连锁药房欲走出“商标困境”
〖2005-11-29 15:36:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
“童涵春堂”中药饮片、“雷氏”中成药、“上药”珍珠粉……上海市著名商标中不乏医药产品名牌；说到药房，随便找个上海人也能报上几个名头：童涵春、蔡同德、雷允上、国大、华氏、第一医药……可很多人并不知道，这些耳熟能详的名称很多仅仅是企业名称，而并非商标名。
至今，上海的零售药店超过了2000家，但没有一家拥有自己的服务类著名商标。最近，记者获悉沪上一家知名连锁药房正在申报上海市著名商标，预示着上海零售药企开始注重树立服务品牌了。
利润微薄 被逼创品牌
到今年10月底，上海连锁药房数量为2072家。由于上海药品零售市场竞争激烈，经营利润十分微薄。据医药商业协会统计，2004年，本市药品零售企业1/4保本，1/3出现亏损，而经济药房盈利的不到1/5，上海医药零售企业平均利润率不足1%。
按照国家最新规定，明年起，我国药业必须实行连锁经营，也就是说，那些单干的小药房将不复存在。这对于目前处于艰难经营时期的连锁药业无疑预示着新机会的来临。据有关调查资料表明，顾客在购买药物时首先关心的是药品的质量及药效，其次才考虑价格，而近八成消费者认为知名品牌的药店更放心。
创品牌，成连锁药房发展的必经之路。
商标注册 成药房之痛
上海药房品牌之路遇到的第一障碍是商标问题。卖名牌医药产品的知名大药房，为啥很少有自己的服务类商标？
雷允上是沪上老字号药店中的佼佼者，然而如果你告诉别人去雷允上买药，却往往被内行人问一句：“去哪一个雷允上？”因为历史原因造成雷允上分支太多、主体不明，这影响了它的商标注册，使得名气很响的“雷允上”至今没有注册服务类商标。
沪上另一家零售药房“第一医药”虽然不受历史之累，但“第一医药”四个字却不符合商标法注册的相关规定，注册之路也遭遇尴尬。
品牌之路 服务打头阵
今年7月，上海某知名大药房被推荐申报“上海市著名商标”。据记者了解，此举如果成功，它将成为上海医药零售服务行业第一个上海市著名商标。但对于连锁药房来说，即使注册了服务类商标，但要创出品牌也并非一朝一夕的功夫。一位朋友曾向记者抱怨说，因为胃痛去买胃药，某连锁店的一个年轻女营业员连某某胃药放在哪里都不知道，找了半天，最后一脸无奈地对朋友说：“对不起，我们药店暂时无此种药卖，可能已经卖完了……”类似情况在医药行业并不少见。
卖药要卖出品牌来，还得靠服务打头阵。据业内人士介绍，目前上海很多连锁药企在近几年发展中已积累了许多宝贵经验，如集中招标采购、建立配送中心、实行网络化管理等，已经成为连锁药店品牌竞争力的重要体现。(皇甫萍)
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