向化妆品学品牌经营
〖2005-10-12 8:20:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
在义乌的各大市场中，品牌经营已经成为现在市场兴衰的重要因素。作为商品交流的平台，行业间品牌拥有率的多寡在销售上面临不同的境遇，这种对比在宾王市场表现得尤为突出。
目前，宾王市场拥有注册商标2000余个，从整体上看，品牌经营户占市场的10.3%，品牌经营不突出，但行业间差距明显。
宾王化妆品市场作为义乌化妆品行业的龙头市场，拥有500多个注册商标，并拥有全国4000多家化妆品行业生产企业80%以上的经销或代理权，销量占全国的10%，产品畅销美国、法国、日本、韩国、俄罗斯等100多个国家和地区，世界有500多家大型商场在义乌化妆品市场采购商品。可以说，义乌已经成为全国重要的化妆品生产销售基地。美雪化妆品有限公司为宾王市场知识产权运作树立了典范，其以3800万的巨资收购中国驰名商标“霞飞”，希望借助“霞飞”之品牌跻身中国名牌化妆品行列。事实证明，这次收购是成功的。
与之形成鲜明对比的是副食品行业。去年以来，浩大的食品市场整治之风席卷全国，义乌宾王副食品市场首当其冲。在目前的1124个经营主体中，只有100多家采用自产自销的经营方式，85%以上是经销代理商。其中品牌占有率约为10%，而真正如“娃哈哈”、“健力宝”等人们熟知的品牌更少，行业的产品销售也主要集中在本地及周边县市。一些有品牌、质量好的副食品经营户尝到甜头，销售继续上升。一个典型的例子是，娃哈哈营养快线夏季日均出货量在3000箱左右。而大多数经销商或者代理商则备受冷落，生意连连下滑，惨淡经营。
宾王市场管理办公室的人员表示，副食的发展之路要学习化妆品的成功经验，在于形成或代理知名品牌，确保产品质量，提升产品声誉，注册产品商标，让名牌产品占据市场主角地位。
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