“我们算是埋单为中国商标拍卖开了个party，哪里还能赚钱！”与记者谈到不久前的国内首场商标专场拍卖会是否赢利，执槌者上海联合拍卖公司董事长朱勇健自我解嘲。
拍场瞌睡一片
11月29日下午2点，上海技贸大厦一楼人声鼎沸。
全国首个商标专场拍卖会在此开拍，各界人士蜂拥而至，现场爆满。但大多数人手上并没有竞买号牌，这意味着看家多，买家少。
首个拍卖的商标“彬宾”被一位自称受窗帘厂家委托的买家以底价2万元的价格拍走后，接下来的200余个商标无人问津，1个半小时的拍卖会基本冷场。中场有人陆续离开，在场者也纷纷眯起了眼。接近尾声时，一位来自江苏某科技工贸公司的李先生以48万元底价拍走注册类别为染料、颜料的“韧”商标时，才让竞拍者一扫瞌睡。
拍家“打扫”战场，战果差强人意：200多件商标参与拍卖，总估价达3.09亿元，其中最高起拍价者达2.008亿元。但结果只拍出2个商标共成交50万元，成交率不到百分之一。
天价买笑
据悉，“韧”牌是买家一直想注册却被别人抢注了的商标，成交价不算离谱。
一些业内人士认为，除了“韧”牌外，参与拍卖的绝大多数商标的起拍价脱离了市场价。如138万元的“22世纪”、650万元的“21世纪”等炒家看好的商标和时髦的5000万元的“北奥”黄酒、葡萄酒，2800万元的“北奥”玩具等近3亿元的“北奥”系列商标全部流拍。拍卖师报出 2.008亿元的天价北奥瓷器和陶瓷时，还引来了满场轰笑。
朱勇健告诉记者，这次拍卖会几近流拍，商标开价过高是主要原因。为了让国内首个商标专场拍卖会有一定影响，拍卖公司采取了自由定价的方式，商标委托人开价少则几十万元多则几千万甚至上亿，谁也不甘示弱。各方似乎都只是在“party”中混个脸熟，能否成交并不在乎。
囤货待沽梦发财
朱勇健认为，商标持有人敢开出天价，并非都是空穴来风。以“领跑”汽车商标为例，拍卖公司调查包括出租司机在内的大部分汽车业内人士都看好该商标，定价为4001万元是因为“现代”汽车商标卖了4000万元。
据说，当时浙江现代公司注册“现代”商标时，董事长章鹏飞花了10多万元把涉及很多行业的“现代”商标全部注册了，因此获利不少。据该公司透露，他们正通过律师事务所与著名房地产商潘石屹交涉，要求使用“现代”商标的“北京现代城”购买“现代”商标，要价高达一个亿。
正因为中国商标市场已经写出了天价传奇，许多人梦想着奇迹再次发生在自己身上。与其贱卖，不如囤货待沽。
商标价格谁说了算
一位职业炒标人认为，在市场并不成熟的情况下，想要在一个小型的“party”上拍出高价是不现实的，因此卖家干脆哄抬起拍价免费炒作。如“韧”牌商标持有人此次专程来沪叫卖“韧”和“领跑”商标，他给自己这两个商标的定价相差近百倍。应该说，他定价并非不懂行情。“韧”牌升值空间不大，能卖48万元就心满意足；而“领跑”是个难得的精品，留着也许能赚大钱。
商标价格谁说了算？有人说是买家说了算，因为起拍价抛出后，卖家就丧失主动权，当他们认为某个商标升值空间大时，抛出高价就不至于断了财路。
但经济学规律告诉我们，商标进入流通领域后，它的价格是市场说了算。
千军万马抢标忙
个人参与商标淘金，是知识产权时代的产物。时下，抢注商标煞是时髦。“超级女声”、“8844”商标抢注热潮刚过，“情留感”就被还不敢吃鸡的成都市民抢注。国家工商总局透露，新《商标法》颁布的2002年，我国注册商标总量和注册商标申请量都是1982年的20多倍。
目前，我国商标注册累计总量达247万件，其中个人申请注册商标占了很大比例。因为目前个人注册商标过程很简单，注册一个商标费用不超过2000元。但是，一个商标从申请到批复要耗时一年半左右，如有异议还要再等一年半，到时仍不排除被驳回的可能。数据显示，近3年的申请成功率逐年下降。2002年是52.92％，到2004年只有42.72％。
需要指出的是，常用汉字只有3000多个，而且好的汉字组合大多被使用殆尽，再创造好的汉字组合难度很大。这也造成了好商标抢手。
另外，企业耗得起金钱，耗不起时间。越来越多的企业倾向于购买现成的好商标，这促成了注册商标和买卖破产企业闲置商标成为投资热点。
商标价值不等于品牌价值
业内人士认为，有许多炒标人进入了误区，以为商标就是品牌。诚然，成熟产品的商标是品牌象征，但目前绝大部分炒标人持有的是破产企业的商标和新抢注的商标。破产企业的商标因为产品的没落，往往会使这无形资产的价值大打折扣；而新注册的商标因为根本就没有产品依附，更无所谓美誉度，要把它打造成高价品牌需要相关产品或服务的长期跟进。大多数进入流通的新商标价值无非是注册时投入的智力、时间和少量的注册费用。炒标和买六合彩有点类似，大家投的钱都不多，有人拿到了类似“现代”的“大奖”，但绝大多数人手里拿的却是价值不高的标的。
拍市呼唤理性价格
业内专家认为，拍卖作为商标流通的一种快捷方式，要想提高成交率，商标起拍价只能根据本身价值和市场需求量体裁衣。如果能邀请到世界级企业，类似“现代”的商标定个几千万上亿元未尝不可；如果只是国内大中型企业，定个几十上百万也算科学；如果大多是小型企业，几千几万元起拍才是理智。现有的247万个商标够247万个企业使用，要那些利润少的小企业买个高价商标是不可能的；非要不可，它自己耐着性子也申请一个就是了。只有好商标遇到合适买家才有可能卖个好价钱。如果不能理性对待，商标拍卖永远只是一场热闹的舞会。（记者 曹怀宇）
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