“生病了？来，开点‘和谐社会’给你吃。”请不要惊讶，这不是无厘头，是有来源的。据9月13日《华商报》报道，使用频率颇高的“和谐社会”一词，近日被一家香港澳美制药公司抢注申请了该商标，有可能成为抗生素类药品的商标。该申请已被国家工商总局商标局顺利受理。
将商标与使用频率高的流行词汇相关联，可以很讨巧地让商标跟着“沾光”，大概是一种商业技巧吧。比如超女今年火了，马上就有若干家电视台争着要拍剧名为《超女××》之类，可以“沾光”揩点人气啊。应该说，市场经济中这样操作也是一种思路。
可是，“和谐社会”在当下的语境里毕竟有一定的特殊性。除了使用频率较高外，毕竟与“超级女生”之类词汇也有太多的不同。众所周知的是，“和谐社会”中的和谐是指“配合得适当和匀称”,社会是指“由一定的经济基础和上层建筑构成的整体,也叫社会形态”。更有特定意义的是，“和谐社会”是一个在多个公众场合被使用的严肃词语，它有明确的内涵和倾向性。
而这家制药企业怎么说呢。澳美公司一位负责人解释称，“和谐社会”一词用在药品上，意味着使用的两种抗生素制剂效果能协同互助并各尽其能，“暗合和谐之道”。这位负责人可真会说——如果“和谐社会”商标的抗生素出来了，患者看到商标，是联想到负责人的此类解释呢，还是以前的概念？
国家工商总局商标局人士称，目前还只是受理了该公司的申请要求，商标注册一般要经过3个月的公告异议期，期内无人提出异议，才能最终有可能注册成功，一旦有异议，将可能无缘此商标。
笔者以为，它是个错位比较厉害的商标申请，但也没有违反商标法。对于商标注册，笔者不赞成过于上纲上线，“法无禁止即自由”，但笔者也想说是，商业行为就是商业行为，抢注商标不要错位得太厉害。不然虽然一时抢到了噱头，但实际上并不利于产品的推广。商家越早认识到这点越好。 |