|
|
牌子叫响,黄金万两? 关于地理标志商标产品的思考 |
| 〖2006-2-13 12:03:00时〗
本网提供 |
|
| 新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟 |
|
2005年年底，山东威海荣成的“荣成海带”和“荣成大花生”相继被国家工商总局商标局核准注册为地理标志商标。2月14日，“荣成海带”为期三个月的公告期行将结束，并可正式使用，“荣成大花生”公告期结束的日期也日益临近。
那么，荣成市在成功注册两个地理标志商标后，如何最大限度地释放和发挥它们的品牌价值和经济效能？荣成市还有多少产品具有成功注册地理标志商标的可能性？带着这些疑问，记者日前采访了相关部门、协会和部分企业。
地域优势造就“荣成”标志
荣成素有“中国海带之乡”的美誉，辖区内海带养殖区面积达10万亩，年均出产海带占全省总产量的80%、全国的40%以上。由于受海域水温、气候等特定自然环境的影响，与南方沿海地区所产海带相比，荣成海带藻体厚实，褐藻胶、甘露醇、碘等成分含量非常高，是国内制碘企业、海藻化工企业的首选原料。目前用荣成海带生产的碘醇胶占到全国产量的90%，是一种具有非常显著地域优势的产品。
借助这一优势，荣成各企业近年积极拓展海带产业发展的新路子，引进了100多条海带精深加工流水线，开发出了盐渍海带、海带卷、海带丝、海带煎饼等100余个海带系列专利产品，畅销日本、韩国、美国、加拿大等15个国家和地区，形成了一条海带精深加工产业链。
除了海带外，荣成大花生也是荣成市一种具有明显地域优势的产品。据荣成市农业局副局长丛培杰介绍，荣成由于地处低山丘陵区，土壤为沙壤土，透气性好，土壤的PH值常年保持在6.2———6.7左右，使得荣成出产的花生具有含糖量高、口感好、香味浓郁等特点。去年7月，农业部食品质量监督检验测试中心曾做过检测，结果表明，荣成大花生含糖量比普通花生高出40%至60%，脂肪比普通花生低5个百分点，油酸/亚油酸比值比普通花生高出50%，具有抗氧化、不变味、保存时间长等独特的品质。目前荣成已成为山东省大花生的主产区和主要出口加工区，年产量8万多吨、出口量3万多吨，每吨出口价格要比普通花生高出120至150美元。
申请注册才能保护优势产品
然而，树大招风。由于荣成海带、荣成大花生在国内外市场上的良好声誉，近年来市场上不断出现大量假冒荣成海带、荣成大花生的产品。据荣成绿色食品办公室副主任韩伟介绍，他们在广交会和一些国际性的农副农产粮油食品交易会上，屡次发现国内其他省份企业，打着荣成大花生的旗号推销本地花生，抢占市场，对荣成大花生在国际上的声誉造成了一定损害。
省海藻产业协会会长唐厚运告诉记者，由于荣成相当一部分海带生产企业没有自己的商标，缺少有效的商标保护，荣成海带加工和生产企业被卷入商标、专利权侵权纠纷的事例时有发生。荣成有一家多年从事盐渍海带生产的企业，在市场上已有良好声誉，但由于企业没有及时申请专利和商标注册，结果被一家外地企业捷足先登，并诉我市企业侵权。结果，经过长达四五年的诉讼，付出了巨大代价，荣成这家企业才拿回了原本属于自己的知识产权。
据了解，我国第一个受到保护的地理标志产品“绍兴酒”，在申请地理标志保护之前也曾有过类似的遭遇，产品在国际市场上三分之二的份额，被产自日本和其它地区的“绍兴酒”所挤占。得到申请保护后，绍兴本地各酒厂出口量大增，其中当地东风酒厂出口日本的“绍兴酒”比上年增长了1倍以上。
在国际市场上，地理标志商标早在100多年前就已开始使用，并得到国际社会的普遍认同，成为产品质量、信誉的一种象征。据悉，栖霞天誉公司获得“烟台苹果”地理标志商标使用权后，出口国迅速由原来的7个增加到14个，销量同比增加200多万公斤。蓬莱鑫园公司在获得使用权后，在很短的时间内新结交了十几个客户，其中一名欧洲客户冲着“烟台苹果”这块牌子，一次就签订了3000吨的购货合同。
“教训和经验告诉我们，申请地理标志商标已势在必行。”市工商局商广科一位负责人说，“只有申请了地理标志商标，将具有明显地域特色和优势，并且已拥有一定市场美誉度的产品纳入到国家《商标法》和《反不正当竞争法》等法律的保护之下，才能避免我市优势产品受到侵害。”
