索尼急推“Qualia”救品牌
〖2003-6-11 12:50:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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昨天下午，索尼公司在东京推出了其产品———“Qualia”系列。这是索尼第一次在产品上提出类似于索尼子品牌的新概念。
有业内人士分析，今年4月，索尼出现了8年多以来的最大亏损，索尼此次推出这个项目，是为了与竞争对手划清界限，以便恢复品牌优越性，重新夺回市场的一个重要战略。
国内还未上市
昨天，索尼的首席执行官出井伸之在东京亲自演示了新产品。据悉，这批产品是索尼推出的第一个类似于子品牌的系列产品。这批产品仍然使用索尼商标，但在产品上都清晰地刻有“Qualia”字眼。
第一批推出的“Qualia”产品共有4款。出井伸之表示，索尼没有把“Qualia”设定销售目标。但是，该品牌开发出的技术可以用在其它领域上。据悉，目前索尼共有17个项目正处在开发的后期阶段。至于今年将推出多少种“Qualia”产品，索尼官员并未透露。但是他们说，索尼将在东京和大阪开设“Qualia”商店，同时也希望尽快将该品牌推向海外市场。
据悉，“Qualia”将只在客户下订单的产品上采用。出井伸之称：“这些日子里，我们关注的是我们的销售量和市场份额，因此有很多产品没有投产。”
据索尼(中国)有限公司传媒/公共关系部的李曦透露，目前该产品仅仅是在日本生产，中国还没有“Qualia”产品上市。 挽救索尼品牌？
业内人士认为，索尼推出“Qualia”系列，其实是“索尼为了给一个失去地位的产品系列带来“酷”的感觉”。是索尼为挽救品牌的无奈之举。
据业内人士分析，自从韩国、欧美的一些专业视听品牌在近几年的壮大之后，索尼的经营业绩每况愈下。在今年4月，索尼出现了8年多以来的最大亏损，并警告说在截至到明年3月的财年里运营利润将下降到九年来的最低水平。为了可以与对手如三星电子等划清界限，以便恢复品牌的优越性，索尼于是采用了新的“品牌”———“Qualia”。
据索尼集团发表的2003年财年发展策略来看，目前，索尼的营业利润率约为4%(不包括结构改革成本)。索尼总部表示要计划通过其第二阶段(2003年4月至2006年3月)的结构改革将营业利润率提高3个百分点、并预期通过实施电子和游戏业务的成长策略获得3%的利润率提升。力争在2006财年，将达到合并利润率10%的目标(不包括金融业务在内)。
“Qualia”不是新商标？
索尼在昨天是如此声势浩大地向外界传达其“Qualia”的概念。那么“Qualia”的推出是否像外界所推测的那样意味着索尼将使用新的商标？
李曦表示，目前索尼总部并没有把“Qualia”当作索尼新的商标，或者是有索尼又推出新品牌之说。“Qualia”仅仅是索尼的一个“Project”。而且“Qualia”的推出并不是今年才匆忙准备的项目。早在2001年索尼内部就曾经提出过“Qualia”这个概念。只不过昨天是正式向外界详细阐述了这个概念而已。索尼的“Qualia”系列产品使用的仍然是“SONNY”这个商标。推出“Qualia”，是想通过产品的技术和“Qualia”传达的情感价值来吸引消费者。
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