名茶呼唤名商标
〖2005-10-27 9:45:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
10月12日，为期4天的2005第二届中国国际茶业博览会落下了帷幕，在有国内外260余家茶叶企业参加的博览会上，按照茶叶的外形、香气、汤色、滋味和茶叶底等五项因素进行评比，江西的庐山云雾茶以总评分第一的好成绩列博览会金奖之首。作为全国主要产茶区的江西省，这是第一次以整体组团的形式亮相茶博会。通过参与这次茶业盛会，江西再次向世人展示出江西茶的魅力，同时，也深刻感知着江西茶业与国内外同行的差距。
曾经有人说，江西的茶不是最多的但是最好的。它“唐载茶经、宋称绝品、明清入贡、中外驰名”。遂川狗牯脑茶于1915年获美国巴拿马博览会金奖；修水宁红茶，1905年就有“宁红不到庄，茶叶不开箱”的美誉。据统计，江西茶叶获国际、国内品牌大奖的达50余个。特别是景德镇的得雨活茶为人民大会堂专供茶，名扬全国。即使是在上世纪90年代，江西茶叶仍然是各种国内国际茶业评选会上的得奖大户和各种礼品茶的首选品种，这与江西茶在市场上的反响形成鲜明反差，深究其因，乃有名茶无名牌。
有名茶无名牌意味着产品的附加值低。龙井茶虽享誉中外，可“龙井”只是一个品种、一个地名，而不是一个商标品牌，更不是一个像“立顿”一样叫起来天下尽知的名牌，这使中国茶叶在国际市场上处于很尴尬的境地，即茶叶种植面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四。中国海关总署的数据显示，2002年中国出口茶叶25．23万吨，同比增长1．1％，但出口额却下降了3％，出口平均单价只有每公斤1．31美元。1公斤茶叶价格还不到10元人民币，仅相当于日本国产茶平均批发价格的1／5。而英国虽然不种茶，但在这方面做得却很成功。在日本，许多消费者都知道英国的“立顿”茶，一些年轻人甚至以为英国是个茶叶生产大国，其实英国虽然拥有众多知名茶叶品牌，但根本不产茶，像“立顿”茶就是用进口茶叶拼配而成的。“立顿”茶在世界五大洲市场占有率达40％～60％，年销售额达数十亿美元。
同样的困惑江西茶业也存在，云雾、狗牯脑等无不面临同样的问题。只是品牌的运作需要相当的投入，对江西茶而言，这是一道难以跨越的坎，而且这其中还不完全是资金投入的问题。
得雨活茶是1999年在被评选为人民大会堂特贡茶之后才开始走出江西的，市场的重点在江浙和江西省，主要是由经销商来操作。公司销售执行副总经理张伟忠告诉记者，茶叶的品牌推广投入相当大，他们每年都要投入500万元做市场，可是受国内茶业市场总体不注重品牌观念的影响，散茶对市场的冲击极为严重，他们每年都要耗费相当的精力到处去打假、打官司。去年，刚与所谓的“得雨生茶”打了一场官司，虽然赢了，可为此消耗的精力、品牌因此受到的损失难以估计。
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