看《大长今》如何念品牌经
〖2005-9-18 21:40:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
据最新一次收视率调查显示，湖南卫视独家引进的韩国大戏《大长今》播出至今，已有２４个城市的收视份额突破了１０％。在惊人的收视率背后，《大长今》的影响力也已远远超出了电视剧的范畴——记者从成都一些旅行社了解到，目前申请到《大长今》拍摄地旅游的游客非常多，国内其他地区也同样存在这种现象。是什么原因造就了《大长今》的辉煌？它的大获成功对国内影视界又有何借鉴之处呢？
绝招一：强调体验
用家庭剧手法拍摄宫廷剧
细细分析《大长今》的剧情和拍摄手法，坦率地说并无太多独到之处，这是记者连日来采访众多国内影视界人士时听到的最多的声音。然而，用传统中国文化做“馅”包装起来的《大长今》却创造了如此收视奇迹，“这完全是‘包装’的胜利！”一位长期从事影视推广的业内人士告诉记者，“《大长今》的杀手锏，是通过不温不火的‘小家百姓’料理‘君王起居’（包括日常饮食、养生之道）的写实手法来表现历史。看似平淡，实则暗流涌动、扣人心弦，霎时从众多宫廷剧中脱颖而出。”
此外，《大长今》还借鉴家庭剧方式，观众可从剧中学到许多实用的烹饪常识、养生之道，这足以弥补以往宫廷剧离老百姓生活太远的缺陷。看了《大长今》，观众甚至可以动手学做几道菜或尝试一些养生之道。
绝招二：整合传播
一看剧二尝鲜三旅游四购物
《大长今》的成功，幕后推广人员功不可没。韩国以外的观众首次接触《大长今》时它已戴满荣誉的光环，实际上这些荣誉背后是一系列精心策划的结果。一位熟悉该剧运作的业内人士告诉记者，为让《大长今》师出有名，该剧剧务成员精心谋划该剧参与韩国各种奖项评选，屡获殊荣，其中韩国女生部颁发“２００４男女平等大奖”颇具分量，表彰《大长今》在宣扬女性自主自强方面的突出贡献，同时把它誉为第一部真正意义上的韩国国民剧。此外，剧务方面还全力渲染该剧最高收视率高达５０％以上，并以平均４７．８％的成绩勇夺２００４年度韩国收视率第一的宝座等“战绩”。
在国内获得“名牌”标签后，该剧的策划人员迅速在韩国举办国际影视文化展，邀请国际知名影视明星、文化名流出席，在展会上重点推介《大长今》并赠送相关音像制品，在全球迅速扩散其影响力。
同时，包括女主角李英爱在内的演员频频出任各种亲善大使、形象小姐到世界各地宣传。《大长今》收视获得成功后，品韩国美食、到韩国旅游和购买相关产品，又成为制作方的新“经济增长点”，制作方已把“大长今”注册为商标，对他们来说，这个商标才是最大的盈利点。据了解，已有人购买了“大长今”的餐饮商标使用权，而相关电子游戏也在制作中。
绝招三：绕开中介
直接携手强势电视台代理
除剧作本身外，《大长今》背后的运营方式更值得国内影视界研究。据了解，《大长今》的运营方式非常特别——绕过影视发行中介机构，直接面对终端客户，即有实力的电视运营商。如在香港选择无线电视台做代理，而在内地则与湖南卫视合作，在台湾地区则被擅长炒作的八大电视台买断。
这样做可以充分发挥强势媒体综合资源优势，不仅省去很多发行环节费用，还可以借此谋求许多免费宣传资源，如电视、报纸、网络等立体宣传资源，这对奠定《大长今》品牌的主流地位大有裨益。
相关链接
“长今”热席卷全球
２００３年末至２００４年初，长篇历史剧《大长今》在韩国ＭＢＣ电视台播出后迅速刷新多项纪录，并在国内外屡获殊荣。２００５年初，香港无线电视台引进该剧，播出后引起广泛关注，“大长今”综合效应不断扩散：关于《大长今》的记录片、动画片、专题片及其他音像制品热销。在播出地也迅速掀起美食养生热、中医热和韩国文化热。
此外，日本ＮＨＫ电视台将《大长今》重新剪辑后，播出周期长达一年；美国芝加哥电视台破例首次播放韩国古装剧，芝加哥不少中产阶层人士每周六晚聚集于咖啡馆集体观看《大长今》，“长今”热大有席卷全球的趋势。
值得一提的是，《大长今》拍摄地目前已成为热点旅游观光区，各旅行社纷纷推出“大长今”体验文化游。
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