“百岁”维权犹如“关公战秦琼”

〖2006-1-28 9:46:00时〗 本网提供

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新闻来源:中国商标专网  本网信息整理编辑:小鸟
 


    在企业刚刚开始进入市场拓荒阶段,企业家们最大的困惑就在于如何让自己的品牌能从竞争激烈的市场中脱颖而出,不断地超越竞争对手、成为市场的第一品牌?不同的创业者总会有不同的招数,大智者与实干家的成功之道自不必说,可往往是一些小聪明者,总是期待能寻找到一部类似于“葵花宝典”这样的“捷径”,取得一夜暴富的成就!如此,官司和纠葛便缠上身来。

  在市场竞争的各种宝典中,的确有“品牌插位”这么一式,“插位”是相对“定位”而言,通过打破市场原有的竞争地位排序,使“后进”品牌迅速成为行业领导品牌的营销新法则。兰州有个“金鼎牛肉面”,于是“鑫鼎”、“金顶”也都成了面馆的字号……借大腕拓疆域,本是商战常用战术,但要是连人家商标品牌的内容都要借用的话,就显得不怎么聪明和厚道了。

  作为餐饮知名品牌,兰州的“百岁鸡”在国内其他城市的创业之路并不轻松。尽管早已进行了商标品牌的注册,但当兰州的“百岁”遭遇了扬州的“百岁”后,本应受到法律保护的注册商标,却在扬州差点被一个使用“百岁”作字号,侵害了自己权益的餐饮企业告倒。这件看上去很滑稽的诉讼案事实上让兰州的企业很尴尬,自己千辛万苦打拼出来的牌子被人(在知情或不知情)中“借用”,自己又被诉讼侵权,虽然后来是扬州方面主动撤诉,但我们为什么不能再进一步采取主动进行反诉予以维权呢?如果兰州的企业总是宁愿选择息事宁人,今天是“打”不过扬州的“鱼”,明天说不定会有什么“百岁鸭”、“百岁虾”、“百岁蹄骨旁”又到家门口叫阵来了。

  从大量的字号与商标发生的纠纷看,字号名称与商标的争议是我国现行商标注册和企业名称登记管理法律法规的不同规定及企业名称登记管理法规的不完善造成的,在现行的商标注册管理制度和程序不可能取得迅速改善的前提下,企业自身的维权意识和维权行动就显得极为重要。扬州之所以差点成为“百岁鸡”的“麦城”,就是因为被动维权所致。只不过,此番扬州之围,倒与“关羽战秦琼”颇为相似,在互不知情中,大家懵懵懂懂打了半天,最后才发现不是谁错了,而是地缘与信息的偏差,让本不该交手的人擦出了火花。
                                                                                                              (王建光)
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