“湘莲”商标保卫战的启示
〖2005-12-26 7:47:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
素有“莲城”之称的湘潭，以盛产湘莲名闻中外。湘莲作为皇家贡品，历经千年而不衰，已发展成为湘潭市的一大支柱产业。没想到的是，据报载，最近福建某企业竟抢注了“湘莲”商标，从而在湘潭引发了一场轰轰烈烈的“湘莲”保卫战。联想到日前闹得沸沸扬扬的“雅礼”、“长郡”、“明德”等百年名校的校名被抢注案，此起彼伏的围绕品牌等无形资产的争夺，不仅促使我们从更高层面重新认识品牌的价值，更昭示了品牌开发与保护的战略性和紧迫性。
在发达国家与地区，商标、专利、资源、商誉等无形资产的评估，是企业注册以及企业制定发展战略必不可少的环节，尤其是企业核心竞争力的关键组成部分。从某种意义上而言，品牌等无形资产的价值更甚于有形资产。有“世界第一品牌”之称的“可口可乐”公司，其品牌价值高达700多亿美元，生产的碳酸饮料几乎成为了饮料的代名词，产品畅销全球180多个国家和地区。更耐人寻味的是该公司老总的一句名言：“假如可口可乐所有的厂房和资金在一夜之间化为乌有，只要可口可乐的品牌还在，我们也有信心在第二天恢复重建。”
从另一个角度看，品牌价值不仅是企业核心竞争力的体现，也是一个地方社会经济发展的“名片”。一句“桂林山水甲天下”的千古流传，吸引了无数来自海内外的游客，也给桂林带来了取之不尽、用之不竭的滚滚财源。一顶“世界文化遗产”的桂冠，使“养在深闺人未识”的张家界顿时声名鹊起，不得不构筑铁路、高速公路、航空立体交通网，来适应日益高涨的游客量。品牌的大小与多少，正越来越成为一个国家与地区综合实力的体现。IBM、SONY、通用、微软、奔驰、麦当劳、肯德基等知名跨国企业集团，无不携其巨大的品牌优势而在世界各地攻城略地，纵横驰骋。湖南食品产业有“芙蓉王”、“白沙”香烟、“酒鬼”酒、“唐人神”腊肉等著名商标，制造产业有“远大空调”、“三一重工”、“中联重科”、“猎豹汽车”等知名企业，文化产业有“电视湘军”、“出版湘军”……作为我省名列前茅的“利税大户”，它们共同构成了湖南经济发展的脊梁与希望所在。
创新是企业的灵魂，也是一个地方经济发展的不竭动力。近年来，我省加大了品牌创新与开发的力度，涌现出了一批诸如“金健米”、“太子奶”、“迅达灶”、“江永柚”、“兰岭茶”、“东江鱼”、“东安鸡”、“临武鸭”等一批地方特色品牌。刚刚公布的“2005年湖南名牌产品”有145家企业生产的153个产品入选，这从一个侧面证实了我省在品牌开发方面作出的努力。但相对于经济发达地区而言，我省仍存在品牌数量不多、品牌影响力不大、品牌开发力度不足、品牌保护意识不强等问题，需要引起我们高度重视。
对于“惟楚有材”的湖南而言，如何把人才优势转化为品牌优势，把资源优势转化为经济优势，是摆在各地区各部门面前的紧迫任务。只有坚持自主创新与品牌保护两手抓、两手硬，才是避免类似“湘莲”保卫战的根本之策。（蒋吕文）
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