福娃将引发多少奥运商机？
〖2005-11-14 11:37:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
鱼、熊猫、圣火、藏羚羊、燕子。11月11日，第29届国际奥林匹克运动会吉祥物“福娃”在北京工人体育馆“降生”。与“北京欢迎你”谐音的贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮五个福娃身穿蓝黑红黄绿五色彩衣以篮球比赛首发阵容的规模惊艳亮相。历经人们长达3年的苦苦等待，奥运吉祥物终于“修成正果”，但围绕“申吉”而展开的奥运营销战则刚刚展开，或曰正在“初级阶段”。
25亿元的诱人商机
当2008年奥运会还差1000天举行的时候，中国人民已经等来了他们企盼已久的奥运吉祥物———5个福娃。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。
奥组委市场开发部副部长赖明在接受记者采访时表示，从11月11日开始，50余万件奥运吉祥物系列特许商品，将在全国各地特许商品零售店(点)销售。吉祥物特许商品的种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章。
为方便广大消费者购买吉祥物特许商品，北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上，增加160多个临时的销售点，网点覆盖全国近30个省、自治区省会和直辖市的城市、计划单列市和其他重点消费品城市。
同时，经北京奥组委授权，国家邮政局将于11月12日发行首套北京奥运会纪念邮票———会徽和吉祥物邮票。奥运吉祥物纪念章也即将由中国金币总公司发行，一套共7个规格。
百里挑一选五福娃
比之悉尼奥运会时三个吉祥物的“三人成群”来说，我们这次可谓“五人成伙”。
吉祥物们从662件候选作品中脱颖而出，当属不易！圣火、燕子和鱼有“海选”的味道，而藏羚羊、大熊猫玩的可是“公关拉票”。
藏羚羊故乡的青海省体育局达日杰副局长告诉记者，2003年青海省以可可西里藏羚羊提出申吉后，首先引起了国内民间环保组织以及世界自然基金会、国际爱护动物基金会等国际环保组织的关注，声援藏羚羊“竞选”的大型自驾车之类的穿越活动逐渐火爆展开；而“恰逢其时”上映的一部感人至深的电影《可可西里》，又让全世界多少人魂牵梦绕着这种青海特有的濒危生灵。蒙着神秘的面纱，藏羚羊就这样一路艰苦拼搏过来，终于修成了正果。
四川省“奥运商机办”负责人之一、省体育局体育市场与竞赛管理处尤运生处长熟悉亚运会吉祥物“盼盼”的申请过程，这回又再次负责大熊猫奥运申吉工作。“当年亚运会时，我们就讨论过，如果参加奥运会，我们还要用大熊猫做吉祥物。按照国际规定，不同级别的运动会可以使用相同的吉祥物设计形象，所以这次北京奥运吉祥物我们仍然推举大熊猫。”
“申吉”成选秀大战
如果仅仅是25亿元的商机，似乎还不足以解释，为何自2004年8月5日北京奥运会吉祥物开始向社会征集以来，国内各省市爆发出了一场申请奥运吉祥物的选秀大战。四川主打大熊猫、江苏争推美猴王、青海热捧藏羚羊、福建力荐华南虎、北京加冕兔儿爷……
其实在这背后，各地参与者更看重的是“申吉”成功后所带来的“知名度”、“招商”、“旅游”等经济实惠。为了让自己申报的吉祥物最终胜出，各地无不使出了浑身解数。
据了解，早在2003年11月17日，四川省就在京悬重赏奖励未来的大熊猫奥运吉祥物设计者，并于北京奥运吉祥物设计征集活动正式启动第二日便向全球发布14幅四川申请奥运吉祥物的参选代表作。
与此同时，号称“美猴王故里”的连云港市，为了让其推荐的“孙悟空”入选奥运会吉祥物，在“申吉”运动中采取了政府主导、全民参与的策略。连云港市政府成立了专门的申吉办公室，发动社会力量，开展“半自发”的民间“申吉”活动。
有关专家表示，在这场“申吉秀”中，前台是各种动物和传说形象的“明争”，幕后是各地方政府间的“暗斗”，但参与者看重的都是“申吉”成功后的巨大商机和利益。申报奥运会吉祥物若是成功，将迅速扩大当地的知名度和影响力。
11月10日，九寨沟管理局与卧龙国家级自然保护区管理局对外宣布，他们已联手成立了阿坝州九寨卧龙大熊猫实业公司。
吉祥物带来“甜头”
“我们在今年4月专门出台了《2005年全省抢抓奥运商机工作意见》，这回申吉成功提升了我们抢抓奥运商机的热忱。”四川省“奥运商机办”的尤运生告诉记者，四川早就筹谋了三大商机要抓，“首先抓的是旅游文化产业。这回结合熊猫申吉的过程，我们让全世界都关注了四川，把我们的‘奥运四川游’推进高潮；其次是IT产业。”
