2006年4月12日结束，历时两个多月。
超女：张靓影为何落榜？
此次上榜的“超级女声”歌手共有5人，分别是安又琪、张含韵、李宇春、周笔畅和何洁，但是2005年“超级女声”第三名张靓影却没有上榜。
张靓影没有上榜的原因是媒体报道的数量较少，造成版面价值较低，影响了她的价值基数。经计算，张靓影的个人品牌价值为222万元。而上榜歌手的最低个人品牌价值为747万元，故张靓影落选（见表5）。
课题组专家认为，今年超女普遍表现不俗，个人品牌价值高涨，但是随着“超女热”的降温，很难保证她们在明年能继续取得如此优异的成绩。
表5：“超级女声”个人品牌价值排行榜
排名 姓名 个人品牌价值（万元） 广告代言
3 李宇春 9620 可口可乐、夏新手机、佳洁士牙膏、神舟电脑、Swatch手表、蒙牛酸酸乳、跳跳龙糖果
13 何洁 3764 背背佳、雪碧、东洋之花面膜、蒙牛雪糕
15 周笔畅 3569 太太口服液
25 张含韵 2477 蒙牛酸酸乳、《幻想春秋》游戏
56 安又琪 1050 军献益肤霜
落榜 张靓影 222 TCL、今麦郎饮品
部分上榜名人广告代言一览表
安又琪 军献益肤霜
李宇春 可口可乐、夏新手机、佳洁士牙膏、神舟电脑、Swatch手表、蒙牛酸酸乳、跳跳龙糖果
刘欢 孔府家酒
孙楠 龙泉春酒、京都念慈庵
孙悦 华美月饼
田震 蒂花之秀洗发水
张含韵 蒙牛酸酸乳、《幻想春秋》游戏
王菲 Jovell护肤品、海飞丝洗发水、百事可乐
周笔畅 太太口服液
陈忠和 惠泉啤酒、富贵鸟服饰、东南汽车、紫山食品
瞿颖 浪琴表、联想Modem、嘉彩服饰、纤丝鸟内衣、千百度女鞋、大显手机、安必信瘦身器、傲耐家具、太和服饰、潘婷洗发水、李宁体育用品
于娜 方正笔记本
王石 摩托罗拉手机、旅游卫视
陈好 商务通PDA、NEC手机、珀莱雅化妆品、娗好丰胸、法来雅洗发水
范冰冰 亿利甘草良咽、法诺雅洗发水、飘影洗发水、现代美洗发水、玉兰油、松下电视、天堂伞、怡婷内衣、RF网游、华尔纤纤减肥胶囊
郭德纲 藏秘排油
蒋雯丽 雅士利婴幼奶粉、太太乐鸡精、奇星药业金时雨、汉诗沐浴露、中脉睡枕、汪氏蜂四宝、好太太家居、欧派厨柜、三全食品、安必信脂肪运动机、居梦莱家纺、恋伊升降衣架、龙牡壮骨颗粒、缩旨秀复胶囊
那英 喜之郎、好时美洗发水、采诗防晒霜
何洁 背背佳、雪碧、东洋之花面膜、蒙牛雪糕
张国立 恋伊升降衣架、九芝堂六味地黄丸
章子怡 可口可乐、玉兰油、潘婷洗发水、欧莱雅、美宝莲、联想、南方高科手机、Asience洗发水、Dior化妆品
赵本山 蚁力神胶囊、北极绒保暖内衣、泻痢停、银钢摩托车
郭晶晶 Redearth化妆品、麦当劳、达利饼干、伊利LGG酸牛奶、福临门食用油、澳的利饮料、喜之郎果冻、百威啤酒
李婷 肯德基、娃哈哈非常可乐
刘翔 可口可乐、东风悦达起亚千里马、白沙、杉杉、耐克、伊利、隆鑫摩托车
罗雪娟 飘柔洗发水
孙甜甜 肯德基、娃哈哈非常可乐
徐静蕾 东菱电器、高丝化妆品、三得利乌龙茶
田亮 康师傅劲跑、安利纽催莱、美好时光海苔、红蜻蜓捷路、莱茵阳光地板、澳的利饮料、锐步跑鞋、光明牛奶、博士伦隐形眼镜
姜文 万基洋参丸、太子龙服饰、美罗胃痛宁片
姚明 联通CDMA、百事可乐、麦当劳、耐克、苹果电脑、锐步、C320任我游车载GPS、瑞士豪雅名表、佳得乐饮料、God牛奶、燕京啤酒
何炅 《魔法英语》丛书、佐罗世家服饰
李湘 华美医学整形美容、金克拉钻石、商务通PDA、宝莱牛奶、Newhere服饰、田达摩托车、红魔英语、LCG挑战者电话机、胜氧得家庭制氧器、佐罗世家服饰、霞飞化妆品、柔卡内衣、顶好食品、丽彤洗发水
葛优 亿利甘草良咽、奥克斯手机、可口可乐
孙俪 芬那丝内衣、三得利乌龙茶、万基洋参泡袋、顺爽洗发水、理光打印机、西湖啤酒、丹菲诗服饰、Brother打印机、雪佳妮祛斑霜、好心情口服液、真心瓜子、泛泰手机
陈道明 利郎休闲服、大自然地板、厦华彩电
孙继海 格威特体育用品、
王楠 金莱克运动鞋、安尔乐卫生巾
邵佳一 鑫源摩托车
周迅 瑞士英纳格腕表、海飞丝洗发水、索芙特化妆品、好迪洗发水、乌鸡白凤丸、易美手机、金庸群侠传游戏软件、摩托罗拉手机、雅客V9维生素糖果
胡兵 舒蕾洗发水、碧爽洗发水、纤丝鸟内衣
李亚鹏 万信复读机
唐国强 潘高寿药业、北京新兴医院、皇爷槟榔
刘晓庆 大印象减肥茶、新光医学美容整形、TCL王牌彩电、太极番茄胶囊
孔令辉 安踏运动鞋
夏雨 NEC手机
赵薇 厦新手机、Redearth化妆品、好吃点饼干、亮庄洗发水、佳能打印机、笑爽卫生巾、欧柏莱化妆品
巩俐 盖中盖口服液、大阳摩托车、欧莱雅、美的空调、北极绒保暖内衣、曲美胶囊
中国品牌研究院简介
中国品牌研究院是拥有独立法人资格的品牌研究单位，也是国内首家对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构。
