品牌战略助温岭鞋业冲出“围城”
〖2005-10-18 10:38:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
温岭以生产注塑（浇注）鞋称著国内外，虽然档次低，但远销140个国家和地区，成为国内外最大的注塑（浇注）鞋生产基地之一。近年来，温岭鞋制鞋业迅猛发展使人预料不及，目前已拥有4000多家大小制鞋企业，年产各类鞋子6亿双，产值超100亿元，产品多达1000余种，从业人员达13万，是当地的支柱产业和主要出口创汇行业。
温岭鞋名闻天下，但是知名品牌却少得让人汗颜，在这众多的制鞋业中，台州著名商标5个，台州名牌4个，省名牌、省著名商标、国家免检产品各3个，这与“鞋业大市”的形象和打造鞋业强市有着强烈的反差。近年来我们引以自豪的“价廉”特色优势，正被异军突起的北方鞋业所蚕食。同时，在国际上“低价”正好授人以把柄，成为频遭国外反倾销的重要借口，在这种前有堵截后有追兵的鞋业市场，如何提高产品竞争力，增加产品附加值，打造品牌产品，已成为全市鞋业发展突破重围，寻找生机的紧迫课题。
品牌战略是破解温岭鞋业“围城”之困的重要举措，也是企业发展的必由之路。可是绝大多数的制鞋企业老总对实施品牌战略思想上认识不到位。他们普遍认为，创品牌对本企业来说是高不可攀，失去创品牌的信心和决心；也有的企业老总存在创不创品牌所无谓的思想，不少老总说：创不创品牌对企业关系不大，只要产品做得好，不愁女儿嫁不了；也有的老总认为本企业规模不大，创品牌慢慢来，等企业规模做大了，再考虑创品牌。以上这些想法，是阻碍实施品牌战略过程中的绊脚石，如不能加以克服，就不能提高产品档次，就无法实施品牌战略的奋斗目标，因此我们要切实加强思想教育，加大宣传力度，积极正面引导企业走创品牌之路，形成人人讲品牌，家家企业争品牌的良好局面，使老总们逐步提高思想认识，使他们认识到，实施品牌战略是争创温岭经济发展优势的战略选择，是温岭经济社会全面发展的客观需要，也是建设先进制造业基地的必然要求。同时，要使他们懂得：企业要提高自己的核心竞争力，就必须提高创牌意识。品牌是一种高潜质的战略资源，是一种无形资产，它标志着品质，沉淀着文化，也是企业、城市、地区兴衰的标志和综合实力的象征。培育品牌，实际上是培育新的战略资源。现在是一个品牌竞争时代，是靠品牌赢得市场，提升实力，才能促使全市的制鞋业继续保持良性发展态势。去年11月30日下午，在本市城东街道召开鞋业综合整治动员大会上，笔者问到会的近百家企业老总：有谁穿自己生产的温岭鞋？结果只有两人，这一事例说明了温岭鞋的症结所在。但笔者不同意《北京皮革》今年第一期文章中“在一些消费者眼中，温岭鞋似乎就是‘礼拜鞋’”的说法，应该说经过了20多年的洗礼，温岭鞋的质量在不断上升，早已告别了过去的“礼拜鞋”，但无可否认，温岭鞋与各地鞋相比较，档次低，产品质量不尽人意。2003年市质监局对全市鞋类质量抽查中，共抽查检测810批次产品，合格仅120批次，合格率仅为14.8%。这是围困着实施品牌战略的一大碍阻。我们要清醒地看到，要实施品牌战略，产品质量是基础。质量又是产品竞争的核心，是品牌的灵魂和生命。实施品牌战略，就必须以质量为生命，建立健全产品质量保证体系，切实贯彻“以质量为生命，靠信誉求发展”的经营理念。
台州宝利特鞋业为了保证产品的质量，强化质量意识，严格按照国家行业质量标准或国际标准来组织生产，建立可靠而严格的质量制度，重重把关，做到不进不合格的原料，不出不合格成品。编织了一张严格、周密的质量监督网络，纵向推行层层责任制，横向实施质量三检制。质量责任制以“责任状”的形式逐级落实到管理层、车间、班组、工人；反之再从工人、班组、车间、管理层一级对一级实行承诺和保证。质量三检制从产品的原材料开始，每道工序都进行自我检查，把好自检关；第二道关是员工间的互相检查；第三道关是专职质检员、公司质检部对产品进行普检和抽检。这样，经过自检-互检-专检，形成从每个员工开始到公司管理层，人人重质量，道道抓质量的良好局面，从而使企业的产品质量上了新台阶。
在现代经济市场中，品牌产品不仅需要拚质量还要比服务。产品售后服务对稳定消费群抓住回头客起到至关重要的作用。制鞋企业必对产品质量实行“三包”，重视售后服务的质量。只有质量和服务齐头并进的产品，才能深入人心，赢得社会赞誉。
在实施品牌战略中，不仅企业自身要认真贯彻《产品质量法》，落实保障措施，政府职能部门也要加大质量整治和监督力度。质量技术监督部门要充分发挥自身管理和技术优势，服务企业。在质量整治中对企业做到多监督，严要求，指导企业提高产品质量，重点打击以假充真、偷工减料、以次充好、三无（即无厂名、无厂址、无产品名称）等一些不规范企业，为提高行业产品质量创造良好的环境。
帮助企业改善生产和检测条件。企业必须逐步配置必要的生产和出厂检测设备，对检测设备要保持良好状态，不得超周期使用，无检测设备的必须委托质检机构进行检测。企业要建立和健全质量责任制。要将质量责任以“责任状”的形式逐级落实到车间、班组、岗位。企业应对产品质量实行“三包”，并做好售后服务记录。
加大科改力度。加大对中高档真皮鞋的开发力度，逐步优化产品结构，由单一低档产品向高、中低档产品共存的方向发展。不断采用新工艺、新材料、新设备，改变传统作坊式生产，努力铸造具有企业个性的产品品牌。同时要加强与科技研究院校的合作或共建科技经济实体，充分运用高新技术改造传统产业上，促进产品更新换代。
加大扶持力度。对名牌开发和发展，有关政府职能部门要进行科学规划，重点扶持。引导优质生产要素向创名牌企业集聚，形成一批质量好、信誉高、规模大、效益好的名牌品群，努力打造企业品牌和区域品牌优势、
打造温岭鞋业品牌，任重道远。我们只有认真贯彻市委、市政府“质量立市，名牌兴市”的战略部署，加快企业结构和产业结构调整，加大科技创新力度，加强品牌意识，营造创品牌为荣的氛围，勇敢地迎接入世挑战，为早日实现温岭制鞋强市的目标而努力，温岭鞋业的明天一定会更加灿烂。
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