中国品牌元年
〖2005-12-28 1:37:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
据《新京报》报道，商务部部长薄熙来，近日在巴黎工商会举行的“中法中小企业合作洽谈会”上，针对法国以至欧盟国家对中国纺织品的恐惧心态法指出，中国最近购买了三十架空中客车飞机，其中五架是空客380，由于中国出口纺织品利润较低，中国出口约八亿件衬衫才能抵一架空客380。说法国企业大可不必那么紧张，中国的产品还没有那么厉害。
由于中国产品低成本销售，销量虽大，但价值很低，实际上对法国企业非常划算的，因为中国的产品没有附加值，国内企业产品极需要品牌建设，以达到真正具有危胁别人的能力。
可以大胆的预测，中国企业经过20年的发展，已从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。
经年累积，中国产生了海尔、联想、华为、万科等领袖企业，而且海尔与华为率先进入世界500强，为中国企业国际化当了排头兵。而《财富》杂志近日披露的中国25位商界领袖，最后一家企业的营业额都将逼近千亿元大关，正后劲十足的迈向国际市场。可以看得出，我们的企业现在不仅仅要得是产品，我们要品牌；不仅仅是车间、工厂，我们要得是品牌，不仅仅是卖产品更在定规则卖方法。无数个来自于政府、企业、媒体、社会各界的声音与行动表明：真正打造中国品牌的时到来了。
如果说以前我们谈论品牌，还不够格的话，那是因为我们的产品还没有做好，没有机会谈论品牌。那么，现在我们谈论品牌，可以说是正逢其时。同时，25位商业精英企业也足证明，今年所有企业的行动，正揭示着一个概念的形成。那就是，2005年可以称得上是中国的品牌元年。
而中国品牌的国际化历史、创新的历史从今年肇始。
上世纪90年代，无论对消费者还是对企业，品牌都还是一个相对模糊而青涩的概念。企业做品牌还停留在产品形象阶段，更多是停顿在打造名牌的层次上。如果说，这个时候是产品时代的话，那么，我们今天讨论的这个话题，就总结了企业新经营时代的现状。
随着新经济时代的到来，中国的经济在更大幅度的开放，国际先进的市场理念不断冲击着我们的市场，使得“品牌”这个概念在企业中不断强化，累积。
它们正在为真正意义上品牌时代催生。
再假说，前20年是中国企业的产品年，为企业打下了一定的资本基础。那么后20年，一定是中国企业的品牌年，而2005年就是开始。
万物之始，元也。所以，我称之为“品牌元年”。我相信若干年后，人们会体会到它越来越重要的意义。
据商务部2003年提供的数据，中国GDP总值只占全球4%的份额，而能耗却占全球总量的50%。这表明，中国一直在靠高能耗维持高速发展。此种发展模式使我们不得不付出比别的国家大的多的代价，出卖本已稀有的能源（而非智慧），进行回报率极低的劳动，沦落成国际企业“民工”。具体来说，中国虽然是制造大国，但非品牌大国，制造业是车间，是工厂，是民工阶层，不可能有什么附加值。越来越多的中国企业家们开始意识到，仅仅为国外大品牌做代工，当“民工”的现状是不可能有大发展的。
中国企业要改变“民工”状态，必须从品牌始。
随着中国人均GDP超过1000美元，人们的消费需求也从产品价格消费迈向品牌情感消费。
品牌不再是商标形象而是消费者对商品质量、市场服务、企业信誉等多种因素的集合。承前启后的2005年，正是迎合这样一个市场要求和消费指向的当前时代。
“品牌元年”是一个形象的所指，“品牌元年”是一个中国企业集体涉入品牌的大集合时代，它预示着，更大规模更长远的品牌旅程的开始。
目前，中国加入世界贸易组织已有5个春秋，各个行业的保护期逐渐结束，一直在暖箱的保护中成长的中国企业面临着如何成为真正的国际品牌的巨大挑战。
如此种种迹象，向我们昭示着品牌年的种种表征。对于中国企业来说，不仅重新树立品牌观念十分重要，而且如何打造品牌更是迫切需要解决的课题。企业只有实现品牌化生存才能基业常青。而品牌制度的建立和完善是其核心要素。
随着央视大型品牌节目《品牌中国》的播出，就如为2005年中国品牌元年吹响了进军国际化的号角。
我们有理由相信，在这个品牌打造的发韧之年，在10或20年之后，会愈发显示出这个概念提出的重大意义。
作为IBF国际品牌联盟中国区的CBO和一个为中国品牌崛起奔忙多年的志愿者，我愿以满腔的热情投入到中国品牌建设的大潮中去，为中国品牌的快速崛起贡献自己应有的力量。（梁中国）
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