“女儿红”可否作为黄酒商标？这个争论沸沸扬扬1 7年，近日方有了定论。绍兴女儿红酿酒有限公司的“女儿红”被国家工商总局认定为中国驰名商标。除了打好现实世界的品牌战之外，记者还注意到，绍兴女儿红还未雨绸缪地在网络上开展品牌保护，早于2003年12月便将其网络路标——“女儿红”的通用网址注册下来，占尽网络营销和品牌保护的先机，为自己赢得制胜的筹码。
据了解，1988年，当绍兴县咸亨酒厂申请注册“女儿红”商标时，却被国家商标局以“‘女儿红’是‘花雕’的别名，‘花雕’则是黄酒品种的通用名称”为由驳回。去年3月份绍兴两家酒厂又展开了“女儿红”和“东方女儿红”的商标战。为了避免“网络路标”——通用网址遭遇同样的情况，绍兴女儿红酿酒有限公司在应对商标战的同时，抢先注册了“女儿红”的通用网址，这一举措让别有用心之人无机可乘，提早赢得了网络品牌保护之役的胜利。
作为网络路标的通用网址，历来被企业视为制胜网络宣传和品牌保护的先机，其在网络上的重要性可媲美于现实中的商标。绍兴女儿红酿酒有限公司在获得“女儿红”的商标使用权的那一刻起，就意味着今后只有它生产的黄酒才能冠上“女儿红”商标。同样的道理，注册了“女儿红”的通用网址之后，只要访问者在地址栏中直接输入“女儿红”就可直达绍兴女儿红酿酒有限公司的网站。于无形中提高了自己品牌的网络知名度，这不可不谓明智之举。然而，记者注意到，与“女儿红”争抢商标的“东方女儿红”，却未将其通用网址注册下来，品牌保护的意识差别可窥一斑。而令人惊讶的是，作为“女儿红”别称的“花雕”、绍兴市重点发展和保护的统一品牌“绍兴黄酒”的通用网址竟然都处于空闲状态。
知识产权专家认为，通用网址是企业网上品牌保护的重镇，网络路标的保护意识与商标的保护意识同等重要。企业提前将与自身相关的通用网址注册到自己名下，是避免自己品牌为他人做嫁衣的最好方式。“花雕”、“绍兴黄酒”等通用网址处于空闲的状态，使企业的品牌保护留下了漏洞，甚至可能被人所利用，重蹈“超级女声”被“超级女生”的网站打擦边球的覆辙。 |