明星商家 各取所需
〖2006-4-9 14:51:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
这年头儿，但凡跟娱乐有关系的东西都能让人多瞅两眼，无论是名字还是模样。看到了这一点，精明的商家用尽方法，绞尽脑汁要跟娱乐沾边，套近乎。借着“娱乐”这块招牌的东风，能把产品吹多远就吹多远；靠着明星的那些人气，把品牌能抬多高就抬多高。
商标注册
特点：重塑人们对商标注册这件事情的认识，唤醒了大众的商标注册意识，但没有质量的保证，只是一味的跟随娱乐潮流注册的商标不久后就会遭遇遗忘。
都看准了明星效应
时间：大约是近几年，人们抢注娱乐人物及娱乐事件的趋势越来越明显。
□特点：很久以前，中国人没有认识到商标的价值，甚至一些老字号仗着“酒香不怕巷子深”这句老话一直对商标的注册不在乎。直到某一天，某一商家被告知再也不能用那个曾经一直属于自己的商标后，注册这件事情一下子让众人领教到了受保护的威力。从此以后，一场场抢注商标的“大战”拉开了。时下被人们提起最多的娱乐事件、明星的名字，被抢注得最多。
一笑而过型
□内容回顾：就在胡戈与陈凯歌的“恶搞”官司还悬而未决，胡戈自己又成了别人恶搞的对象。苏州某创意公司抓住商机，一次性注册了包括“胡戈”馒头、“胡戈”花卷、“胡戈”咖啡饮料等在内的３０个类别，其中“胡戈”馒头的广告语是——“馒头不能好吃到这个地步！同时，馒头价格也水涨船高，卖到３块钱一个。
胡戈听到自己的名字被商家注册一事后，“嘿嘿”笑了两声，他表示“全国有很多人叫胡戈，我不会介意的。”
备受侮辱型
□内容回顾：河北省一家安全套生产企业在其生产的安全套外包装上以漫画的形式使用雪村的形象，人们见到纷纷表示此举大大不妥。
与此同时，广西有个黄姓女子想将在东北民间有着广泛影响的“二人转”注册成安全套的商标。这一事件在东北三省可谓一石激起千层浪，且“讨伐声”一片。在网上，仅１０天时间，有关“二人转”安全套商标的跟帖及文章就多达１万余篇。
美容整形特点：在这个时代，不是每个人都具有娱乐精神，但却有一部分人有着勇敢的娱乐态度，并勇于在自己的脸上做娱乐文章。追随明星的脸庞，重塑自己的形象，是他们的要求。
都照着明星画脸谱
中国第一人造美女
代表个案：郝璐璐，女，２７岁
时间：郝璐璐在２００３年公开自己的整容过程，她也是中国公布自己是“人造美女”第一人。
□内容回顾：郝璐璐是国内第一个公开自己整容过程的“人造美女”，她在２００３年接受全面整形手术——做双眼皮，除眼袋，隆鼻子，大小腿吸脂，腰部吸脂，提臀，脖子吸脂、去皱、隆胸等十几项手术。整容过后，郝璐璐的第一次露面就是经过了北京某机构的全面包装，并以代言人的身份亮相。而在郝璐璐身边更多了一名整容经纪人，人造美女的背后是一种商业炒作的过程，显而易见。
代表个案：吴国华，男，２６岁
时间：２００６年３月
□内容回顾：吴国华是长春人，刘德华一直是他心中的偶像，他花费２万多元在广州一家医院完成多项整形手术，让自己的形象更接近偶像。整形结束后，他看上去确实跟刘德华真人颇为相似，从发型到服饰，甚至神态动作，他都模仿得很相像。但因为年龄关系，他在气质上仍无法和天王媲美。
整形之风出现之前，人人都只能对爹娘给的这张脸认命了。当整容之风从韩国的小岛吹来后，那些对长相不满意的人个个摩拳擦掌要尝试一番。改变面容不再是一个神话。
商家促销
特点：在商界中，娱乐的含义有两层，最浅的理解莫过于多了许多明星，偶尔某著名产品的发布会现场更像是明星们的秀场，第二层意思是这圈子里本来就出明星，不管是正面的大亨首富还是负面的倒霉老板，或者是自己炒作自己的厂商，商界中的“娱乐新闻”一定不逊于人们对娱乐圈中新闻的关注。
借娱乐东风提商机
时间：上世纪九十年代末，商家纷纷打出娱乐牌。
明星代言招揽顾客
□内容回顾：商界永远都是明星们活跃的另一片天地，只要你现在正当红，只要你有足够多的人气，就一定会有商家找上门来。
明星代言已经涉及到各种不同种类的产品，除了为化妆品、护肤品、品牌服装、纤体产品等与明星外在光彩有直接联系的产品外，涉及到家电、通讯，药品的广告也逐渐增多。绝大多数明星接拍广告，都因其人气旺，知名度高，商家请他们来为自己的产品增添光彩，利用其明星效应促进产品大卖。众多代言人中，当红艺人自然是商家关注的焦点，就像范冰冰、李冰冰等。但是，不是人人都能够被商家看中的，要有足够的人气才能产生注意力经济。
销售手段更加娱乐
□内容回顾：成都某商家，为了吸引顾客的注意，想出让美女在３～１０摄氏度的气温下当街洗澡的方法，而在现场观看的多是大老爷们。美女当街从浴缸站起身来，手举喷水的莲蓬头，做出很享受的沐浴神情。
炒作方式跟风娱乐
□内容回顾：随着２００５年超级女声在大江南北的火爆，被冠以“超级”一名的事物越来越多。最典型的是超级女声第一名李宇春的歌迷叫“超级玉米”，而新上映的电影叫“超级”大片。就在上个月，某电视台的主办方将一档以饮食为主的节目冠名“超级辣妈”，活动内容更是模仿超级女声节目的模式，对参赛的妈妈进行海选ＰＫ赛，最终确定进入总决选的名单。
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