好商标独具亲和力
〖2005-8-29 8:14:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小成
本报关注江西商标的系列报道引起了读者强烈反响，在众多来电中，有不少人想了解怎样给商标取个好名字？有关专家接受记者采访时指出，商标命名是现代企业营销战略的一个重要环节，近八成的江西企业因命名不慎，商品最终退出市场。
“只要社会上流行哪一句词语，就会有人来申请注册为商标。”江西省商标事务所吴洪平主任告诉记者，“超级女声节目火了，南昌就有不少人抢着注册‘超女’商标。”
在被跟风抢注的词语中，电视节目、名人姓名以及热门话题排在前三位，“赵本衫（山）”、“刘老根”都有被人申请注册成商标的经历。“《商标法》中规定，缺乏显著特征的标志不能注册成商标，所以这类词语能够注册成功的寥寥无几。”吴洪平说。
记者还在江西省商标事务所的商标注册档案中发现，江西有一家酒厂近日欲向国家商标局申请注册“隐君子”商标。该事务所法律顾问章立迅律师告诉记者，现行《商标法》中明确规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不能注册为商标，而“隐君子”与“瘾君子”谐音，影响不好。商标取名还是应首选积极向上的词语。
江西省工商局商标协会有关人士认为，品牌名称首先必须“言简意赅，一目了然”，大家就很容易记住。而且，近年来命名的趋势开始口语化，比如“小心点儿”、“来一客”、“好吃点”等等，这类名字与“四平八稳”的那些大品牌相比，让人有眼前一亮之感，为企业省下了大量的传播费用。
此外，品牌联想是决定产品是否畅销的一个重要环节。比如提到“老干妈”、“阿庆嫂”，便让人似乎看到一张慈祥的面孔，品牌极具亲和力。
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