中国品牌研究院目前汇集了国内200多位最优秀的品牌（营销）专家，每年都部署完成3-5个重要课题。比如，中国品牌研究院在 2005年7月18日颁布了《五种常见商誉价值评估方法》，2006年1月10日公布了《中国100最具价值驰名商标》，2006年3月28日启动“中国标志性品牌”评选工作。
目前，中国品牌研究院拥有专门的网站、不定期发布有关企业品牌建设的排行榜、出版专集和画册。此外，本着“协助企业提升品牌竞争力”的宗旨，中国品牌研究院还为中国境内企业提供品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌认证、品牌评估、品牌排名等个性化服务。
中国品牌研究院网址：www.brandcn.org
排名
姓名
职业
个人品牌价值（万元）
1
姚明
运动员
11331
2
章子怡
演员
9899
3
李宇春
歌手
9620
4
张朝阳
企业家
7424
5
黄光裕
企业家
7176
6
王菲
歌手
7012
7
陈凯歌
导演
6512
8
赵薇
演员
4538
9
刘翔
运动员
4424
10
张艺谋
导演
4169
11
周迅
演员
3947
12
陈天桥
企业家
3853
13
何洁
歌手
3764
14
李开复
企业家
3574
15
周笔畅
歌手
3569
16
范冰冰
演员
3220
17
丁磊
企业家
3136
18
徐静蕾
导演
3060
19
李宁
企业家
2980
20
马云
企业家
2934
21
巩俐
演员
2922
22
唐国强
演员
2612
23
赵本山
演员
2575
24
潘石屹
企业家
2510
25
张含韵
歌手
2477
26
冯小刚
导演
2440
27
田亮
运动员
2418
28
王石
企业家
2418
29
郭晶晶
运动员
2315
30
李湘
主持人
2197
31
柳传志
企业家
2033
32
施正荣
企业家
2001
33
何炅
主持人
1880
34
任志强
企业家
1877
35
那英
歌手
1784
36
李彦宏
企业家
1704
37
杨元庆
企业家
1686
38
崔永元
主持人
1640
39
李亚鹏
演员
1589
40
胡兵
演员
1565
41
郭德纲
演员
1552
42
朱广沪
教练员
1513
43
刘晓庆
演员
1428
44
孙楠
歌手
1405
45
陈好
演员
1404
46
马化腾
企业家
1372
47
孙继海
运动员
1289
48
韩红
歌手
1202
49
张瑞敏
企业家
1188
50
邵佳一
运动员
1177
51
李咏
主持人
1157
52
孙悦
歌手
1156
53
陈红
演员
1082
54
唐骏
企业家
1061
55
王楠
运动员
1052
56
安又琪
歌手
1050
57
李东生
企业家
1025
58
徐明
企业家
1004
59
江南春
企业家
965
60
张国立
演员
953
61
严介和
企业家
947
62
孙俪
演员
926
63
夏雨
演员
913
64
吴敬琏
经济学家
908
65
秦海璐
演员
884
66
宋祖德
社会活动家
884
67
孔令辉
运动员
873
68
罗雪娟
运动员
871
69
瞿颖
模特
869
70
葛优
演员
842
71
李书福
企业家
834
72
王蒙
作家
802
73
姜文
演员
794
74
田震
歌手
777
75
蒋雯丽
演员
748
76
刘欢
歌手
747
77
陈忠和
教练员
744
78
陈道明
演员
712
79
朱军
主持人
704
80
周涛
主持人
660
81
白岩松
主持人
643
82
史玉柱
企业家
633
83
尹明善
企业家
633
84
余秋雨
作家
571
85
龙永图
社会活动家
540
86
张怡宁
运动员
509
87
陈峰
企业家
495
88
牛根生
企业家
491
89
贾平凹
作家
450
90
邓中翰
企业家
438
91
张维迎
经济学家
438
92
李婷
运动员
416
93
王志东
企业家
416
94
林毅夫
经济学家
416
95
朱保国
企业家
361
96
孙甜甜
运动员
336
97
邓建国
社会活动家
335
98
宗庆后
企业家
325
99
于娜
模特
298
100
王志纲
社会活动家
102
(供稿：王之元)
[中国商标专网新闻点评：不知您看完这个排行榜之后是怎样一种感受？心潮澎湃、感慨万千，还是不以为然、一笑了之？或者二者兼而有之？别不服气，这年头来钱最快、利润最高的买卖什么都牛不过“人气”或者说是“名气”。在这群“圣诞”的“天鹅”里，演艺明星无疑抽得了一只八面玲珑的“上上签”。管他消息是否可靠，管他是骂是夸，管他媒体、记者名声如何，管他浮皮掠影还是掘地深挖，只要“曝光”的是咱，哪管他洪水滔天、地陷天塌......假如财源滚滚而来，那可是想挡也挡不住的......]
（注：“中国商标专网新闻点评”系本网独家阐述，谢绝复制、抄袭及摹仿，违者承担法律责任）
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