绍兴酒店名号之殇：商号重名“借船出海”风行
〖2006-4-4 17:51:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
培育数年的店名竟是他人的注册商标，由此引发绍兴酒店的名号之殇
出租车司机王强前天在绍兴火车站接了位客人，客人点名要去鑫洲海湾大酒店，王强在市区转了好几圈都没找到这个地方。后来在路上碰到一个同行才知道，鑫洲海湾大酒店原来就是市区北复线的金海湾大酒店——不知从何时起，金海湾大酒店改名叫鑫洲海湾大酒店了。
“改店名实属无奈之举。”据鑫洲海湾大酒店总经理金文鑫透露，酒店前不久请专门的策划公司进行VI系统(企业整体形象策划系统，包括商标注册、宣传及店名形象改造)策划时，发现“金海湾”商标在1996年就已被广东一家知名星级酒店注册。“企业要发展，走连锁之路，必须拥有自己的商标，因此，我们决定改名。”金文鑫说。
“借船出海”风行
绍兴餐饮企业中，在“名号”上跌跤的不止一个金文鑫。
这段时间，绍兴名人名家酒店的几个股东也颇感不安。他们的不安缘于杭州名人名家大酒店两年前申请的“名人名家”商标即将核准，现已进入公告期，这意味着，绍兴名人名家已不可能再注册服务类商标，企业进一步发展受到制约。
如何最大程度地挽回损失？
绍兴名人名家委托本地一家商标事务所向国家商标局提出异议——“名人名家”是文学上的通用字，酒店以此注册商标，相当于把客户分成了三六九等，有贬低、拒绝客户的意思，同时侵犯了他人的在先权利。
虽然提出了异议，但有关人士认为：“这份异议不会改变杭州的注册之实，因为杭州名人名家大酒店早在2004年就申请注册商标，而且此前经营多年。”
杭州名人名家使用在先，绍兴名人名家使用在后。绍兴名人名家难道没有预见到今天的麻烦？
“说到底，许多企业开张之初为了吸引顾客眼球，往往借用同行业已经较有知名度的商号作店名，以期在短期内打响知名度。这是企业缺乏长远战略目标的表现。”一位知晓内情的人士指出。
其实，“名人名家”已有过一次改名的经历—其前身是“沈园大酒店”，同样因为“沈园”系他人已注册商标，商标注册人提出异议后，其被迫改成“名人名家酒店”。
“其实当初沈园大酒店的发展势头很不错，改名后或多或少受到了一点影响。如果以后经历再次改名，那对一家刚刚走上发展轨道的企业来说，损失无疑是巨大的。”这位人士认为。
同样的尴尬，绍兴餐饮界元老、颇具知名度的海港大酒店也碰到了。
“两年前，海港大酒店委托我们进行VI系统策划。但是，该公司在查询‘海港’商标时，却发现广东一家管理公司已先行注册‘海港’商标。”
“我们曾为绍兴海港大酒店设计过一套VI系统方案，内容包括将海港改名为‘金色海港’或‘金色海湾’，并注册商标。但后来由于该酒店一名重要股东去世，‘海港’的发展方略进行了改变，这套方案暂时没有实施。”绍兴胜利商标事务所所长陶宏告诉记者。
取巧还是失策？
商号“傍大款”的现象不止餐饮企业独有。
绍兴县工商局在不久前的一次检查中，发现了一大批重名商号。“几乎都是外地的知名商业企业，我们绍兴的企业一样在使用。有餐饮业的、百货业的，也有休闲娱乐业的。”
据了解，商号重复主要有两种现象。一种是“傍大款”或“借船出海”。在企业发展的初级阶段，傍一个已有知名度的商号，可以起到吸引眼球、事半功倍的效果。而且很多企业往往着眼于短期利益，海南有个“海阔天空”，我也取个“海阔天空”，上海有个“太平洋百货”，我也拿过来用一下。由于我国现行企业名称实行分级注册管理，对商号的保护只能产生在商号权保护的地域，登记商号一般只需经地方工商部门核准，地区与地区之间是否重复无法查询。这就给很多企业找到了“傍大款”的空间。
另一种则是由于产权保护意识的缺乏。大部分企业在发展之初没有长期规划，很少有把自己的店开成“百年老店”的想法，因此商号的原创意识和品牌保护意识不强，注册商号时就没有注意规避风险。对此，鑫洲海湾大酒店总经理金文鑫进行了深刻反思：“2001年创办酒店时，只考虑到本人姓金，金海湾三字又琅琅上口，就拿来用了。事实上金海湾大酒店是广东汕头一家中外合资五星级大酒店，1996年就已注册商标。如果当时自己意识强一点，肯定早就发现这个问题。这是一个教训。”
再如堪称绍兴餐饮界“元老”的海港大酒店，虽然创办已有十多年，但也是在2004年才想到要去注册商标，结果发现已有企业先下手为强。
商号重名的两种态度
“绍兴为什么最近不断发现这些问题？其实也就是因为绍兴的企业都到了发展和提升阶段，在进行VI系统策划时，在店名上遇到瓶颈。”
由于企业商号的管理归属地方，因此“名人名家”也罢，“海港”也好，虽然可以继续使用这个企业字号，但是如果企业日后要向连锁企业方向发展，则必须要注册自己的商标。
对于重名的尴尬，改还是不改，绍兴餐饮企业也有着两种截然不同的态度。
绍兴名人名家大酒店的朱总对记者的询问比较谨慎。他认为，杭州名人名家大酒店注册商标并不影响绍兴名人名家商号的使用，因为企业商号的管理归属地方。但当记者问及“以后扩大规模或创办连锁企业时怎么处理这个问题”时，他表示，“那是以后的事情”。
而已改名的鑫洲海湾大酒店老总金文鑫态度十分明确：“改得越早损失越小。”他表示，改名的损失是显而易见的，虽然改名已有4个多月，但许多出租车司机仍然不知道鑫洲海湾大酒店。而从长远来看，企业要向规模化、连锁化发展，必须拥有自己的商号和商标，因此长痛不如短痛，迟改不如早改。
另有业内人士指出，继续“借名”还有一大风险就是，一旦被“借”商号方所注册商标申请全国驰名商标，根据相关条例，就要对“借”商号者进行取缔。“譬如绍兴咸亨大酒店，如果发现其他城市在使用‘咸亨’商号，就可以依法要求相关部门查处。”同样，一旦“海港”或“名人名家”被评为全国驰名商标，绍兴的海港大酒店和名人名家大酒店也就不得不改名。“所以，有长远发展打算的企业往往会考虑改名。”
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