苏宁电器标识3000万巨资“变脸”
〖2005-9-25 18:51:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
昨天（24日），国内家电连锁巨头苏宁电器正式启用全新企业标识，以解决长期与母公司苏宁集团共用同一个徽标和LOGO大致结构相同的问题。南京人看了十多年的苏宁电器“SN”组合商标和“苏宁电器连锁”LOGO将被一个新的“SUNING”LOGO所替代。总裁孙为民透露，该项“变脸”工程总耗资将达3000万左右。
据了解，苏宁品牌是现任董事长张近东与其哥哥张桂平联手从电器贸易起家而创立的，1992年起两兄弟开始在电器连锁和房地产两个领域分别发展。目前虽然“苏宁”商标为苏宁电器所有，但苏宁集团可以无偿使用。苏宁电器总裁孙为民指出，随着苏宁电器规模的不断扩大和集团旗下的房地产、商业等其他产业的标识存在重复使用的问题，这种母子品牌的关联关系对苏宁电器连锁的发展产生相当大的限制作用。因此此次的新标识将只用于苏宁电器，苏宁集团旗下的其他产业仍沿用原来的标识。这也使苏宁电器连锁首次以一个完全独立的品牌形象出现在公众面前。记者注意到，苏宁以往使用的图案标识将不再为电器连锁使用，而是留给了集团的其他产业。
此次VI设计项目的主要负责人、同济大学艺术与设计学院院长林家阳教授表示，苏宁VI的最大变化在于取消了“SN”形标，他们在市场调研中，原先字标形标的组合LOGO相对比较冗繁，消费者对“苏宁”字标的认知度要远远高于“SN”形标。孙为民表示，新标示体现了“三化”，一是现代化。升级后的苏宁VI视觉效果更为时尚、动感、精致和流畅。二是专业化。苏宁VI系统的独立无疑就是一个重要的信号。三是国际化。此次VI升级苏宁显然在这一方面作了重点考虑，精心采用英文标识（苏宁拼音），字体设计庄重大气、边角柔滑、右向前倾，色彩依然使用苏宁传统的VI色—————代表平静的深蓝色，并为其赋予了四大顶尖特性：“诚信、专业、稳重和优质服务”。苏宁希望通过这四大核心品质提升企业品牌竞争力，成为一个世界级的优秀企业。
据了解，苏宁电器单店更新标识的审批和制作费用将达到10万元左右，按照苏宁电器目前在全国有240多家门店计算，此次“变脸”整个更新周期将达一年之久。
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