商标战略构筑企业维权堡垒
〖2005-11-29 15:45:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
近年来，随着改革开放的不断深化和全球经济一体化进程的进一步加快，一大批优秀民族品牌急需走出国门参与全球范围内的经济竞争。但是很多企业往往忽视了商标权的保护，商标纠纷案件也在呈不断上升趋势，其类型复杂，涉及的领域广泛，给许多知名企业带来的危害越来越大。
据国家商标局统计，仅2004年一年间，"因在同一种类似商品上，将与他人注册商标相同或近似文字、图形作为商品名称或商品装潢使用，并足以造成误认"的案件总数就有1952起，涉案金额比2003年增长了234.60％，高达2742.95万元。商标知识产权的保护已经成为行业竞争的一个重要手段，企业总体发展规划要保护自己的权益和竞争力，必须在日常发展中，落实高效科学的知识产权管理体系。从这个角度来说，综合运用知识产权、多管齐下保护企业商标、有效为企业服务，是各个行业企业特别是知名企业都面临的课题。
抢占市场商标先行
未注册的商标不享有专用权，他人也可使用该商标。如果企业的商标先使用后注册，则容易被他人假冒或抢注；一旦被他人抢注后，企业就会陷入被动，要夺回商标只能诉诸法律，费时费力，是否成功也不肯定。如果丧失商标专用权，企业很可能失去已开拓的市场，这方面的例子屡见不鲜。因此，企业应当先注册后使用商标。鉴于商标注册历时较长（从申请至核准注册需一年多），最好事先多注册一些备用商标以适应企业发展的需要。
防御商标双重保护
为防止他人使用对自己注册商标造成损害，商标所有人可以把自己的商标注册在其他非同类商品上，这样就可以延伸注册商标的权利保护范围。比如说还要在产品的原材料、服务、网站等产品和服务上注册该商标。有条件的企业最好对有关类别都进行注册，以防止他人对其它类别的注册而淡化自己的商标。
独特商标过目不忘
以《商标法》第十条、第十一条的规定为前提，尽量使用具有显著性、个性鲜明的商标突出自己的产品，让消费者一目了然，过目不忘。如果一味只是"傍名牌"，不仅会因为侵犯别人的商标权惹来官司，而且还会毁掉自己的信誉，得不偿失。
商标字号力求统一
企业最好将商标作为字号登记企业名称，这样可以有效防止他人把企业具有一定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用，误导公众，损害企业合法权益。商标和字号统一，有利于企业进行宣传，也有利于消费者牢记和区别。
商标宣传认牌购货
一些企业在产品外包装上往往突出商品通用名称，而忽视对商标的使用，将商标放在不显眼的位置上，变成了"小纽扣"；在广告宣传中，海阔天空地介绍商品和企业，却避而不谈商标。忽视商标的使用和宣传不能帮助消费者"认牌购货"，使商标失去了区分商品和服务来源的作用，商标知名度自然无法得到提升。(陈 悦)
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