让地理标志商标释放效能
市工商局商广科的负责人说，注册地理标志商标是保护具有地域特色产品的一种有效手段，但注册并不是目的，如何使用才是最重要的。只有正确地加以使用，注册这一商标才有价值，无形资产也才能升值。
然而作为“荣成海带”和“荣成大花生”这两个地理标志商标的注册人，荣成渔业协会和花生协会目前对如何有效地使用和管理商标，却还没有一个完全成型的规划。荣成渔业协会一位负责人告诉记者，今后凡使用“荣成海带”这一商标的企业，必须经过协会授权，符合条件者才有权使用。至于申请使用程序、费用，企业应承担的义务，协会与工商、质监等职能部门如何协作、管理等具体细节，目前他们心里还没有“谱”。
荣成花生协会一位负责人则告诉记者，去年9月，他们曾制定了《“荣成大花生”集体商标使用管理规则》，但这一《规则》只是一个草案，还没有经过相关部门审议，也没有经过会员单位表决认可，因此，《规则》究竟能否发挥实际作用，还是个未知数。
“一定要制订出一个合理可行而又严格的质量管理程序，这是用好地理标志商标的关键。”市工商局商广科负责人认为，以往企业各有自己的品牌、商标，产品质量出现问题毁的是一家的牌子，如今多家企业使用一个商标，但凡一家企业的产品质量出了问题，砸的可能就是整个地理标志商标的牌子。
据荣成市工商局商广科一位负责人介绍，浙江金华市的“金华火腿”，在成为浙江第五个获得地理标志保护的产品后，有关部门制定了金华火腿用料、工艺等一系列统一规范，企业申请，经协会检测达到规定要求后，厂家就可使用统一的产地产品保护标志了。“目前外地一些已经取得地理标志商标的城市、地区，通常也采用这一做法。”
然而，对我市大多企业而言，地理标志商标还是一个陌生和新鲜的事物。采访中，一家花生加工企业负责人甚至表示，他们自己的品牌知名度目前要比“荣成大花生”的知名度高得多。对这一商标是用也可，不用也无所谓。
对此，荣成中粮花生食品有限公司总经理仲姜波认为：“荣成大花生以前虽然在市场上已经有了良好的口碑，但那只是客户对产品的一种笼统、无形的认识。现在‘荣成大花生’以商标的面目出现，作为一种有形的标志，它还并不为市场所认知，有关部门、单位还应该加强宣传，让荣成大花生的无形口碑与‘荣成大花生’商标这一有形标志统一起来，提高商标的知名度，吸引更多的企业主动要求使用这一地理标志商标。”
哪些产品有望成为“下一个”
尽管目前我市对如何使用好地理标志商标还没有成熟可行的方案，但其他省市的实践证明，地理标志商标的取得，的确对地方特色优势产业具有保护和支持作用。因此，在“荣成海带”和“荣成大花生”成功注册后，我市又紧锣密鼓地对其他产品取得这种保护的可能性展开了论证。
据市工商局商广科负责人介绍，国家工商总局、质监总局对具有地域特色产品的申报条件有着极其严格的规定，我市具备条件的产品并不多。除了已经取得地理标志商标的荣成海带和荣成大花生外，目前比较符合国家申报规定的就只剩威海刺参了。
据了解，去年夏天，市质监局就与市海洋与渔业局合作，共同开展了威海刺参申报国家原产地域产品保护的工作。市质监局质量科科长张宁介绍说，原产地域产品保护与地理标志商标有所不同，前者是由国家质监总局负责管理、审核，后者是由国家工商总局进行核准，但在保护具有地域特色产品的效力上，二者具有相同的作用。
市海洋与渔业局渔技站站长王军伟介绍说，我国可供食用的海参有20多种，刺参为上品，而威海的刺参品质尤佳。近年来，随着威海刺参的名气渐大，市场上出现了不少假冒威海刺参。此外，随着我市海参加工业的日渐兴起，企业也迫切需要对威海刺参优异的品质、良好的市场声誉进行宣传和保护，因此，目前他们正在配合市质监局争取获批威海刺参原产地域产品保护。 (记者赵雪筠 通讯员张积军)
什么是地理标志商标？
是表示商品或者服务来源于某个国家地区、区域，并且该商品的品质、信誉或者其他特征是由该产品的自然因素或者人文因素所决定的，商品的特殊品质与其产地的水、土、气候等地理环境有紧密联系。地理标志商标如果注册成功并正确有效地加以使用，将会在促成产业发展和促进农民增收等方面发挥巨大的作用 。
|
|
|
|
|
|
|