分析：国内企业商标意识待加强
〖2006-4-3 19:09:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
自2002年起，外国企业频频以我国古典名著注册相关商标。日本株式会社已在中国申请注册三国志、三国演义、西游记、水浒传等商标；韩国爱玩智能公司注册了三国英杰。其中有些已被核准注册，有些已发布初审公告。面对古典名著纷纷被国外企业抢注，存乎人们心中的民族意识可能迅速被唤醒，禁不住会如此发问：中国的古典名著岂能让国外企业注册商标？其实，我们大可不必将国外企业注册商标一事上升至民族主义的高度，相反国内企业还应该从中学习人家国外企业强烈的商标意识。
国内企业因商标保护和开发意识不强正遭遇双重困境，一方面是国内企业的商标在国外被纷纷抢注，这里面固然有国外企业恶意抢注的因素，但很大程度上是国内企业在国际化过程中商标意识滞后的自身原因。另一方面就是国内很多具有商业价值的商标资源没有被国内企业充分挖掘出来，而一旦国外企业发现其潜在价值竞相注册之后，国内企业才意识到这些商标资源的重要性。但是已晚矣，国外企业通过合法途径申请合法商标一旦成功，国内企业要想凭借行政力量和民间舆论重拾这些商标不大可能，只有付出经济成本才能如愿以偿。
就外国企业注册古典名著商标而言，根据中国《商标法》的规定，外国人和外国企业只要通过具有商标代理资格的组织代理可以在中国注册商标，而且用古典名著作为注册商标并不违反《商标法》中的禁止注册商标条款。国外企业为什么要抢注古典名著商标呢？无非是看中了这些名著商标背后的巨大商业价值。这次国外企业申请注册的古典名著商标主要用于网络游戏业，因为以四大古典名著衍生的网络游戏已在我国形成很大市场。选择此时，国外企业申请在中国注册这些商标，虽有坐享其成之嫌，但还是反映出了国外企业敏锐的市场观念和强烈的商标意识。既然中国企业早就开发出了以古典名著为名的网络游戏，为什么不及时甚至未雨绸缪地申请注册商标，非要等人家国外企业申请注册之后才意识到呢？显然是国内企业商标开发意识不强所致。
在国外企业纷纷抢注中国古典名著商标面前，国内企业应该更多的是反思，而不是指责，要好好学习一下国外企业的商标意识。国外企业的商标意识体现在商标保护意识和商标开发意识两个方面，他们在注重自己商标保护的同时，也着力开发有潜在价值的商标资源，注册古典名著就是这样的典型。
商标作为企业的无形资产能够带来巨大的有形效益。不注重商标保护就会付出沉重的经济代价；而不注商标开发，则又会丧失巨大的市场机会。在经济全球化的今天，一国商标资源不再是囿于一国企业所有，有眼光的企业均可申请拥有。国内企业当在强化商标保护意识之时，不忘挖掘中国传统文化中有价值的商标资源，甚至也可到国外去注册有价值的商标，从而加速企业的国际化进程。(坊 平)
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