品牌催生绍兴经济发展亮点
〖2006-1-12 15:46:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
2005年11月，在北京举办的“2005年中国自主创新、品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，绍兴喜获“中国品牌经济城市”称号。绍兴拥有古越龙山、喜临门、明牌、步森、恒柏等著名品牌，但最大的妙处还在于城市自身的品牌，透出浑厚的文化底蕴，拥有别样的水乡风情。
目前绍兴有中国名牌产品26只，占全国总量的三十分之一、浙江省的五分之一，历年累计获得的中国名牌列浙江省第二，还拥有浙江名牌产品163只、绍兴名牌产品295只。品牌战略的深入实施促进了绍兴经济社会的快速发展，体现在三方面：
一是推动产业层次有效提升。一大批品牌企业快速成长，优化了资源配置，提升了产业层次，带动了块状经济，成为区域经济发展的新动力。品牌企业吸引着劳动力、资金、技术等生产要素向具有比较优势的纺织、机械、化工、医药等支柱产业集中，实现了由产品到产业、由增量到增效的转变。2005年，全市255家品牌企业虽然数量仅占规模以上企业数的7.8%，但销售收入占53.1%，利润占71.1%，税收占74.2%；全市农业名牌产品实现销售近40亿元，同比增长25%。
二是推动规模企业迅速扩张。企业依托实力创名牌，反过来通过品牌经营提高核心竞争力，进而扩张市场份额和企业规模。步森集团获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”称号后，产品畅销全国，远销欧美、中东等地区，仅用十余年时间，发展成为拥有15家分公司、2家海外国际贸易公司的大企业，并以7.05亿元的品牌价值进入“全国品牌500强”行列。洁丽雅集团成功创建“中国驰名商标”和“中国名牌产品”后，充分发挥品牌优势，2004年新收购2家企业，新增十多家加工点，实现低成本高速扩张，一举成为国内最大毛巾生产企业。绍兴市90%以上的名牌产品生产企业已通过ISO9001质量管理体系认证，“古越龙山”“会稽山”“女儿红”等黄酒品牌有序扩张，联手开拓市场，为绍兴赢得了“黄酒之都”的美誉。
三是推动产业文化深度开发。品牌战略的实施，对挖掘、宣传绍兴的黄酒、纺织等产业文化起到了重要作用，提升了城市形象，吸引外地人才、资金、信息、技术等要素流向绍兴，促进了招商引资、旅游开发、文化交流等工作。
绍兴市在发展品牌经济方面形成了政府积极推动、企业主动参与、社会普遍关注的良好机制。市政府早在1994年就开展了著名商标的认定和品牌产品的评选工作，目前市委市政府还专门制订了品牌培育规划，对新获得“中国驰名商标”或“中国名牌产品”称号的企业一次性奖励50万元，并授予市长奖。
绍兴市长张金如说，外地游客到绍兴喜欢坐乌篷船、品黄酒，看名人故里、游水乡美景，这就是品牌赋予城市的最直观效益。实现从品牌经济到品牌城市的跨越，不仅需要质的飞跃，还需要量的积累。专家建议，构筑以品牌企业为龙头的名牌产业链，融入全球经济产业链，是绍兴捧回“中国品牌经济城市”称号后的必经之路。 （叶国坚 高柏雄）
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