泉州童装酝酿突围
〖2005-9-19 22:07:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
去年以来，泉州各主要的商业街雨后春笋般地冒出许多家童装店。风光一时的童装城“乐乐高”最后虽然因为种种原因经营不下去，但泉州对于开设童装专卖的兴趣仿佛丝毫没有受到这一事件的影响。记者在采访中发现，市区涂门街、中山路、津淮街等主要的商业街上，每一条街都至少开设了4家以上的童装专卖。
相比之下，福州、厦门两地的童装专卖相对少得多。为什么相距只有100多公里的3个城市会有如此巨大的不同呢？在经济背景和消费取向上，泉州福州厦门三地应该没有特别大的差别。如果童装真的是一个蓬勃兴起的投资热点的话，三地的差异不应该这么明显。显然，在这样一个背景下，泉州的童装专卖如此之多，说明了其中还有不能简单分析得出的原因。
专卖店的样板效应
据泉州一知名童装厂负责人介绍，中国的童装生产基地有泉州、浙江杭州以及广东佛山三个地方。其中，尤以泉州的童装生产量最大，据了解，石狮的童装比成人服装的产量还大。但是，跟中国的许多行业一样，巨大的产能只能让中国处于世界的一个加工厂的地位。
泉州的童装生产在以前不注重自主品牌的开发，制作的一些东西大多是用于贴牌，内贸的则干脆贴上外国品牌的商标，在形象开发上更是直接抄袭国外品牌。中国加入世贸组织，为这些拥有巨大产能的童装生产公司敲响了警钟。同时，外贸利润的下降也促使通过外贸完成原始积累的厂家将资金兴趣转移到自主开发品牌上来。
中国的服装业这么些年开发品牌的摸爬滚打为童装品牌的开发提供了许多经验。但是，泉州的许多厂家把做品牌简单地认为就是开专卖店，认为专卖店开得越多越好。据泉州许多童装专卖店的老板介绍，泉州的童装专卖很多是厂家的直营店，泉州的这些童装专卖在客观上成为了厂家的专卖样板店。这也就不难理解，在泉州这么小的城区内，居然有如此多的童装专卖出现。某童装专卖店的老板介绍说，这两年泉州的童装专卖其实已经饱和，许多童装专卖是不赚钱的。
市场推动品牌战略
目前中国0到16岁儿童有3.8亿人，年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8％左右的速度递增，童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。
《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5％。随着家庭收入的提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
如此巨大的消费市场引来了众多童装生产厂家的重视，更值得注意的是，童装这个市场的开发在中国尚处于初级阶段。据一位在泉州童装界经营多年的业内人士称，国内童装品牌现在最大的问题在于没有有号召力的品牌。这个问题点也就成了众多童装品牌厂家的着眼点。在一个没有领导的年代，通过努力就有一统江湖的可能，最不济也能割据一方。无论从哪个角度考虑，都是一件高屋建瓴的战略大事。
建设品牌任重道远
据业内人士分析，在目前市场的专卖店上，品牌童装的价格都维持在100元－200元和60元－100元两个区间上，目前是属于利润较高的。市场契机已经出现，环境背景也要求泉州的企业在建设童装品牌上要迈出决定性的一步。但是，也应该看到，建设童装品牌有其特有的难处。
首先，儿童的品牌忠诚度较低，同时，由于儿童的兴趣会不停转移，建设儿童品牌所需要花的心思和招术变化也要远远大于成人品牌。其次，由于儿童年龄跨度引起的生理变化大，要求厂家在服装设计和产品开发上有超强的实力，必须不断推出吸引儿童的服装款式；最后，在根本上，由于我国开发童装品牌经验较少，各种营销手段和配套的品牌建设手段单一，这给童装品牌的开发带来了极大的难度。不少生产厂家更是将开发成人服装品牌的方法套用在开发儿童品牌上。
泉州的童装生产厂家在业内历来有会“创新”的美誉，当然，在前些年，这个美誉指的是对外来品牌的模仿和在细节上的修改。显然，在现今的行业背景上，这种“创新”势必要被自主品牌开发的创新所取代。对于泉州这样一个大型童装生产基地来说，建设童装品牌困难虽然不小，但是品牌的前景更为诱人。
二 品牌企业
格林服装
红孩儿、流氓兔
JOJO久久
艾艾屋（简艾服装）
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