让“驰名商标”更响亮 绍兴“东风”改名“会稽山”
〖2005-11-16 9:50:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
驰名商标“会稽山”成为了商标拥有者——东风绍兴酒有限公司梦寐以求的企业“金字招牌”。笔者近日获悉，浙江绍兴市的黄酒巨头企业——东风绍兴酒有限公司使用了近40年的“东风”企业名称将被更改为“会稽山绍兴酒有限公司”，目前，国家工商行政管理总局已经批准了东风绍兴酒有限公司提出的这一变更请求。这标志着，在绍兴黄酒业中已经颇有知名度的“东风”企业名称从此将正式退出历史舞台。
据悉，“会稽山”绍兴酒始创于260多年前的1743年，至今已先后15次荣获国内外金奖。1915年，绍兴东风酒厂的前身——绍兴云集酒坊在美国“巴拿马太平洋万国博览会”上为绍兴酒获得了第一个国际金奖。之后，因企业发展需要，“绍兴东风酒厂”又演变为“东风绍兴酒有限公司”。
据了解，东风绍兴酒有限公司此次更改厂名是考虑到“会稽山”品牌现有的强大优势。“会稽山”商标已于今年6月份被国家工商行政管理局商标局认定为“中国驰名商标”，在这坚强的品牌后盾带动下，“会稽山”绍兴酒已经强势销售于全国各省、市、自治区。今年10月份，东风绍兴酒有限公司生产的“会稽山”牌花雕酒、稽山清酒和帝聚堂特制精雕酒，又获得国家级的“全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌”荣誉称号。放弃一个知名度本身就挺高的“东风”，改用“会稽山”名称，恰恰是为了做大做强知名度更大的“会稽山”。有识之士认为，让“会稽山”公司名称与“会稽山”驰名商标名称保持统一，有利于从根本上将“会稽山”这个“金字招牌”作为整个企业品牌来提升，从而进一步打响打亮“会稽山”名酒品牌这张名片。(记者 孙卫国 李益民)
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