乔丹成为中国驰名商标
〖2005-9-2 16:50:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小成
本报讯 被称为篮球运动装备“黑马”的乔丹（中国）有限公司近日又传来信息，“乔丹”经国家工商局认定喜获“中国驰名商标”称号。透过“乔丹”那象征着与时俱进、锐意创新的“飞人”LOGO，记者不禁回想起乔丹在球场上打拼出来的篮球神话；而今天，绝对挑战、永远向上的“乔丹精神”正在由“乔丹”品牌在中国传递并延续。
“中国驰名商标”是中国含金量最高的品牌荣誉。有关专家认为，对企业而言商标在消费者心目中是否驰名是最重要的，乔丹（中国）有限公司获得驰名商标的殊荣，是对乔丹品牌在中国市场积累的差异化竞争优势与品牌价值的肯定。
乔丹品牌凭什么“驰名”中国？记者了解到，乔丹是首家提出“为中国消费者量身订做”的运动鞋品牌。乔丹（中国）有限公司也表示，乔丹的品牌力优势是对消费者体贴入微，能给消费者全新的、独特的、很有吸引力的服务。据乔丹公司一位负责人介绍，乔丹（中国）有限公司在产品设计方面不断从人体工学原理的层面掌握中国人的脚部特征，设计部门掌握的黄种人足部资料就有近百万例，总结出一整套符合中国人脚部生理结构和机能的设计理论，生产出适合中国人的运动鞋。
让品牌拥有体育灵魂是乔丹吸引消费者购买的价值因素。“乔丹”的品牌亮点是巧妙地将一种融合了篮球精神与运动精神的“乔丹精神”植入品牌建设当中，并力求让产品与这种时代精神连接在一起。乔丹公司通过庞大的中国营销网络，遍布全国的数千家专卖店，不断为乔丹年轻的消费群体带来“绝对挑战、永远向上”的乔丹精神体验。
正是因为乔丹品牌始终以中国消费者需求为导向，“乔丹”在获得此次荣誉之前，已先后获得ISO9001国际质量体系认证、中国名牌、中国“国家免检产品”、北京2008主持人大赛惟一指定服饰等荣誉称号。其品类繁多、个性鲜明的产品也连续四年荣获国家商业部信息中心颁发的“全国重点大型零售商场畅销产品”荣誉称号。
我国体育用品市场的竞争日趋激烈，同质化现象越来越严重，尤其是在明星与广告泛滥的运动鞋行业，“外包装”的套路成为诸多企业的造牌武器。而通过苦练内功、建设强大的品牌力，才是乔丹公司成功的根本。据了解，以“中国驰名商标”为一个良好的平台，乔丹公司将进一步提升品牌竞争力，在中国续写乔丹时代的辉煌。
据悉，为答谢广大消费者对乔丹品牌的支持，并庆贺乔丹（中国）有限公司荣获“中国驰名商标”，乔丹公司于8月中下旬在全国范围的加盟店展开旨在回报消费者的刮奖活动，一等奖是价值千元的苹果牌MP3，二等奖有乔丹全套运动装备，及更多精美奖品。届时，可能又是一番热闹而惊爆的场面。
如今的乔丹品牌将一如既往地传承迈克尔的篮球精神。业内普遍认为，作为拥有“中国驰名商标”等多项荣誉的乔丹将以此为新的契机，在市场推进和品牌力建设等方面更上层楼。
信息分享：