七成商标，当从“沉睡”中惊醒
〖2005-9-14 14:05:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小成
品牌战略的日渐深入人心，激发了商标注册热，而闲置商标也日渐增多，这已经成为影响商标资源利用的一个严重问题。来自嘉兴市工商局的数据显示，平湖市目前拥有各类注册商标981件，其中服装行业330件，其次是五金行业、药品食品行业和农副产品。从全市各类行业实际使用情况来看，只有30％在使用，服装行业的使用率最低，仅15％左右。
众所周知，注册商标是创品牌的开始，商标是一种无形资产。明知商标有价值，又为何闲置不用，埋没价值？“这与平湖的产业结构特别是服装行业的生产方式有着很大的关系。”面对记者的疑问，市工商局商广科科长冯其根如是回答。作为我市第一大支柱产业的服装业，每年的生产量达上亿件。但业内人士都清楚，在全市1200多家服装企业中，绝大部分以加工贸易为主，贴牌生产决定了企业即使拥有自己的商标，可供使用的机会也寥寥无几。虽然也有不少服装企业在发展到一定规模后，希望通过创立自己的品牌提升企业综合实力，但品牌运作的巨大投资、艰辛历程，以及无法把握的市场风险往往使企业经营者不敢跨大步，而将品牌之路停留在拥有商标上，不去使用、发挥其作用。我市某大型服装企业负责人在接受记者采访时表示，加工贸易很大程度上只是完成企业原始资本的积累，走自创品牌之路是企业发展的必然途径。但他认为在未来一段时间内，加工贸易还能维持企业的正常发展，而在注册商标后选择自主开发品牌，不但要耗费巨大的投入，而且一旦不能为市场所接受，对于企业来说将是极大的打击。这大概就是大多数服装企业将商标闲置起来的主要原因了。
童车、洁具作为近年来我市重点发展的块状经济，在快速发展的同时，企业主的品牌意识也在不断增强，全市32家童车制造企业商标拥有量达38件；洁具企业共有商标25件。尽管有心走品牌兴企之路，但大多企业在实际运作过程中却没有恒心。目前，童车行业的商标使用率仅45％，洁具行业则为30％左右。问其原因，业内人士回答说：创牌难使得一些企业选择了贴牌或“借牌”捷径。如童车业，眼下就有一种奇怪的现象发生：不少消费者购买了平湖制造的童车，却以为是上海产的。这一现象的发生，是因为一些童车生产企业跑到上海廊下等地注册公司或与上海一些单位进行所谓的联营，借助上海品牌的知名度营销自己的产品，而将自己的商标束之高阁。70％的洁具商标遭遇闲置的原因，也与之相仿。在所有闲置商标中，因企业经营变化过快，导致商标注册后无法使用而闲置；经营不善，破产、倒闭或转产，使其拥有的商标长期“沉睡”的也有不少，原前港针织厂的“你的梦”商标就是一个例子。
一个好商标对于使用企业来讲，是地地道道的“红颜知己”，但对于注册却并不被使用的商标，总有一种“养在深闺人未识”的悲凉，也是一种资源的浪费。况且根据法律规定，商标闲置10年不用就自动失效。那么，如何让闲置商标“活”起来，业内人士认为，要充分认识商标的潜在价值，以拥有商标为良好的开端，坚定不移地走品牌之路，让商标效应最大化，最终创造优势品牌。在这个过程中，政企要共同努力，政府积极引导和扶持，企业要增强创牌信心，做好创牌所需人力、财力等方面的积蓄。另外，还要认识到闲置商标所蕴藏着的巨大商业价值。目前，许多地方的企业或个人已经开始将商标作为投资，进行商标买卖，通过转让将闲置商标从“沉睡”中唤醒。我市的茉织华公司去年就曾以67万元转让了嘉兴某自然人抢注的“茉织华”商标，尽管是被动的，但也不能不说是一个启示。
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