“我们是国家唯一老牌的电子工业安防基地，专门有个‘1号工程’，可以为奥运会提供信息安防，这是我们的优势之处；还有要抓的就是基础工程。因为我们有相当大的建筑劳力资源，在北京城建制的川籍建筑工人就有近20万。借助熊猫申吉的良好形象，我们要把奥运工程二级发包和北京城市建设项目多拿下一些来。”
青海省的谋划也不示弱。达日杰副局长告诉记者，申吉的品牌影响力对振兴青海体育产业和旅游产业最为直接。“我们青海有那么多美丽的自然景观，申吉将为我们带来更多的旅游客人。同时，来考察青海、投资青海的人也会多起来。在藏羚羊吉祥物的感召下，这种促进作用要远远超过‘青洽会’的效果。”
在申吉争夺战中格外惹眼的江苏连云港选送的“孙悟空”也曾呼声很高。虽然在第一轮初选时，“孙悟空”就被淘汰出局，但记者电话采访连云港体育局副局长薛峰时，他的语气有点儿“虽败犹荣”的感觉：“最终结果不重要，重要的是在申吉过程中我们做足了宣传。在省内，我们做到了让每个社区的百姓都对奥运家喻户晓，在省外乃至国际上，我们让全世界都知道有个美丽的花果山在中国的连云港。我们让人们记住了象征和谐、和平、正义的孙悟空出自连云港。”
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吉祥物变成摇钱树
在1984年的洛杉矶奥运会上，美国人将市场理念带给了吉祥物。该届奥运会的吉祥物起名“山姆”，是一个以美国星条旗为背景的老鹰。奥运会期间，组织者制作、公开出售的各种各样的“山姆”复制品达到上千万个。
在这之后，1988年汉城奥运会真正让人们见识了吉祥物的价值。吉祥物“虎多里”———一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统园顶小帽的小老虎———在奥运会还没开幕的时候，便成了人见人喜欢的大宠物。先后有70多个国家与汉城奥运会组委会签订了“虎多里”的商标注册合同。人们戏言，“虎多里”简直成了“虎多利”。
在随后的1992年巴塞罗那奥运会和1996年亚特兰大奥运会上，比利牛斯山的牧羊狗“科比”和异类“伊兹”这两个吉祥物带给人们的商机意识似乎略有减弱，但到了21世纪，吉祥物的价值又开始上升，突破了2亿美元。
2000年悉尼奥运会首次同时推出了三种动物作为吉祥物，分别是鸭嘴兽“悉德”、针鼹猬“米莉”和笑翠鸟“澳利”，结果这三个形影不离的吉祥物如“招财童子”般，为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。
2004年雅典奥运会吉祥物的设计又另辟蹊径，根据古希腊的陶土雕塑玩偶和神话传说创作了两个吉祥物———“雅典娜”、“费沃斯”。凭借这两个小家伙，主办者赢得了2.01亿美元的巨额财富。
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奥运商机还有哪些
多年经营体育产业的北京华体联合国际体育顾问公司副总裁黄美群更进一步指出：“如果把整个奥运利润比作一个大蛋糕的话，那么吉祥物等商品的售卖只是其中一小块。按照以往经验，举办一次奥运会都将在三个部分产生巨大利润：除特许商品外，另外两块大得多的蛋糕应该属于体育器材、设施部分和体育场馆基建部分。”
然而记者发现，到目前为止，国内企业恰恰没有充分享用这两块利润更大的蛋糕。
11月10日———正好是奥运吉祥物揭晓的前一天，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席冯建中在参观完“2005中国国际体育设施建设与场馆运营展览会”中为数众多、琳琅满目的国外大品牌厂商展区后，对记者颇有感慨地道出：“在体育器材、场馆设施方面，中国企业与国外企业相比差距还是很大的。尤其是在技术水平方面，我们要向人家学习的地方还真有很多呢。”
记者在采访国家体育总局体育器材装备中心时，其项目主管孙静也透露：“目前我们许多体育器材，哪怕是撑杆跳用的撑杆、比赛用的自行车、帆船、运动枪弹等，都仍是依赖国外进口。”对此，冯建中副局长也对记者说：“中国的体育设施建设市场有极大的发展空间，体育设施建设的发展将会带动50多个相关行业的发展。新技术、新产品、新工艺、新管理模式都将大有作为，相关企业也将大有可为。”
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