台北101注册立体商标
〖2006-2-13 10:32:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
世界第一高楼台北101，显著的地标、晚上美丽的楼景，成为许多广告、戏剧出现的场景。不过，101已宣布，台北101已经注册“立体商标”，因此，即日起举凡有营利的商业广告、戏剧拍摄，只要101入镜就要依市场行情索价。消息传出，学界、广告、娱乐圈哗然，认为根本不合理！
台北地标101昨天（12日）宣布，即日起举凡有营利的商业广告、戏剧拍摄，只要101入镜就要依市场行情索价。大楼协理刘家豪表示，其实两年前开始营运时，就已经取得“立体商标权”，即大楼建筑物各种角度，都受到保护，其中还包括“Taipei 101”、铜钱如意标志。他说原本对于媒体使用101形象的事件不以为意，不过后来考量必须维护形象，才会宣示此项规定。
消息传出，学界、广告以及娱乐圈都觉得不可思议。世新口语传播系助理教授刘文英指出，连国际知名的地标如法国艾菲尔铁塔、印度泰姬陵都没听过有收费情形；而资深广告人沉正国则说，建筑物是都市景观的一部分，属于公共财产，要收费实在太不合理，将会扼杀影像传播创意。
导演称101应付宣传费
为此，资深广告人范可钦说，若真的要收费，所有广告就不必拍了，因为拍广告镜头带到某个民房、大楼也要收费，干脆在每个门牌前都标个价钱比较方便！而导演钮承泽反问，那么戏剧画面拍到101，等于是宣传，是不是101也要付钱呢？
平面海报至少付2.5万
不过，智能财产局表示，以商标权与著作权法来看，只要不将101当成主要标的，作为营利之用，造成别人混淆，以为101是主体，那么就可排除于两法外，实属合理范围。据了解，目前因为侵犯「立体商标权」而遭101控告的，包括艺人伊能静代言的建案“伊登花园”广告；诚品书店贩卖101大楼相关明信片、钥匙圈等；以及喉糖广告“101陈敏熏快递”等。刘家豪表示，收费目的只是提醒欲使用者必须先取得授权，目前平面广告海报至少10万元新台币（约2.5万港元）以上，戏剧或广告等影片将以行情价收费。
信息分享：
